中國(guó)手機(jī)歐洲“開(kāi)疆拓土”有斬獲

作 者：管克江 王 遠(yuǎn) 來(lái) 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2015-10-23

 

柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，兩位觀(guān)眾在體驗(yàn)中興努比亞手機(jī)的邊緣滑動(dòng)操作。記者 管克江攝

　　核心閱讀

　　不久前結(jié)束的柏林國(guó)際消費(fèi)電子展上，英國(guó)《國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》評(píng)選出了新發(fā)布的5款最佳智能手機(jī)。除了蘋(píng)果“不參賽”和三星提前發(fā)布，從上百款新產(chǎn)品中脫穎而出的這5款手機(jī)，有4款來(lái)自中國(guó)。

　　國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年在西歐手機(jī)市場(chǎng)上，中國(guó)手機(jī)商所占的整體份額約為10%。相比蘋(píng)果、三星等“第一梯隊(duì)”品牌，中國(guó)廠(chǎng)商仍需要在打造品牌認(rèn)知度和培育銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)上下功夫。

　　功能開(kāi)發(fā)特色鮮明

　　入選的四款中國(guó)品牌手機(jī)分別是，中興的Axon天機(jī)和努比亞Z9，華為的Mate S，以及聯(lián)想的PHAB Plus。雖然中國(guó)手機(jī)在歐洲市場(chǎng)的知名度和銷(xiāo)量距離“第一梯隊(duì)”還有不少差距，但正如《國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》在另一篇報(bào)道中所說(shuō)，中國(guó)的手機(jī)品牌正全速走向世界，并且極具競(jìng)爭(zhēng)力。

　　《國(guó)際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》在點(diǎn)評(píng)上榜手機(jī)時(shí)說(shuō)，中興Axon天機(jī)手機(jī)是中興推出的首款面向全球市場(chǎng)的手機(jī)，設(shè)計(jì)精美，帶三重安全認(rèn)證；努比亞Z9提供了智能手機(jī)市場(chǎng)中罕見(jiàn)的功能，包括側(cè)邊滑動(dòng)調(diào)節(jié)等；華為Mate S第一個(gè)在手機(jī)上應(yīng)用了壓力觸控技術(shù)；聯(lián)想PHAB Plus則可以借助6.8英寸大的屏幕同時(shí)替代用戶(hù)的手機(jī)和平板。

　　中興通訊股份有限公司全球終端和技術(shù)發(fā)言人林緯民向本報(bào)記者演示了Axon天機(jī)手機(jī)的照相功能：一張?zhí)貙?xiě)的餐盤(pán)上，點(diǎn)擊背景上的酒杯，餐盤(pán)就被虛化；點(diǎn)擊餐盤(pán)，酒杯就被虛化了。原來(lái)Axon有兩個(gè)攝像頭，照相的時(shí)候協(xié)同合作，提高了分辨率和后期制作的可能性。林緯民說(shuō)，調(diào)查顯示，除了大屏幕，客戶(hù)在意的手機(jī)功能一是待機(jī)時(shí)間要長(zhǎng)，二是照相效果要好。因此他們尤其注重手機(jī)功能開(kāi)發(fā)。中興為Axon天機(jī)申請(qǐng)了50余項(xiàng)核心專(zhuān)利。他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)手機(jī)要在國(guó)際化中勝出，必須重視專(zhuān)利技術(shù)。中興通訊連續(xù)5年穩(wěn)居全球國(guó)際專(zhuān)利申請(qǐng)世界前三名，也是中國(guó)唯一連續(xù)5年獲此榮譽(yù)的企業(yè)。去年他們提出的專(zhuān)利申請(qǐng)超過(guò)2000件。

　　努比亞Z9是一款無(wú)邊框手機(jī)，今年5月在國(guó)內(nèi)首發(fā)。努比亞技術(shù)有限公司品牌營(yíng)銷(xiāo)部長(zhǎng)高大鯤說(shuō)，用戶(hù)握著手機(jī)，通過(guò)簡(jiǎn)單的邊緣滑動(dòng)就可完成諸如亮度調(diào)節(jié)、清理內(nèi)存、截屏、握邊拍攝等多種功能，與傳統(tǒng)手機(jī)的屏幕操作相比，操控步驟平均減少2.7步。在攝影方面，它擁有專(zhuān)業(yè)相機(jī)才有的光圈、焦距、白平衡等調(diào)節(jié)功能。據(jù)介紹，Axon天機(jī)手機(jī)今年9月份投放歐洲市場(chǎng)，努比亞Z9的歐洲上市時(shí)間為2016年。

　　彎道超車(chē)存在可能

　　隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日趨成熟，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌走向全球乃大勢(shì)所趨。但在重視品牌的歐洲市場(chǎng)，中國(guó)手機(jī)商還算初來(lái)乍到。本報(bào)記者近日走訪(fǎng)了法國(guó)橙色、布衣格和SFR三家主要電信服務(wù)商在巴黎的移動(dòng)通訊設(shè)備銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。第一家沒(méi)有出售中國(guó)手機(jī)品牌，后兩家都把中國(guó)手機(jī)擺在了明顯位置，但很多消費(fèi)者反復(fù)比較后還是選了三星或蘋(píng)果。一位在選購(gòu)手機(jī)的克雷默先生說(shuō)，雖然中國(guó)手機(jī)更實(shí)惠，但手機(jī)是使用最頻繁的電子設(shè)備，他還是寧愿多花一兩百歐元選擇知名品牌的手機(jī)。國(guó)際數(shù)據(jù)集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)顯示，2014年西歐手機(jī)市場(chǎng)五強(qiáng)分別是三星、蘋(píng)果、諾基亞（微軟）、索尼、LG。這5家總共占了78%的市場(chǎng)份額。中國(guó)手機(jī)商合計(jì)市場(chǎng)份額約為10%。

　　但這并不意味著中國(guó)手機(jī)不能彎道超車(chē)。在法國(guó)布衣格的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，記者注意到有一款中國(guó)手機(jī)只有標(biāo)價(jià)沒(méi)有實(shí)物。銷(xiāo)售員笑著說(shuō)：“這部手機(jī)賣(mài)得太好了！很快就脫銷(xiāo)。最后一部剛賣(mài)出，還沒(méi)來(lái)得及進(jìn)貨。有消費(fèi)者來(lái)，我只能先給他們看看這款手機(jī)的照片。”說(shuō)著，她調(diào)出自己手機(jī)里的圖片展示給記者：“你看，它的外形很美觀(guān)，價(jià)格也很實(shí)惠，如果買(mǎi)合約機(jī)只要不到200歐元，非常有競(jìng)爭(zhēng)力。”在法國(guó)大型文化與電子產(chǎn)品連鎖零售商店FNAC，被TCL收購(gòu)的阿爾卡特手機(jī)因其輕、薄、反應(yīng)靈敏、電池壽命良好的特征受到電子產(chǎn)品專(zhuān)家及顧客咨詢(xún)師克里斯蒂安的好評(píng)與推薦。

　　德國(guó)捷孚凱市場(chǎng)研究集團(tuán)經(jīng)理馬蒂亞斯·希克爾對(duì)本報(bào)記者表示，西歐國(guó)家一年銷(xiāo)售智能手機(jī)1.4億部，今年預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)8%，但銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將下滑5%。這一對(duì)比意味著，越來(lái)越多的歐洲消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)低端手機(jī)。三星和蘋(píng)果目前是市場(chǎng)老大，但中國(guó)廠(chǎng)家正奮起直追。對(duì)中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，要想在歐洲市場(chǎng)立足，首先是打響品牌。很多中國(guó)品牌并不為人所知。其次，銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)也很重要。他表示，當(dāng)前歐洲市場(chǎng)手機(jī)銷(xiāo)售的一個(gè)趨勢(shì)是無(wú)合約手機(jī)的增多。這給同歐洲電信商沒(méi)有牢固合作關(guān)系的中國(guó)品牌發(fā)展提供了契機(jī)。