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北京青年報:制作方與電視臺相愛相殺不要傷及觀眾

作 者:祖薇 來 源:北京青年報發(fā)表日期:2015-08-10

  8月7日,新聞出版總署廣電總局召集全國主要電視臺電視劇主管開會,研討簽署“反對收視造假”、“拒絕收視對賭”自律協(xié)議。一天之后,電視劇制作方代表——中國電視劇制作產(chǎn)業(yè)協(xié)會上書總局,提出《關(guān)于加強(qiáng)電視劇市場工作的幾點(diǎn)建議》,包括取消收視對賭、恢復(fù)電視劇中插廣告、單集時長增至57分鐘、播出機(jī)構(gòu)不得隨意增減電視劇節(jié)目長度……可以預(yù)見,總局出手,電視劇產(chǎn)業(yè)弊端一定會得到治理。不過從現(xiàn)在開始到政策出臺的一段時間內(nèi),圍繞如何讓自己利益最大化,制作方與電視臺將會展開一場激烈的、膠著的拉鋸戰(zhàn)。作為觀眾,我們希望交戰(zhàn)雙方保持克制、冷靜,尤其不要私下合謀,然后一致對外,傷及觀眾利益。

  為什么會有這樣的擔(dān)憂?因為我們對“建議”分析發(fā)現(xiàn),除了第一條之外,其余各項在濃濃的火藥味下,竟然隱藏著“他好我也好”的曖昧:比如第二條,恢復(fù)中插廣告,制作方表示借此可以“避免播出機(jī)構(gòu)為了擠占播出時間,在播劇時故意刪減片頭、片尾,保障制作機(jī)構(gòu)和人員的署名權(quán)。”對于電視臺,這條建議則意味著增加廣告時間,提升獲利空間。結(jié)合“2015年一季度電視廣告同比下滑5.5%”的大背景,電視臺恐怕比制作方更急迫地期待這條建議通過。

  再說“單集時長增至57分鐘”,制作方認(rèn)為,時長從目前的45分鐘延長到國際標(biāo)準(zhǔn)57分鐘,有利于中國電視劇走出去,而且還可以抑制明星高片酬。這話的前半段可靠性為零——“走出去”的電視劇人家怎么播,你根本控制不了。以最著名的《甄嬛傳》為例,國內(nèi)播出版76集,美國Netflix視頻網(wǎng)站播出版6集,每集90分鐘。我們引進(jìn)的美劇、英劇、韓劇也是從42分鐘到1小時30分鐘不等,并不是統(tǒng)一57分鐘的國際標(biāo)準(zhǔn)。至于降低明星的高片酬一說,可靠性也不大,制作方的如意算盤是,單集電視劇長了,劇集總數(shù)減了,按集數(shù)收錢的明星片酬下降,但明星不是傻子——單集電視劇內(nèi)容多了,我的拍攝時間長了,我自然也要提高價格,在真人秀一再重金力邀的前提下,明星們不提高片酬已經(jīng)是對得起電視劇了。

  那么,延長單集時間,對電視臺意味著什么?以浙江衛(wèi)視節(jié)目表為例(隨機(jī)舉例,無任何不良用意),晚7點(diǎn)32分播出《中國藍(lán)劇場》,兩集聯(lián)播,播完時間9點(diǎn)27分,接入《中國夢想秀》。半小時后開啟綜藝真人秀時段(綜藝節(jié)目必須晚10點(diǎn)后播出)。單集時間從45分鐘延長到57分鐘,意味著電視劇播完9點(diǎn)51分,算上可能實行的中插廣告時間,電視劇將覆蓋930時段(“兩劇一星、一天兩集”政策后,電視臺為了銜接電視劇與綜藝節(jié)目時間帶,專門開發(fā)了930時段,不過實行半年,這個時段收視普遍不高)。屆時,熱門劇場將直接對接熱門節(jié)目,并帶動全頻道的整體收視,對于電視臺又是利多弊少。

  最后一條禁止播出方亂剪片子,看似是制作方和播出方的內(nèi)部矛盾,其實也有雙方的共同利益。電視劇賣給電視臺,被剪的劇情凌亂,收視率一旦不好還可能被腰斬,制作方當(dāng)然不高興。但像《花千骨》、《鄉(xiāng)村愛情7》、《特種兵之火鳳凰》這種,一集電視劇中恨不得有20分鐘重復(fù)上集內(nèi)容,你能說制作方?jīng)]有默許?完全能撇開責(zé)任?

  至于第一條“取消收視對賭”,與觀眾實際關(guān)聯(lián)不大——沒聽說哪個觀眾拿著收視率選電視劇的。不過,我們真心希望電視劇產(chǎn)業(yè)能去偽存真、真正繁榮起來。但這點(diǎn)僅靠自律恐怕不行。就像中國足球,打假、打黑這么多年,近年才見成效,依靠的還是司法介入。

  如果用一句話總結(jié),制作方和電視臺爭奪的焦點(diǎn)其實就是利益。對于這個問題,其實我也有條建議給那些收視對賭失敗就要上天臺的制作方。這些年,你們生產(chǎn)了那么多霸道總裁和瑪麗蘇,為什么沒有一個能像《來自星星的你》那樣,既帶紅了拍攝地,還把都敏俊、千頌尹的同款捧成了時尚主流?你們的總裁不開寶馬開海馬,不吃法餐吃外賣,你們的瑪麗蘇們除了白、傻、甜,再找不出任何優(yōu)點(diǎn),還得靠承包魚塘過活,看著真讓人心酸啊。但凡在制作上精細(xì)點(diǎn)、拉幾個真正大牌當(dāng)盟友,或者像《花千骨》一樣開發(fā)個手游,幾個月就能賺2億,也不至于對輸贏如此偏執(zhí)吧?

  總之,你們制作方和播出方啊,不要打著打著就抱到一起了。我們只想安安靜靜看個電視劇,千萬別讓我們看了爛劇還得看廣告。

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