《國際市場營銷學》是一門應用性較強的課程，主要介紹企業(yè)在國際市場中開展跨國營銷的基本理論、基本知識和基本技巧，內(nèi)容包括：國際市場營銷的定義、環(huán)境，國際市場的細分、選擇、定位，國際市場營銷的戰(zhàn)略和組合，國際市場營銷的產(chǎn)品、品牌、價格、渠道以及促銷策略等。

通過本課程的學習可使學生充分認識國際市場營銷在當今世界經(jīng)濟與貿(mào)易關系中的重要性，以及在我國企業(yè)涉外經(jīng)營管理活動中的地位和作用，并在全面掌握國際市場營銷基本理論和方法的基礎上，進一步提高分析問題和解決問題的能力，更好地為我國對外開放和社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展服務，促進企業(yè)對外經(jīng)濟交往，提高我國企業(yè)在國外市場的營銷活動能力。