2015廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目：新在哪？優(yōu)在哪？

作 者：楊驍 李彥 見習(xí)記 來 源：中國新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2016-04-13

　　國家新聞出版廣電總局近日發(fā)布通報(bào)，中央人民廣播電臺(tái)《致我們正在消逝的文化印記》等10個(gè)廣播節(jié)目、中央電視臺(tái)《挑戰(zhàn)不可能》等20個(gè)電視節(jié)目被評(píng)選為“2015年度廣播電視創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)節(jié)目”，總局決定予以表彰，每個(gè)節(jié)目獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。

　　縱觀這些廣播電視節(jié)目，它們有共性——堅(jiān)持正確導(dǎo)向、弘揚(yáng)中國精神、承載百姓情懷、內(nèi)容積極健康、形態(tài)新穎鮮活。同時(shí)，它們也有自己獨(dú)特的個(gè)性——或是關(guān)注民生，或是弘揚(yáng)文化，或是傳遞愛心，或是以深度解讀見長，或是地域特色分明……本版特別邀請(qǐng)其中一些廣播電視節(jié)目的主創(chuàng)人員，講述這些節(jié)目的創(chuàng)新、優(yōu)質(zhì)之處。

　　弘揚(yáng)文化

　　中央人民廣播電臺(tái)《致我們正在消逝的文化印記》

　　中央人民廣播電臺(tái)總編室主任潘曉聞：在我國現(xiàn)代化進(jìn)程中，一些承載歷史的文化印記正在悄然消逝，此現(xiàn)象引起各界高度關(guān)注。中央人民廣播電臺(tái)集全臺(tái)力量聯(lián)手打造并推出的系列報(bào)道《致我們正在消逝的文化印記》，記錄、傳承中華民族的文化印記，探討在現(xiàn)代化進(jìn)程中如何留住中華民族的根和魂。

　　節(jié)目通過精心策劃、扎實(shí)采訪，大力傳承弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化。這組報(bào)道選擇了具有代表性的“方言”“工匠”“地方戲曲”“古村落”等正在消逝的傳統(tǒng)文化領(lǐng)域，挖掘其精髓，彰顯其魅力，引發(fā)廣泛共鳴。節(jié)目精益求精，推陳出新，“玩味”聲音藝術(shù)，打造“廣播紀(jì)錄片”。這組報(bào)道不是單純地闡述當(dāng)前保護(hù)、傳承傳統(tǒng)文化的意義、道理，而是既講述故事，又配有大量的聲音素材，用音響喚醒耳朵、直抵心靈。報(bào)道在讓傳統(tǒng)文化煥發(fā)嶄新光彩的同時(shí)，也留下了寶貴的“聲音檔案”。

　　新媒體報(bào)道同步跟進(jìn)，傳播效果最大化。比如，《工匠季》與手機(jī)直播APP社交軟件合作，隨時(shí)用手機(jī)直播工匠制作工藝過程。在每篇新媒體稿件中用“美拍”視頻，將手藝人的每一步工藝拍成視頻，并綜合制作成流水線視頻，受眾反響十分熱烈。

　　河北人民廣播電臺(tái)《燕趙傳奇》

　　總策劃王智：《燕趙傳奇》是河北電臺(tái)推出的首檔大型本土文化廣播節(jié)目。節(jié)目邀請(qǐng)知名專家學(xué)者組成創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，用新聞講歷史，用文藝講文化，把握輿論宣傳重要節(jié)點(diǎn)，成系列推出精品節(jié)目，通過故事化講述集中展示京津冀悠久厚重的人文歷史、璀璨多姿的文化遺產(chǎn)、慷慨誠信的燕趙風(fēng)骨。

　　《燕趙傳奇》著重從節(jié)目形態(tài)、傳播方式、系列活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)模式等4個(gè)方面去創(chuàng)新。創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)方面，運(yùn)用多種廣播元素進(jìn)行精細(xì)合成制作和廣播化改造，注重通俗化、故事化、系列化，尋求特色表達(dá)；突破傳統(tǒng)講座模式，以專家和主持人解說有機(jī)結(jié)合，面向不同層次聽眾講述歷史文化；在尊重史實(shí)的前提下，通過設(shè)置懸念、引領(lǐng)話題等章回體講述方式展現(xiàn)人物性格和命運(yùn)；以系列呈現(xiàn)內(nèi)容，每一集既獨(dú)立成章，又前后連貫，環(huán)環(huán)相扣，吸引聽眾連續(xù)收聽；以歷史照應(yīng)現(xiàn)實(shí)，內(nèi)容“抓人心”，形式“善創(chuàng)新”，語言“接地氣”。 欄目組策劃推出了“聽燕趙傳奇，行河北大地”“根脈之旅”“紅色之旅”等活動(dòng)；在重大節(jié)假日開展“送傳奇下基層”，將燕趙故事送到聽眾耳邊。

　　地域特色

　　西藏人民廣播電臺(tái)《全國廣播記者西藏行》系列報(bào)道

　　西藏人民廣播電臺(tái)總編室主任拉巴：《全國廣播記者西藏行》系列報(bào)道的特點(diǎn)是集中發(fā)稿，聲勢浩大。2015年7月，報(bào)道組先后到西藏貢嘎、扎囊、乃東、瓊結(jié)、加查等20多個(gè)縣（區(qū)、市），行程4000多公里，采訪400余人次，其間直接與各臺(tái)連線報(bào)道200余次。同年8月10日起，中央人民廣播電臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)和全國30個(gè)省級(jí)廣播電臺(tái)在重點(diǎn)新聞?lì)l率中推出《全國廣播記者西藏行》專欄，統(tǒng)一使用專門制作的專欄版頭，集中播出帶音響稿件40余篇，全面展現(xiàn)了西藏自治區(qū)成立50年來政治穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)進(jìn)步、文化繁榮、民族團(tuán)結(jié)和人民生活水平日益提高的客觀事實(shí)，熱情謳歌了新西藏、新發(fā)展、新變化的喜人景象，與2015年9月8日西藏自治區(qū)成立50周年慶祝活動(dòng)形成呼應(yīng)。

　　此外，系列報(bào)道強(qiáng)化了廣播電臺(tái)與300多萬各族人民群眾之間的血肉聯(lián)系。廣播記者把話筒全部對(duì)準(zhǔn)普通老百姓，與普通老百姓交朋友，講述百姓故事，以他們的生活變化和內(nèi)心感受作為報(bào)道主體。由于廣播記者深入基層，貼近老百姓，報(bào)道接地氣，反映了真實(shí)的西藏，采寫的《雍布拉康腳下的致富帶頭人》《朗縣產(chǎn)業(yè)發(fā)展生機(jī)勃勃——百姓生活有“甜頭”》《精打細(xì)“蒜”》等報(bào)道生動(dòng)鮮活。

　　新疆電視臺(tái)《東西南北新疆人》

　　總導(dǎo)演張家笠：主題為“60年60人，講述新疆人中國故事”的全媒體互動(dòng)大型人物紀(jì)實(shí)節(jié)目《東西南北新疆人》，是在新疆維吾爾自治區(qū)黨委宣傳部的部署下，新疆衛(wèi)視節(jié)目中心策劃推出的每集時(shí)長26分鐘的節(jié)目。節(jié)目創(chuàng)作緊緊圍繞“新疆精神”“中國夢”，凸顯新疆人在時(shí)代的大背景下實(shí)現(xiàn)夢想的特質(zhì)。截至目前，《東西南北新疆人》一共制作完成了45集節(jié)目，講述了60多位由漢族、維吾爾族、哈薩克族、回族、柯爾克孜族、蒙古族等不同民族的新疆人構(gòu)成的精彩故事。

　　在節(jié)目形式上，采取了讓記者“尋訪+體驗(yàn)+感受”“零距離”接觸主人公，參與到主人公的職業(yè)、生活中，用紀(jì)錄片的拍攝手法記錄和跟蹤主人公的生活狀態(tài)，通過訪談來呈現(xiàn)人物的喜怒哀樂，尤其注重細(xì)節(jié)的挖掘，強(qiáng)調(diào)對(duì)人物性格的刻畫。

　　《東西南北新疆人》是新疆衛(wèi)視首次采用大型全媒體互動(dòng)方式進(jìn)行人物紀(jì)實(shí)報(bào)道的一次檢閱，聚集了新疆各級(jí)電視臺(tái)、紙媒、電臺(tái)、網(wǎng)站、客戶端等各種媒體力量，大量的原創(chuàng)視頻、圖文、微博、微信等多種多樣的播出方式不僅擴(kuò)大了節(jié)目的影響力，也無限延伸了節(jié)目的傳播力。

　　關(guān)注民生

　　浙江廣播電視集團(tuán)《今日聚焦》

　　制片人徐龍砂：從內(nèi)容定位方面說，《今日聚焦》打破了“中心工作只能正面宣傳”的慣性思維。從創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容出發(fā)，以“問題導(dǎo)向”為報(bào)道抓手。在已播出的節(jié)目中，99%的報(bào)道都是輿論監(jiān)督，回歸了新聞本身，既發(fā)出了主流媒體的聲音，引領(lǐng)了輿論導(dǎo)向，也符合百姓對(duì)新聞監(jiān)督的新期待。

　　同時(shí)，《今日聚焦》在原有溝通機(jī)制上進(jìn)行了創(chuàng)新。通過記者獨(dú)立調(diào)查、報(bào)道適時(shí)編發(fā)、涉事地方連夜研究整改、職能部門跟進(jìn)處置、省委督查室全程監(jiān)督、衛(wèi)視新聞聯(lián)播節(jié)目及時(shí)反饋等聯(lián)動(dòng)方式，創(chuàng)新性地建立了一種政府部門和欄目組的溝通機(jī)制。

　　《今日聚焦》的核心競爭力，還在于對(duì)輿論監(jiān)督模式的創(chuàng)新和對(duì)輿論監(jiān)督效果的重視。對(duì)于新聞監(jiān)督類節(jié)目，觀眾更加關(guān)注的是問題的整改。自開辦以來，《今日聚焦》立足于建設(shè)性輿論監(jiān)督這一命題，做到凡曝光必有反饋、必有整改。善意強(qiáng)調(diào)監(jiān)督，理性進(jìn)行報(bào)道，對(duì)曝光問題可整改、促落實(shí)、有反饋，成為“聚焦現(xiàn)象”的必殺技。

　　在節(jié)目進(jìn)行中，欄目融合多方力量?；鶎尤罕娡ㄟ^熱線電話、快遞郵件、微信公眾號(hào)等方式，向欄目組提供線索從而形成報(bào)道。依靠群眾提供監(jiān)督線索，不僅拓寬了選題門類，而且聚焦的問題更加精準(zhǔn)、更接地氣，也提高了欄目關(guān)注度，為創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)奠定了基礎(chǔ)。

　　南京廣播電視臺(tái)《民聲》

　　制片人魏征：這個(gè)節(jié)目的創(chuàng)新之處有三個(gè)方面：公仆公民平等交流、環(huán)節(jié)設(shè)置別出心裁、媒體融合有聲有色。公仆公民平等交流方面，在舞臺(tái)設(shè)置上，一改過去訪談節(jié)目領(lǐng)導(dǎo)在主嘉賓區(qū)，市民代表在臺(tái)下的“割裂”狀態(tài)，而是以圓桌訪談體現(xiàn)平等交流、多方溝通的理念。在這樣一個(gè)舞臺(tái)上，官員的身份既是領(lǐng)導(dǎo)，又是傾聽者，他們沒有“架子”，態(tài)度真誠，有的市民代表提問比較尖銳，他們也能冷靜對(duì)待，耐心解答，表現(xiàn)出“一把手”的水平和智慧。

　　環(huán)節(jié)設(shè)置方面，主要包括兩大塊：“一問到底”和“換位思考”。“一問到底”環(huán)節(jié)重在釋疑解惑。問的都是老百姓想問的事、不解的事，有的問題恰恰是在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中回避不了的矛盾。“換位思考”環(huán)節(jié)，請(qǐng)一位代表擔(dān)任“民意局長”，坐在政府官員的位子上接受各種“拷問”，真正的局長也可以在這一環(huán)節(jié)求教于民，吸納民智。

　　媒體融合方面，錄制節(jié)目前，欄目組借助微博、微信平臺(tái)，征集網(wǎng)民對(duì)本期話題的觀點(diǎn)。根據(jù)網(wǎng)友的留言，編導(dǎo)設(shè)計(jì)臺(tái)本。錄制節(jié)目過程中，錄制現(xiàn)場全程網(wǎng)絡(luò)直播，網(wǎng)友在圍觀直播的同時(shí)，也可以通過微博參與節(jié)目的錄制，網(wǎng)友的微博直接呈現(xiàn)在演播大廳的巨屏上。主持人根據(jù)錄制的進(jìn)程，不時(shí)念出巨屏上的網(wǎng)友微博，同時(shí)，網(wǎng)友還可以和節(jié)目組聯(lián)系，通過視頻的方式，在場外與現(xiàn)場進(jìn)行對(duì)話。

　　深度解讀

　　中央電視臺(tái)《解密》系列

　　制片人李洋：《解密》系列的內(nèi)容定位是“解密中國的世界級(jí)企業(yè)”，通過講述中國企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的故事，全面展示中國品牌創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路，反映中國品牌在自主創(chuàng)新、質(zhì)量提升、轉(zhuǎn)型發(fā)展、責(zé)任建設(shè)等方面的努力和成果，向國際傳遞和推廣具有中國特色的創(chuàng)新商業(yè)模式、企業(yè)改革經(jīng)驗(yàn)，展示大國精神，傳播中國文化。

　　在內(nèi)容方面，《解密》系列采用了獨(dú)有的“財(cái)經(jīng)紀(jì)錄片”模式，通過紀(jì)實(shí)手法真實(shí)記錄一個(gè)個(gè)來自企業(yè)基層、市場一線的精品案例故事，報(bào)道內(nèi)容涉及面之廣、探掘力度之深，在企業(yè)報(bào)道中前所未有。

　　通過全方位多維度思考，《解密》系列記錄行進(jìn)中的中國企業(yè)發(fā)展的真實(shí)案例，透視中國企業(yè)的商業(yè)模式和文明，發(fā)現(xiàn)中國品牌的精髓真諦，為中國企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級(jí)、不斷創(chuàng)新的過程中提供啟發(fā)和思考。

　　同時(shí)，《解密》系列以獨(dú)特的產(chǎn)業(yè)與國際視角與企業(yè)進(jìn)行對(duì)話。立足產(chǎn)業(yè)，放眼世界，用產(chǎn)業(yè)沿革、中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國際市場競爭格局演變這三重維度來解剖企業(yè)，形成自已獨(dú)特的視角和大格局。

　　北京廣播電視臺(tái)《檔案》

　　制片人呂軍：雖然《檔案》節(jié)目是從2009年開播的，但這個(gè)設(shè)想是于2007年開始的。當(dāng)時(shí)北京電視臺(tái)想要進(jìn)行創(chuàng)新，舉行了“愛看電視”選拔活動(dòng)，這是一個(gè)面向全社會(huì)征集電視創(chuàng)意方案的活動(dòng)?！稒n案》從2000多個(gè)方案中脫穎而出，因?yàn)樗陨砭蛶в袆?chuàng)新基因。

　　這個(gè)節(jié)目從創(chuàng)辦初期就堅(jiān)持原創(chuàng)，形式上創(chuàng)新容易，但內(nèi)容上發(fā)生改變比較難。在歷史題材處理上，要發(fā)現(xiàn)別人沒有發(fā)現(xiàn)的內(nèi)容。策劃選題時(shí)，我對(duì)團(tuán)隊(duì)的要求是視角要是全新的，我會(huì)問大家有什么新故事、新觀點(diǎn)、新立意，同類題材有沒有人做過，如果做過，我們有沒有新的東西。如果沒有新的視角，節(jié)目是通不過也不會(huì)去做的。在策劃選題時(shí)，不能安分守己，不能循規(guī)蹈矩，要張開想象的翅膀，要有瘋狂的想法。

　　影視節(jié)目想要取得成功，還需要依賴技術(shù)的創(chuàng)新，應(yīng)當(dāng)與技術(shù)的發(fā)展同步。可以把先進(jìn)的科技手段運(yùn)用到電視節(jié)目中去，讓觀眾有強(qiáng)烈的代入感，感受歷史震撼人心的瞬間。比如VR被視為革命性的技術(shù)創(chuàng)新，可以嘗試采用這樣的技術(shù)做一些視頻，讓觀眾能夠身臨其境。

　　傳遞愛心

　　廣東廣播電視臺(tái)《大愛有聲》

　　廣東廣播電視臺(tái)廣播宣傳管理部副主任鄞映霞：《大愛有聲》的創(chuàng)新之處，在于廣東廣播電視臺(tái)將其作為一個(gè)廣播品牌來打造。

　　在形態(tài)上，突破傳統(tǒng)的頻率和欄目的局限，更加立體多元。《大愛有聲》集合了廣東廣播電視臺(tái)旗下新聞廣播、珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)、音樂之聲等9個(gè)頻率和珠江網(wǎng)絡(luò)傳媒、廣東廣播電視臺(tái)新聞中心之力，集聚各方優(yōu)勢資源，凝聚社會(huì)力量，形成合力。

　　在傳播方式上，《大愛有聲》通過線下多系列多形式的公益活動(dòng)、線上的公益節(jié)目、舉辦“廣東廣播大愛日”系列活動(dòng)等，融合傳統(tǒng)廣播、新媒體進(jìn)行多平臺(tái)傳播。線上線下的互動(dòng)配合和融媒體傳播，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播和新媒體的融合傳播，收到良好的傳播效果。

　　在內(nèi)容方面，《大愛有聲》以“大愛”作為行動(dòng)和傳播的主題，不僅踐行了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，契合了傳播正能量的需要，也迎合了社會(huì)大眾對(duì)真善美、新風(fēng)尚的向往。無論是公益行動(dòng)還是節(jié)目傳播，《大愛有聲》觸及的內(nèi)容都與百姓息息相關(guān)，其惠及的群體從新生兒到耄耋老人，從大學(xué)生到特殊孩子，從珠三角的外來務(wù)工人員到邊遠(yuǎn)山區(qū)的留守兒童，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，不僅受到廣大受眾的歡迎，也得到了眾多企事業(yè)單位和社會(huì)愛心機(jī)構(gòu)的支持和參與。

　　黑龍江人民廣播電臺(tái)《998大家?guī)汀?/p>

　　黑龍江交通廣播副總監(jiān)溫寶明：在節(jié)目形式上，突出了廣播動(dòng)態(tài)、及時(shí)的特點(diǎn)，它沒有固定的播出時(shí)間，有求助信息隨時(shí)插播，遇到特別重大的事件會(huì)第一時(shí)間連線。丟失貴重物品、家里老人走失、危重患者堵在路上這些求助信息都非常緊急，如果推遲播出，就會(huì)造成不可挽回的損失或后果。而在傳播過程中，《998大家?guī)汀饭?jié)目不是單純地傳遞求助信息，而是對(duì)情感進(jìn)行挖掘，比如挖掘求助者的家庭背景，求助背后的故事，引發(fā)受眾情感上的共鳴。

　　媒體應(yīng)該進(jìn)行價(jià)值引領(lǐng)，黑龍江交通廣播一直致力于愛心引領(lǐng)，倡導(dǎo)互幫互助的社會(huì)氛圍?！?98大家?guī)汀酚没突ブ钠椒补适隆⒓Y(jié)愛心的凝聚能力、快速行動(dòng)的實(shí)效傳播真正踐行了習(xí)近平總書記提出的“成風(fēng)化人、凝心聚力”的要求，通過這個(gè)欄目的傳播，在不知不覺中，愛的種子早已在聽眾朋友心中生根發(fā)芽。