各地服務(wù)中心

“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒博士


        菲利普·科特勒博士,是現(xiàn)代營銷集大成者,被譽(yù)為“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”,任西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院終身教授,是西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場學(xué)S·C·強(qiáng)生榮譽(yù)教授。美國管理科學(xué)聯(lián)合市場營銷學(xué)會主席,美國市場營銷協(xié)會理事,營銷科學(xué)學(xué)會托管人,管理分析中心主任,楊克羅維奇咨詢委員會成員,哥白尼咨詢委員會成員,中國GMC制造商聯(lián)盟國際營銷專家顧問。

  “現(xiàn)代營銷學(xué)之父”菲利普·科特勒博士具有麻省理工大學(xué)的博士、哈佛大學(xué)博士后、及蘇黎世大學(xué)等其它8所大學(xué)的榮譽(yù)博士學(xué)位。菲利普·科特勒博士見證了美國40年經(jīng)濟(jì)的起伏坎坷、衰落跌宕和繁榮興旺的歷史,從而成就了完整的營銷理論,培養(yǎng)了一代又一代美國大型公司的企業(yè)家。菲利普·科特勒博士是許多美國和外國大公司在營銷戰(zhàn)略和計(jì)劃、營銷組織、整合營銷上的顧問。這些企業(yè)包括:IBM、通用電氣(General Electric)、AT&T、默克(Merck)、霍尼韋爾(Honeywell)、美洲銀行(Bank of America)、北歐航空(SAS Airline)、米其林(Michelin)、環(huán)球市場集團(tuán)(GMC)等等。此外,菲利普·科特勒博士還曾擔(dān)任美國管理學(xué)院主席、美國營銷協(xié)會董事長和項(xiàng)目主席以及彼得·德魯克基金會顧問。 同時(shí)菲利普·科特勒博士還是將近二十本著作的作者,為《哈佛商業(yè)評論》、《加州管理雜志》、《管理科學(xué)》等第一流雜志撰寫了100多篇論文。
  相關(guān)榮譽(yù)
  菲利普·科特勒博士多次獲得美國國家級勛章和褒獎,包括 “保爾·D·康弗斯獎”、“斯圖爾特·亨特森·布賴特獎”“杰出的營銷學(xué)教育工作者獎”、“營銷卓越貢獻(xiàn)獎”、“查爾斯·庫利奇獎”。菲利普·科特勒博士是美國營銷協(xié)會(AMA)第一屆“營銷教育者獎”的獲得者,也是唯一三次獲得過《營銷雜志》年度最佳論文獎——阿爾法·卡帕·普西獎(Alpha Kappa Psi Award)的得主。1995年,菲利普·科特勒博士獲得國際銷售和營銷管理者組織頒發(fā)的“營銷教育者獎”。
  營銷思想
  菲利普·科特勒博士一直致力于營銷戰(zhàn)略與規(guī)劃、營銷組織、國際市場營銷及社會營銷的研究,他的最新研究領(lǐng)域包括:高科技市場營銷,城市、地區(qū)及國家的競爭優(yōu)勢研究等。菲利普·科特勒博士創(chuàng)造的一些概念,如 “反向營銷”和“社會營銷”等等,被人們廣泛應(yīng)用和實(shí)踐。盡管菲利普·科特勒博士的名字和市場營銷緊緊聯(lián)系在一起,但菲利普·科特勒博士卻是從經(jīng)濟(jì)學(xué)起步的,在相繼獲得芝加哥大學(xué)的碩士學(xué)位和麻省理工學(xué)院的博士學(xué)位后,菲利普·科特勒博士重返芝加哥大學(xué)從事行為科學(xué)的博士后研究,并在哈佛大學(xué)鉆研數(shù)學(xué)。1962年,菲利普·科特勒博士受邀加盟凱洛格管理學(xué)院,從此開始了令人尊重的執(zhí)教生涯,菲利普·科特勒博士從營銷學(xué)助教開始,一步一步走向營銷學(xué)的頂峰。
  主要著作

 
  菲利普·科特勒博士著作眾多,許多都被翻譯為20多種語言,被58個國家的營銷人士視為營銷寶典。其中,《營銷管理》一書更是被奉為營銷學(xué)的圣經(jīng)。  菲利普·科特勒博士的《營銷管理》(Marketing Management: Application, Planning, Implementation and Control,1967第一版,與凱文·凱勒合著)不斷再版已是第十二次再版,是世界范圍內(nèi)使用最廣泛的營銷學(xué)教科書,該書成為現(xiàn)代營銷學(xué)的奠基之作,它被選為全球最佳的50本商業(yè)書籍之一,許多海外學(xué)者把該書譽(yù)為市場營銷學(xué)的“圣經(jīng)”。在大多數(shù)學(xué)校的MBA項(xiàng)目中,這本著作是市場營銷學(xué)的核心教材,它改變了主要以推銷、廣告和市場研究為主的營銷概念,擴(kuò)充了營銷的內(nèi)涵,將營銷上升為科學(xué)。在菲利普·科特勒博士之前,市場營銷是4P營銷組合(product:產(chǎn)品,pricing:價(jià)格,place:地點(diǎn),promotion:推銷)的同義詞,隨著市場營銷概念的不斷拓寬,重新定義4P成為當(dāng)務(wù)之急,本書的中心思想就是企業(yè)必須積極地創(chuàng)造并滋養(yǎng)市場。“優(yōu)秀的企業(yè)滿足需求;杰出的企業(yè)創(chuàng)造市場。”這是菲利普·科特勒博士的名言。
  市場營銷學(xué)涉及市場安排、市場調(diào)查以及客戶關(guān)系管理等,菲利普·科特勒博士曾經(jīng)寫到,市場營銷是“創(chuàng)造價(jià)值及提高全世界的生活水準(zhǔn)”關(guān)鍵所在,它能在“贏利的同時(shí)滿足人們的需求。”菲利普·科特勒博士一直試圖將有關(guān)市場營銷的探討提升到產(chǎn)品與服務(wù)之上,1987年出版《高度可見性》(High Visibility,1998)就是圍繞著市場營銷的地點(diǎn)、理念和知名度展開的,菲利普·科特勒博士的一些論著專門針對特殊的聽眾,其中包括了非營利性機(jī)構(gòu)、宗教、甚至博物館等。菲利普·科特勒博士深信世界上最有成就感的市場營銷工作應(yīng)該“帶給人們更多的健康和教育,使人們的生活質(zhì)量有根本的改觀。”   
  從《營銷管理》面世到現(xiàn)在,商業(yè)世界已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化,4P的本質(zhì)也幾經(jīng)蛻變,菲利普·科特勒博士認(rèn)為雖然它們?nèi)匀皇鞘袌鰻I銷中重要的基礎(chǔ)材料,但每一項(xiàng)都發(fā)展出自己的工具子集,如今不僅有市場組合,還有價(jià)格組合和定位組合等等。市場和媒體日益復(fù)雜深奧,品牌的力量與日俱增,生產(chǎn)商及供應(yīng)商也不斷發(fā)明新的方法來提高產(chǎn)品的知名度。今天的市場營銷已是一項(xiàng)全球化的活動,市場營銷的世界充滿活力。   
  菲利普·科特勒博士曾致力于研究互聯(lián)網(wǎng)對市場營銷概念的影響,這在菲利普·科特勒博士的《科特勒營銷新論》(Marketing Moves: A New Approach to Profits, Growth and Renewal,2002)中有深入的闡述。菲利普·科特勒博士為全方位營銷下的定義是“……公司將創(chuàng)業(yè)資源的安排、供應(yīng)鏈的管理和客戶關(guān)系管理等信息能量整合在一起,以換取市場上的更大成功。”這就需要利用互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)和外部網(wǎng)絡(luò),組合成合作網(wǎng)絡(luò)以取得發(fā)展,它將是全方位的,因?yàn)槭袌鰻I銷不再被看作是以各個部門為單位,不相往來的活動,它還必須成為“企業(yè)中供銷鏈和合作網(wǎng)絡(luò)的設(shè)計(jì)師。”   
  市場營銷必須成為商業(yè)活動的中心,它的重點(diǎn)必須是在客戶身上:“在一個產(chǎn)品泛濫而客戶短缺的世界里,以客戶為中心是成功的關(guān)鍵。”菲利普·科特勒博士審視了亞馬遜等公司,亞馬遜似乎具有很大的競爭優(yōu)勢,因?yàn)樗鼪]有龐大的固定資產(chǎn),但是它必須在市場營銷上下功夫,以建立品牌形象,維系客戶的忠誠度。   
  市場營銷學(xué)在上世紀(jì)七十年代末被引入中國,但沒有引起足夠的關(guān)注,二十多年后,中國市場發(fā)生了天翻地覆的變化,當(dāng)企業(yè)面臨巨大的市場困境和競爭壓力時(shí),菲利普·科特勒博士作為營銷學(xué)的教父出現(xiàn)在了人們的視野中。如今,中國陸續(xù)出版了菲利普·科特勒博士著作近10種,累計(jì)印量超過50萬冊,幾乎每個MBA畢業(yè)生都研讀過科特勒式的“百科全書”。
相關(guān)文章