《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》
一、課程學(xué)習(xí)方法
課程特點(diǎn)：《市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)》課程是一門方法性學(xué)科，學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中要以學(xué)習(xí)各種市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè)的具體方法為重點(diǎn)。
本課程的難點(diǎn)： 特別需要注意的是，一般成年學(xué)生在學(xué)習(xí)本課程時(shí)，會(huì)感覺難點(diǎn)主要集中于各種市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法，特別是各種具體預(yù)測(cè)方法的預(yù)測(cè)模型建立和應(yīng)用。這主要是因?yàn)閷W(xué)生的定量分析能力缺少專門訓(xùn)練，甚至定量分析的思想的建立還不夠牢固。
二、課程復(fù)習(xí)方法
在參加7月課程考試前，你們應(yīng)按照本學(xué)期的教學(xué)計(jì)劃，對(duì)周輔導(dǎo)資料和復(fù)習(xí)進(jìn)行有效地梳理，詳細(xì)地閱讀老師在學(xué)習(xí)論壇中每一份學(xué)習(xí)資料，以便加深你們對(duì)課程內(nèi)容的理解。
進(jìn)入考試月后，老師會(huì)對(duì)復(fù)習(xí)工作做出相應(yīng)的安排。請(qǐng)注意老師的發(fā)貼。若你一直沒有開始進(jìn)行學(xué)習(xí)，只想隨老師進(jìn)行考前一月復(fù)習(xí)，參加7月的考試，要想通過恐怕難度相當(dāng)大，當(dāng)然也急不得。當(dāng)前要做的是，抓緊看書，書上相應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)可以參考周練習(xí)來復(fù)習(xí)鞏固，一個(gè)月要看懂書還是不容易，所以要下功夫，必要時(shí)書要看上幾遍。
在一個(gè)多月的時(shí)間準(zhǔn)備考試是有點(diǎn)緊張。可以按如下安排：
首先在前三周時(shí)間再快速的把書看一遍，鞏固一下基本概念、方法原理、計(jì)算公式等，自己再配套選擇一些題目做做（可參考書上例題）。其次在考前一月，老師會(huì)發(fā)布考前輔導(dǎo)，有了上述準(zhǔn)備，你在復(fù)習(xí)考試資料時(shí)會(huì)較輕松，也會(huì)有收獲，并再次對(duì)書上知識(shí)點(diǎn)和不同方法有更深的領(lǐng)悟。 三、答題技巧
1．單項(xiàng)選擇題答題指導(dǎo)
1）答題技巧
單項(xiàng)選擇題的分值占卷面分值的20%，主要是考核學(xué)生對(duì)基本知識(shí)，基本方法的掌握，考核范圍覆蓋課程的每一章節(jié)，具有很大的靈活性。要求考生復(fù)習(xí)要全面，把大綱要求掌握的知識(shí)點(diǎn)要吃透。否則你很容易掉進(jìn)有經(jīng)驗(yàn)的出題者設(shè)計(jì)好的圈套里。要答好單項(xiàng)選擇題，當(dāng)然必須掌握一定的知識(shí)，除了平時(shí)下功夫，把基礎(chǔ)搞扎實(shí)外。但如果再掌握一些答題技巧，就將使你如虎添翼。下面的提示有助于你掌握答題的技巧：
�。�1）采用“確定法”，直接把一眼確定的正確答案寫在括號(hào)內(nèi)。
�。�2）運(yùn)用排除法。如果正確答案不能一眼看出，應(yīng)首先排除明顯是荒誕、拙劣或不正確的答案。
�。�3）運(yùn)用猜測(cè)法。如果你不知道確切的答案，也不要放棄，要充分利用所學(xué)知識(shí)去猜測(cè)。一般來說，排除的項(xiàng)目越多，猜測(cè)正確答案的可能性就越大。
�。�4）運(yùn)用比較法。直接把各項(xiàng)選擇答案加以比較，并分析它們之間的不同點(diǎn)，集中考慮正確答案和錯(cuò)誤答案的關(guān)鍵所在。將比較以后認(rèn)為更準(zhǔn)確的答案填在括號(hào)內(nèi)。
2) 復(fù)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)
因?yàn)檫x擇題是檢查學(xué)生對(duì)全書知識(shí)點(diǎn)全面掌握的程度，所以在復(fù)習(xí)過程中要求學(xué)生重點(diǎn)復(fù)習(xí)每一章節(jié)的基本知識(shí)點(diǎn)。
2、名詞解釋答題指導(dǎo)
1）答題技巧
名詞解釋主要考查考生對(duì)所學(xué)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)知識(shí)是否真的掌握了。從考核要求來講，名詞解釋屬于“識(shí)記”。要想把名詞解釋題答好，只有平時(shí)注意在理解的基礎(chǔ)上記憶，在記憶中加深理解，才能達(dá)到真正掌握。答題時(shí)要注意規(guī)范化，不能隨意編。
2） 復(fù)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)
要求學(xué)生對(duì)系統(tǒng)思想概述性的，方法概述性等類型的名詞重點(diǎn)掌握。
3、 簡(jiǎn)答題答題指導(dǎo)
1） 答題技巧
簡(jiǎn)答題第一個(gè)步驟，是首先對(duì)于基本的概念進(jìn)行界定，也就是名詞解釋。對(duì)于核心的名詞要首先解釋。然后是對(duì)于簡(jiǎn)答題有要點(diǎn)的概念，比如說簡(jiǎn)答題有四個(gè)點(diǎn)，那就是四個(gè)要點(diǎn)，要分成四段來答，第一點(diǎn)、第二點(diǎn)、第三點(diǎn)、第四點(diǎn)列舉出來。要點(diǎn)應(yīng)該是一句話，后面跟上兩句左右的陳述，也就是說每個(gè)要點(diǎn)要有2-3行。
2） 復(fù)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)
要求學(xué)生對(duì)概述問題性的，方法體系性等類型簡(jiǎn)答題重點(diǎn)掌握。
4、 計(jì)算題答題指導(dǎo)
1） 答題技巧
計(jì)算題主要是測(cè)試考生分析問題和處理問題的能力，相對(duì)來說難度較大，涉及的概念、計(jì)算公式較多。但由于計(jì)算題的分?jǐn)?shù)在卷面分值中所占的比重較大(30％)，且集中在兩道題上，必須予以足夠的重視。如果本類題你得分不多，要想通過考試就很困難。所幸的是，在一門課程中，可作為計(jì)算題的范圍較窄，易于把握(一般來說，成功的考生可以在考前作出預(yù)測(cè)，并且預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確率在60％以上)，你可以在考前進(jìn)行有針對(duì)性的訓(xùn)練。
計(jì)算題答題的一般技巧如下：
(l)詳細(xì)閱讀試題。對(duì)于計(jì)算題，要仔細(xì)閱讀試題，準(zhǔn)確理解題意，不要忙中出錯(cuò)；這樣還可從試題中獲取解題信息。
(2)問什么答什么。不需要計(jì)算與本題要求無關(guān)的問題，計(jì)算多了，難免出錯(cuò)。如果因?yàn)檫@樣的錯(cuò)誤而被扣分豈不很可惜嗎?有些考生，把不要求計(jì)算的也寫在答卷上，以為這樣能顯示自己的知識(shí)，寄希望老師能給高分。而事實(shí)上恰恰相反，大多數(shù)閱卷老師不喜歡這類“畫蛇添足”、“自作多情”的考生。
(3)注意解題步驟。計(jì)算題每題所占的分?jǐn)?shù)一般較多(15分)，判卷時(shí)，多數(shù)題是按步驟給分的。而我們有些考生對(duì)這個(gè)問題沒有引起足夠的重視，以致雖然會(huì)做但得分不全。這就是有些考生滿以為考得很好，而成績公布后卻分?jǐn)?shù)不高甚至還懷疑老師判卷有誤的一個(gè)重要原因。
(4)盡量寫出計(jì)算公式。在評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)中，是否寫出計(jì)算公式是很不一樣的。有時(shí)評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)中可能只要求列出算式，計(jì)算出正確答案即可，但有一點(diǎn)可以理解：如果算式正確，結(jié)果無誤，是否有計(jì)算公式可能無關(guān)緊要；但要是你算式正確，只是由于代入的有關(guān)數(shù)字有誤而導(dǎo)致結(jié)果不對(duì)，是否有計(jì)算公式就變得有關(guān)系了。因?yàn)槟銓懗隽擞?jì)算公式，老師認(rèn)為你知道該如何做，怎么會(huì)不酌情給分呢?
�。�5）針對(duì)本課程涉及的計(jì)算題型的特點(diǎn)特別要求：凡考試中涉及表格計(jì)算的題目，進(jìn)一步要求如下：
1）寫出計(jì)算步驟，計(jì)算時(shí)要先寫公式后代入數(shù)據(jù)。
2）計(jì)算一系列數(shù)據(jù)時(shí)為卷面清晰起見要畫表格填寫（類似書上例題或模擬試題的答法）
3）寫出必要的文字說明或邏輯詞語。
4）有最后一句答案語句。
2）復(fù)習(xí)重點(diǎn)和難點(diǎn)
計(jì)算題復(fù)習(xí)重點(diǎn)集中于七、八、九章；要求學(xué)生掌握幾何平均法，移動(dòng)平均法中的一次移動(dòng)平均和二次移動(dòng)平均，指數(shù)平滑法一次指數(shù)平滑法和二次指數(shù)平滑法，直線趨勢(shì)法，季節(jié)指數(shù)法，一元回歸預(yù)測(cè)法的步驟，并會(huì)應(yīng)用于預(yù)測(cè)。難點(diǎn)是幾何平均法和一元回歸預(yù)測(cè)法。
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