韓國功能性游戲:政府資金扶持 企業(yè)參與

 2009年12月8日         GameLook

　 從去年開始在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)中脫穎而出的“功能性游戲(Serious Game)”近來顯示出值得肯定的成果。強(qiáng)調(diào)“教育娛樂(Edutainment)”的功能性游戲以英語、漢字等學(xué)習(xí)內(nèi)容為素材，不僅在收益性方面，更在形成健全的游戲文化方面做出了積極的貢獻(xiàn)。通過文化產(chǎn)業(yè)間協(xié)同等項(xiàng)目的多元化正在形成新的商業(yè)模式。
 
　　開始文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同多元化的《Audition English》

　　由夢想家教育娛樂公司（Dreamers Edutainment ）開發(fā)，“韓光”軟件公司提供游戲服務(wù)的英語會(huì)話功能性游戲《Audition English》通過多種文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，實(shí)現(xiàn)了收益的多源化。 《Audition English》從今年3月3日商用化以來，每月以16500韓元的定額提供游戲服務(wù)，至今累計(jì)訪問者和體驗(yàn)者數(shù)量已經(jīng)超過150萬。2月提供公開服務(wù)(OBT)以后，截至現(xiàn)在每天平均訪問/體驗(yàn)者數(shù)量達(dá)到3~4萬名。

　　“韓光”軟件公司方面表示，部分交割后第二次購買延續(xù)的比例達(dá)到約70%，與“離線的學(xué)習(xí)班”相比，顯示出明顯更高的再授課率。

　　2月，《Audition English》中用戶進(jìn)行游戲的時(shí)候可以參考或作為學(xué)習(xí)資料使用的游戲中的對話內(nèi)容被編輯成書出版（定價(jià)：12800韓元），創(chuàng)造出另一種收益方式。

　　《Audition English》還參加了“第12屆教育娛樂博覽會(huì)”，當(dāng)時(shí)經(jīng)過學(xué)界相關(guān)人士的討論，決定制作新的游戲內(nèi)容以提供給學(xué)校教育，目前該項(xiàng)工作正在進(jìn)行中。

　　如今，《Audition English》不僅在積極開發(fā)學(xué)校用游戲，還面向普通企業(yè)、廣播電視公司等進(jìn)行新的游戲內(nèi)容開發(fā)。目前，開發(fā)公司正在與多家企業(yè)進(jìn)行洽談，以提供企業(yè)人才開發(fā)內(nèi)部用英語教學(xué)產(chǎn)品。

　　《漢字MARU》挑戰(zhàn)年銷售額50億韓元大關(guān)

　　由Eduflo公司開發(fā)，NHN HANGAME公司提供游戲服務(wù)的游戲《漢字MARU》與《Audition English》不同，雖然只作為離線教材創(chuàng)造出收益，但其每月的銷售額卻達(dá)到4~5億韓元，如今正在向年銷售額50億韓元大關(guān)挑戰(zhàn)。

　　《漢字MARU》的特點(diǎn)是將網(wǎng)絡(luò)教育游戲與離線學(xué)習(xí)聯(lián)系起來，可以進(jìn)行看、聽、寫綜合學(xué)習(xí)。4月23日開始正式提供游戲服務(wù)以來，累計(jì)用戶數(shù)量已突破35萬，每天平均有5300多人訪問網(wǎng)站。

　　該游戲以低年齡層為目標(biāo)進(jìn)行市場營銷，7~12歲的用戶占23%，擁有這個(gè)年齡層子女的35~39歲的用戶占21%，可以說該游戲一半以上的用戶都是少年兒童，這與20~30歲的大學(xué)生和職場人士占40%的《Audition English》形成鮮明對比。

　　HANGAME公司總裁金正浩表示：“功能性游戲是HANGAME公司重點(diǎn)促進(jìn)的戰(zhàn)略性項(xiàng)目之一。制作功能性游戲是現(xiàn)在的趨勢，年銷售額將達(dá)到50億韓元，今后還將增長到100億韓元。”

　　M-GAME公司在原有游戲中加入教育內(nèi)容

　　與《Audition English》與《漢字MARU》不同的教育用游戲也開始出現(xiàn)，這種游戲是在原有游戲中加入了教育內(nèi)容。今年年初，M-GAME公司就在由該公司開發(fā)并且已經(jīng)提供12年游戲服務(wù)的角色扮演游戲（RPG）《Lapis》中加入了漢字教育內(nèi)容“千字文卡片系統(tǒng)”。

　　M-GAME公司通過在《Lapis》中加入“千字文卡片系統(tǒng)”，從而延長了該游戲的“生命力”。尤其是喜歡《Lapis》游戲的中、高中生們對于在該游戲中加入教育內(nèi)容給與了肯定的評價(jià)，因?yàn)橛螒蛑谐霈F(xiàn)的漢字教育內(nèi)容包括他們正在學(xué)習(xí)的漢字內(nèi)容，并且符合能力考試相關(guān)內(nèi)容。

　　M-GAME公司方面表示：“這是M-GAME公司追求教育用游戲內(nèi)容制作的一個(gè)范例，并將在樹立健全的游戲企業(yè)形象方面發(fā)揮肯定的作用。”M-GAME公司還表示，繼在《Lapis》中加入“千字文卡片系統(tǒng)”以后，還將以英語為素材對該游戲進(jìn)行大規(guī)模升級(jí)。

　　“功能性游戲?yàn)閲鴥?nèi)游戲產(chǎn)業(yè)提供再次騰飛的機(jī)遇”

　　目前，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)正在積極努力開發(fā)功能性游戲，對此，三星經(jīng)濟(jì)研究所方面給出了較高的評價(jià)：“游戲的功能正在從以娛樂為主向教育、訓(xùn)練、健康等功能性游戲擴(kuò)大，這將成為國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)再次騰飛的機(jī)會(huì)。”

　　上月25日，三星經(jīng)濟(jì)研究所首席研究員李元熙在發(fā)表的題為“功能性游戲-游戲產(chǎn)業(yè)的新潮流”報(bào)告中指出：“隨著游戲?qū)ι鐣?huì)影響力的擴(kuò)大，游戲也可以用作解決各種社會(huì)問題的工具。功能性游戲還處在沒有絕對強(qiáng)者的初期階段，如果韓國能開發(fā)出具有韓國優(yōu)勢的功能性游戲，今后就能支配這個(gè)領(lǐng)域的世界市場。”

　　李研究員還指出：“由于功能性游戲還處于產(chǎn)業(yè)初期階段，因此需要政府在技術(shù)開發(fā)和擴(kuò)大市場等方面給與積極的支持。政府可以通過在直接需要功能性游戲的部門如教育、國防、公共部門等提出需求來擴(kuò)大市場、誘導(dǎo)技術(shù)開發(fā)，這是首先要解決的課題。”

　　此外，2010~2012年，文化體育觀光部將在功能性游戲方面投入500億韓元的預(yù)算資金進(jìn)行支持，明年將首先投入150億韓元的資金。