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中國手機(jī)歐洲“開疆拓土”有斬獲

作 者:管克江 王 遠(yuǎn) 來 源:人民網(wǎng)發(fā)表日期:2015-10-23

 


 

柏林國際消費(fèi)電子展上,兩位觀眾在體驗(yàn)中興努比亞手機(jī)的邊緣滑動(dòng)操作。記者 管克江攝

  核心閱讀

  不久前結(jié)束的柏林國際消費(fèi)電子展上,英國《國際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》評(píng)選出了新發(fā)布的5款最佳智能手機(jī)。除了蘋果“不參賽”和三星提前發(fā)布,從上百款新產(chǎn)品中脫穎而出的這5款手機(jī),有4款來自中國。

  國際數(shù)據(jù)集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)顯示,2014年在西歐手機(jī)市場上,中國手機(jī)商所占的整體份額約為10%。相比蘋果、三星等“第一梯隊(duì)”品牌,中國廠商仍需要在打造品牌認(rèn)知度和培育銷售網(wǎng)絡(luò)上下功夫。

  功能開發(fā)特色鮮明

  入選的四款中國品牌手機(jī)分別是,中興的Axon天機(jī)和努比亞Z9,華為的Mate S,以及聯(lián)想的PHAB Plus。雖然中國手機(jī)在歐洲市場的知名度和銷量距離“第一梯隊(duì)”還有不少差距,但正如《國際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》在另一篇報(bào)道中所說,中國的手機(jī)品牌正全速走向世界,并且極具競爭力。

  《國際財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)》在點(diǎn)評(píng)上榜手機(jī)時(shí)說,中興Axon天機(jī)手機(jī)是中興推出的首款面向全球市場的手機(jī),設(shè)計(jì)精美,帶三重安全認(rèn)證;努比亞Z9提供了智能手機(jī)市場中罕見的功能,包括側(cè)邊滑動(dòng)調(diào)節(jié)等;華為Mate S第一個(gè)在手機(jī)上應(yīng)用了壓力觸控技術(shù);聯(lián)想PHAB Plus則可以借助6.8英寸大的屏幕同時(shí)替代用戶的手機(jī)和平板。

  中興通訊股份有限公司全球終端和技術(shù)發(fā)言人林緯民向本報(bào)記者演示了Axon天機(jī)手機(jī)的照相功能:一張?zhí)貙懙牟捅P上,點(diǎn)擊背景上的酒杯,餐盤就被虛化;點(diǎn)擊餐盤,酒杯就被虛化了。原來Axon有兩個(gè)攝像頭,照相的時(shí)候協(xié)同合作,提高了分辨率和后期制作的可能性。林緯民說,調(diào)查顯示,除了大屏幕,客戶在意的手機(jī)功能一是待機(jī)時(shí)間要長,二是照相效果要好。因此他們尤其注重手機(jī)功能開發(fā)。中興為Axon天機(jī)申請(qǐng)了50余項(xiàng)核心專利。他強(qiáng)調(diào),中國手機(jī)要在國際化中勝出,必須重視專利技術(shù)。中興通訊連續(xù)5年穩(wěn)居全球國際專利申請(qǐng)世界前三名,也是中國唯一連續(xù)5年獲此榮譽(yù)的企業(yè)。去年他們提出的專利申請(qǐng)超過2000件。

  努比亞Z9是一款無邊框手機(jī),今年5月在國內(nèi)首發(fā)。努比亞技術(shù)有限公司品牌營銷部長高大鯤說,用戶握著手機(jī),通過簡單的邊緣滑動(dòng)就可完成諸如亮度調(diào)節(jié)、清理內(nèi)存、截屏、握邊拍攝等多種功能,與傳統(tǒng)手機(jī)的屏幕操作相比,操控步驟平均減少2.7步。在攝影方面,它擁有專業(yè)相機(jī)才有的光圈、焦距、白平衡等調(diào)節(jié)功能。據(jù)介紹,Axon天機(jī)手機(jī)今年9月份投放歐洲市場,努比亞Z9的歐洲上市時(shí)間為2016年。

  彎道超車存在可能

  隨著國內(nèi)市場日趨成熟,國產(chǎn)手機(jī)品牌走向全球乃大勢(shì)所趨。但在重視品牌的歐洲市場,中國手機(jī)商還算初來乍到。本報(bào)記者近日走訪了法國橙色、布衣格和SFR三家主要電信服務(wù)商在巴黎的移動(dòng)通訊設(shè)備銷售網(wǎng)點(diǎn)。第一家沒有出售中國手機(jī)品牌,后兩家都把中國手機(jī)擺在了明顯位置,但很多消費(fèi)者反復(fù)比較后還是選了三星或蘋果。一位在選購手機(jī)的克雷默先生說,雖然中國手機(jī)更實(shí)惠,但手機(jī)是使用最頻繁的電子設(shè)備,他還是寧愿多花一兩百歐元選擇知名品牌的手機(jī)。國際數(shù)據(jù)集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)顯示,2014年西歐手機(jī)市場五強(qiáng)分別是三星、蘋果、諾基亞(微軟)、索尼、LG。這5家總共占了78%的市場份額。中國手機(jī)商合計(jì)市場份額約為10%。

  但這并不意味著中國手機(jī)不能彎道超車。在法國布衣格的銷售網(wǎng)點(diǎn),記者注意到有一款中國手機(jī)只有標(biāo)價(jià)沒有實(shí)物。銷售員笑著說:“這部手機(jī)賣得太好了!很快就脫銷。最后一部剛賣出,還沒來得及進(jìn)貨。有消費(fèi)者來,我只能先給他們看看這款手機(jī)的照片。”說著,她調(diào)出自己手機(jī)里的圖片展示給記者:“你看,它的外形很美觀,價(jià)格也很實(shí)惠,如果買合約機(jī)只要不到200歐元,非常有競爭力。”在法國大型文化與電子產(chǎn)品連鎖零售商店FNAC,被TCL收購的阿爾卡特手機(jī)因其輕、薄、反應(yīng)靈敏、電池壽命良好的特征受到電子產(chǎn)品專家及顧客咨詢師克里斯蒂安的好評(píng)與推薦。

  德國捷孚凱市場研究集團(tuán)經(jīng)理馬蒂亞斯·??藸枌?duì)本報(bào)記者表示,西歐國家一年銷售智能手機(jī)1.4億部,今年預(yù)計(jì)將增長8%,但銷售額預(yù)計(jì)將下滑5%。這一對(duì)比意味著,越來越多的歐洲消費(fèi)者購買低端手機(jī)。三星和蘋果目前是市場老大,但中國廠家正奮起直追。對(duì)中國手機(jī)廠商來說,要想在歐洲市場立足,首先是打響品牌。很多中國品牌并不為人所知。其次,銷售網(wǎng)絡(luò)和售后服務(wù)也很重要。他表示,當(dāng)前歐洲市場手機(jī)銷售的一個(gè)趨勢(shì)是無合約手機(jī)的增多。這給同歐洲電信商沒有牢固合作關(guān)系的中國品牌發(fā)展提供了契機(jī)。

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