《市場(chǎng)調(diào)查》作為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的一門(mén)專業(yè)必修課，是隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生發(fā)展的一門(mén)綜合性、應(yīng)用性的新學(xué)科，屬于現(xiàn)代管理學(xué)范疇。本課程主要介紹了市場(chǎng)調(diào)查總論、市場(chǎng)調(diào)查設(shè)計(jì)以及市場(chǎng)調(diào)查分析技術(shù)等內(nèi)容。通過(guò)本課程的學(xué)習(xí)，可使學(xué)生掌握市場(chǎng)調(diào)查的一些基本技能知識(shí)，熟悉市場(chǎng)調(diào)查的過(guò)程，掌握市場(chǎng)調(diào)查的方式、方法及各種分析技術(shù)，學(xué)會(huì)設(shè)計(jì)并評(píng)估量表和問(wèn)卷，為將來(lái)從事?tīng)I(yíng)銷工作打下基礎(chǔ)。