伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今新型網(wǎng)絡(luò)教育已成為全球炙手可熱的領(lǐng)域。在美國幾乎每隔數(shù)周就會有一個提供在線課程的創(chuàng)業(yè)公司宣布獲得百萬美元級別的投資，而在中國的網(wǎng)絡(luò)教育市場也是風(fēng)起云涌。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2013年中國在線教育市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到924億元，到2015年將超過1600億元。于是，這個千億“蛋糕”除了傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級“搶食”外，騰訊、阿里、百度這些互聯(lián)網(wǎng)大佬也紛紛扎堆殺入這一領(lǐng)域。

動向

三巨頭扎堆殺入 原有巨頭奮起反擊

在2014年頻頻用大手筆進(jìn)行版圖擴(kuò)張的騰訊，有消息指其又將觸角延伸至了在線教育領(lǐng)域。近日有消息人士透露，騰訊與新東方計劃將成立合資公司進(jìn)軍在線教育領(lǐng)域，雙方具體的合作方式是騰訊與新東方在線（新東方集團(tuán)旗下網(wǎng)絡(luò)教育培訓(xùn)業(yè)務(wù)）共同出資成立合作公司，新公司CEO將由新東方指派，新公司有可能結(jié)合騰訊QQ直播平臺開展業(yè)務(wù)。

而另一巨頭阿里巴巴，則比騰訊更早行動起來。在今年2月，阿里巴巴就宣布與有淡馬錫和啟明創(chuàng)投共同向全球最大英語學(xué)習(xí)機(jī)構(gòu)TutorGroup投資共計近1億美元，TutorGroup則計劃借此融資進(jìn)一步加速增長其在亞洲的領(lǐng)導(dǎo)地位，并擴(kuò)展美洲市場。此外，百度也已投資傳課網(wǎng)，并在之后上線教育頻道，今年年初新增“度學(xué)堂”。

巨頭們的涌動無疑讓整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)都開始對在線教育領(lǐng)域重新審視，而一直在網(wǎng)絡(luò)教育領(lǐng)域做出嘗試的“土豪們”在巨頭的挑釁下也開始做出強(qiáng)有力的還擊。首先站出來的是一直在耕耘在線教育平臺的歡聚時代，在今年2月，歡聚時代公布了全新的在線教育業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略，并推出了獨(dú)立的教育品牌：“100教育”以及永遠(yuǎn)免費(fèi)的托福、雅思強(qiáng)化班課程。歡聚時代CEO李學(xué)凌在接受南方日報記者采訪時就表示，歡聚時代從2011年開始進(jìn)軍在線教育業(yè)務(wù)，經(jīng)過三年多的發(fā)展，已經(jīng)摸索出了一些教育與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的經(jīng)驗(yàn)，現(xiàn)在是建立全新商業(yè)模式的最佳時機(jī)。

有數(shù)據(jù)顯示，從2013年至今，中國在線教育領(lǐng)域投資案例共25筆，總金額約1.97億美元。而2012年投資案例數(shù)目僅8筆，涉及投資金額為1700萬美元。據(jù)統(tǒng)計，2013年有數(shù)十億資金進(jìn)入在線教育行業(yè)，平均每天新增2.6家企業(yè)，全年新增近千家。“巨頭”和“熱錢”的涌至讓在線教育成為了如今最炙手可熱的香饃饃，也讓在線教育行業(yè)本身發(fā)生著改變。

模式

授課免費(fèi)+補(bǔ)貼 用互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆傳統(tǒng)教育

就在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對在線教育看高一線的情況下，來自傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)的聲音對在線教育卻格外謹(jǐn)慎。新東方在線副總裁潘欣認(rèn)為，現(xiàn)在整個在線教育市場，做得最好的在線機(jī)構(gòu)年?duì)I業(yè)額也就大概3億多元，相對于其它互聯(lián)網(wǎng)公司并沒有實(shí)現(xiàn)真正規(guī)?；陌l(fā)展。潘欣直言不諱地表示，“在線教育并沒有那么火，也并沒有看上去的那么前途大好。”而作為新東方的創(chuàng)始人，俞敏洪雖然也表示會進(jìn)軍在線教育，但是并沒有把在線教育看作是傳統(tǒng)教育的一種生死挑戰(zhàn)，俞敏洪曾在博客上表示，新東方將會進(jìn)入在線教育行業(yè)。俞敏洪稱：“我認(rèn)同在線教育對于傳統(tǒng)面授是一種挑戰(zhàn)。但我更認(rèn)為是對傳統(tǒng)教育的互補(bǔ)而不是取代。另外，做教育要把教育精神和互聯(lián)網(wǎng)精神結(jié)合才能真正做好。”

“未來互聯(lián)網(wǎng)一定是會顛覆傳統(tǒng)教育的，而且不只是教育領(lǐng)域。”李學(xué)凌在接受采訪時表示，“教育在未來幾年內(nèi)將以極高的速度成長，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越網(wǎng)游300%的年增長率。同時傳統(tǒng)教育將受到在線教育的沖擊。”李學(xué)凌坦言，推出100教育就是要用互聯(lián)網(wǎng)思維來顛覆傳統(tǒng)教育。據(jù)歡聚時代副總裁劉豫軍介紹，100教育將首先進(jìn)入留學(xué)英語培訓(xùn)市場。根據(jù)YY教育的調(diào)查，目前線下英語培訓(xùn)班的課程種類已經(jīng)超過了80多種，80%的學(xué)生都會選擇托福雅思強(qiáng)化班，平均收費(fèi)3000元?；谠摂?shù)據(jù)，100教育將推出英語強(qiáng)化班，囊括托福和雅思兩大領(lǐng)域，完全覆蓋線下強(qiáng)化班的內(nèi)容，并會結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提升課堂互動和課后輔導(dǎo)。據(jù)了解，100教育的強(qiáng)化班服務(wù)將針對用戶永久免費(fèi)，同時對于完成學(xué)業(yè)的用戶將每人補(bǔ)貼100元。

本來要數(shù)千元學(xué)費(fèi)，現(xiàn)在免費(fèi)還有補(bǔ)貼，100教育利用互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)模式在短時間內(nèi)就取得了成效。資料顯示，剛剛上線不到一個月的“100教育”憑借免費(fèi)托福雅思強(qiáng)化班課程，已經(jīng)吸引了超過15000名用戶的線上預(yù)約報名，而據(jù)100教育披露的首批強(qiáng)化班名師授課陣容中，前新東方頂級名師，杭州新東方北美部總監(jiān)謝侃和昔日新東方20周年功勛教師賈佶也已經(jīng)正式加盟。有業(yè)內(nèi)人士指出，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)利用“免費(fèi)+分成”的模式，從生源到講師兩方面都已經(jīng)開始撬動傳統(tǒng)教育行業(yè)的基石。據(jù)劉豫軍透露，作為100教育的基礎(chǔ)，YY教育過去兩年注冊老師數(shù)目達(dá)到3萬，付費(fèi)用戶增長3.4倍，月入過萬老師已經(jīng)超過127人。

趨勢

繞不開盈利模式拷問

在線教育也做O2O平臺

據(jù)IT桔子發(fā)布的報告顯示，目前公開表示扎入在線教育的創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)接近400家，隨著一些大型互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入，在線教育的關(guān)注度一路走高，卻一直繞不開盈利模式的拷問。噱頭是有了，如何將噱頭變成真金白銀，是在線教育領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者都在思考的問題。“你會發(fā)現(xiàn)最近有關(guān)于阿里巴巴的新聞不絕于耳，先是入股新浪微博，后又傳出，新東方和阿里巴巴洽談，考慮對新東方進(jìn)行私有化。這個偏居在杭州的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已經(jīng)將觸角伸向一切能觸及的領(lǐng)域，構(gòu)建屬于他的互聯(lián)網(wǎng)大佬時代。為什么是阿里？你去看百度百科中關(guān)于阿里巴巴的介紹時，無論阿里巴巴還是淘寶網(wǎng)，都有一個核心的定位—平臺。”希望打造成為留學(xué)教育行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺的決勝網(wǎng)CEO戴政認(rèn)為，在線教育的O2O平臺模式才是最好的出路。在去年5月，新東方CEO俞敏洪也在公開演講中表示，“未來在網(wǎng)絡(luò)教育方面，最大的網(wǎng)絡(luò)教育體系是平臺提供商。”

教育行業(yè)是一個碎片化的行業(yè)，俞敏洪估計這個行業(yè)至少存在幾百萬家機(jī)構(gòu)。而這些機(jī)構(gòu)大多規(guī)模不大，品牌影響力基本可以忽略，但卻擁有核心的產(chǎn)品和優(yōu)勢，而對于在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域中已經(jīng)習(xí)慣于打造平臺服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言，同樣希望的是把平臺和打通線上線下的商業(yè)模式引入到在線教育當(dāng)中。

“100教育是一個平臺，大部分的老師都是自由的，我們不會給他一個約束關(guān)系，在這個平臺上老師也可以逐漸發(fā)展成一個機(jī)構(gòu)。但是我們這里定義的機(jī)構(gòu)一定不是現(xiàn)在的線下機(jī)構(gòu)，它是一種全新的植根在互聯(lián)網(wǎng)上的機(jī)構(gòu)。我希望我們平臺上今后能有幾家提供在線內(nèi)容的上市公司。”劉豫軍稱。