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文學(xué)期刊悄然回暖正當(dāng)時(shí) 數(shù)字化機(jī)遇遠(yuǎn)大于沖擊

作 者:可思 來 源:中國新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期:2016-06-28

    最近文學(xué)期刊界有些熱鬧:《花城》《人民文學(xué)》《十月》等國內(nèi)45家文學(xué)期刊,共同發(fā)布《關(guān)于作品抄襲與一稿多投問題的聯(lián)合聲明》,盡管這不是一個(gè)新命題,但依然在業(yè)界引起不小反響;《收獲》雜志與“贊賞”IP(知識產(chǎn)權(quán))平臺共同開發(fā)的寫作出版社區(qū)“行距”客戶端正式上線,期刊打造通往劇本工廠之路的舉措也讓很多人眼前一亮;《人民文學(xué)》今年連續(xù)推出賈平凹、方方、張煒、曹文軒的新長篇力作,每一部都反響熱烈;而就在著名作家陳忠實(shí)去世兩個(gè)月之際,《當(dāng)代》也將重磅推出《紀(jì)念陳忠實(shí)專輯》……

    從上世紀(jì)80年代空前絕后的輝煌到進(jìn)入90年代生存狀態(tài)的低迷再到近些年逐漸走入國際視野,傳統(tǒng)文學(xué)期刊的發(fā)展可謂是輾轉(zhuǎn)曲折。那些曾經(jīng)影響了很多人的文學(xué)期刊如今怎么樣了?在媒介環(huán)境發(fā)生深刻變革的當(dāng)下,他們又是否找到了轉(zhuǎn)型的方向?

    文學(xué)其實(shí)從未蕭條

    “肯定沒法和上世紀(jì)80年代最鼎盛時(shí)期相比,但其實(shí)情況還好,尤其是近幾年,社會(huì)上關(guān)注純文學(xué)的人越來越多。”在人民文學(xué)出版社的小樓里,《當(dāng)代》雜志社社長孔令燕對《中國新聞出版廣電報(bào)》記者這樣說。

    從1998年進(jìn)入《當(dāng)代》,孔令燕在這個(gè)雜志社工作了近20年,可以說,她見證了傳統(tǒng)文學(xué)期刊最低迷的時(shí)候,也親歷著傳統(tǒng)文學(xué)期刊的轉(zhuǎn)型與探索??琢钛嗾f:“前些年,我們經(jīng)常說的一個(gè)詞是‘穩(wěn)中有降’,最近這幾年開始有所回升,訂閱量在增加,其他渠道的銷售也在不斷上升。”

    在《人民文學(xué)》主編施戰(zhàn)軍看來,文學(xué)期刊本來就不是大眾通俗讀物,上世紀(jì)80年代的輝煌是社會(huì)特殊時(shí)期的特殊現(xiàn)象,而像現(xiàn)在這樣純文學(xué)讀者相對穩(wěn)定的狀況才是正常的。而事實(shí)證明,《人民文學(xué)》67年發(fā)表重要作品的歷程,與中國當(dāng)代文學(xué)代表作的歷史呈現(xiàn)是同構(gòu)的。除了穩(wěn)定的郵發(fā)訂閱之外,今年《人民文學(xué)》微信訂閱買刊的數(shù)量明顯增大,比如發(fā)表有賈平凹長篇小說《極花》的第一期和發(fā)表有曹文軒長篇小說《蜻蜓眼》的第六期雜志就不得不加印。

    作為中國當(dāng)代文學(xué)的代表性雜志,當(dāng)代文學(xué)史上許多有影響的作家?guī)缀醵几妒斋@》有關(guān)系,他們在《收獲》上發(fā)表了成名作或者代表作,影響了幾代讀者。用《收獲》主編程永新的話說,文學(xué)其實(shí)從來就沒有蕭條過,只是“熱”的方式不同。即便是看似不那么引人注目的時(shí)期,如果把各類網(wǎng)文、網(wǎng)絡(luò)小說等涵蓋進(jìn)去,廣義的文學(xué)閱讀并未減少反而有所增加,文學(xué)的影響力一直都在。

    據(jù)粗略計(jì)算,《收獲》上的文學(xué)作品拍成影視作品的,應(yīng)該有上百部。也正是基于文學(xué)對影視以及其他行業(yè)的影響,在如今IP稱霸的年代,《收獲》意識到自己這個(gè)華語文學(xué)原創(chuàng)平臺蘊(yùn)藏著最大的IP富礦。與“贊賞”牽手之后,雙方將進(jìn)行優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)文學(xué)IP的開發(fā)合作,并建設(shè)影視劇本工廠和新人比賽。

    數(shù)字化機(jī)遇遠(yuǎn)大于沖擊

    實(shí)現(xiàn)回暖上升的不止《當(dāng)代》,作為廣東省唯一的大型純文學(xué)期刊,也是全國純文學(xué)期刊界久負(fù)盛名的“花旦”,《花城》去年第一次實(shí)現(xiàn)了近10年來首次“止跌回升”。

    《花城》主編朱燕玲告訴記者,這種回升得益于數(shù)字化發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的開通。在朱燕玲看來,期刊的數(shù)字化傳播不會(huì)影響和沖擊紙質(zhì)原刊的發(fā)行,二者是水漲船高的連帶和互動(dòng)的關(guān)系。受歡迎的品牌紙質(zhì)原刊,到了網(wǎng)上仍是人們追捧的對象。

    目前,《花城》已與京東、雜志鋪、豆瓣閱讀、中國知網(wǎng)、蜘蛛網(wǎng)、博看網(wǎng)等網(wǎng)站達(dá)成合作,實(shí)現(xiàn)了紙刊的網(wǎng)絡(luò)銷售。天貓店、微店也已開張。《花城》電子刊也已上線銷售,在豆瓣、蜘蛛網(wǎng)等客戶端上,可以很便捷地訂閱,和亞馬遜kindle的合作也正在洽談中。

    “數(shù)字化對紙媒的影響肯定存在,但對于原創(chuàng)文學(xué)期刊來說,這些年誕生的作品依然很多。”程永新說,數(shù)字化的最大影響是改變了人們的閱讀方式,如何突圍,也是《收獲》這些年一直在思考和探索的問題。

    如今,《收獲》的淘寶店已形成氣候,開辟的微信公眾號也在原創(chuàng)純文學(xué)期刊中屬于前列,微店同時(shí)承載了刊物的銷售功能,每期都有增長,而與亞馬遜合作銷售的電子叢書也形成穩(wěn)定態(tài)勢?!妒斋@》與“贊賞”IP平臺共同開發(fā)的投稿平臺,也將試圖尋找傳統(tǒng)期刊不一樣的投稿方式,同時(shí)拓展作品的外延,比如,嘗試版權(quán)代理。

    “數(shù)字化閱讀和紙質(zhì)閱讀的人群會(huì)有交叉,但主要閱讀群體不同,主要還是閱讀習(xí)慣的差別。”在孔令燕看來,真正發(fā)生變化的是人們的生活方式。數(shù)字化是優(yōu)秀內(nèi)容的輔助,對于原創(chuàng)文學(xué)類期刊來說是一種助力,從某種程度上可以增加另外一撥閱讀人群。

    “沖擊不是來自于新媒體,而是人的整體素質(zhì)。”施戰(zhàn)軍也表達(dá)了相同的看法。他說,在快餐文化流行的時(shí)代,其實(shí)更需要文學(xué)期刊這樣的精神讀物來涵養(yǎng)一批關(guān)心時(shí)代發(fā)展、認(rèn)真思考問題的讀者?!度嗣裎膶W(xué)》除了在亞馬遜、豆瓣和微信公眾號上吸引和擴(kuò)大閱讀,還自主開發(fā)了客戶端“人民文學(xué)醒客”,已經(jīng)上線將近兩年,大量青年作家和文學(xué)讀者在這個(gè)數(shù)據(jù)平臺上注冊并享有作品展示交流的機(jī)會(huì),它以新的文學(xué)原創(chuàng)數(shù)據(jù)庫和百年文學(xué)作品分類儲存開發(fā)等特色,探索新媒體時(shí)代文學(xué)的匯聚、傳播的新路徑。

    多元傳播以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心

    朱燕玲對于數(shù)字化的發(fā)展保持著“不悲觀、不排斥”的心態(tài),而被文學(xué)界稱為“先鋒文學(xué)的搖籃”的《花城》,也一直對文學(xué)潮流的變化有著前瞻性的眼光,多年來對先鋒寫作和新銳寫作者的高度關(guān)注和支持業(yè)界熟知。

    “持續(xù)關(guān)注‘80后’及‘90后’‘00后’潛質(zhì)新銳作家的寫作動(dòng)向,鼓勵(lì)新的文本創(chuàng)新與實(shí)驗(yàn),力圖適應(yīng)年輕人的興趣愛好,仍是《花城》的重點(diǎn)工作。”朱燕玲提到,2016年,《花城》就特約北大中文系師生,連續(xù)以專欄形式深入討論“電子游戲”這一“第九藝術(shù)”對年青一代“三觀”造成的巨大而深遠(yuǎn)的影響。同時(shí)又與日本學(xué)者千野拓政牽手,推出《域外觀察》專欄,分析解讀中日韓青少年流行文化走向以及東亞地區(qū)未來一代的精神歸屬,文中配有多幅漫畫插圖,更拉近了和年青一代的心理距離。

    對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的堅(jiān)持與“迷戀”是所有優(yōu)秀期刊的共同追求。自然,挖掘新銳作家與年輕作者、開辟多元渠道與讀者建立聯(lián)系也是雜志保持活力的方向。

    “我們一直在努力改變過去純文學(xué)相對狹窄的道路,豐富文學(xué)的形式,力求開放、多樣化。”程永新告訴記者,在保持雜志核心精神不變的基礎(chǔ)上,《收獲》在爭取年輕作家、作者上也動(dòng)了不少心思。從2004年開始,每年在雜志上推出青年作家專號;2014年用兩期的篇幅推新人新作,陣容不僅以“80后”為主,還包括“90后”的作者,并把這些青年作家請到上海,召開首屆“收獲論壇”,請年輕批評家與他們面對面交流,幫助這些寫作者把握文學(xué)大勢,提高寫作技藝。

    而《人民文學(xué)》長期開辟了專欄《新浪潮》,專門為第一次在雜志發(fā)表作品的年輕人而設(shè)立,同時(shí),還設(shè)立人民文學(xué)新人獎(jiǎng),以此鼓勵(lì)、吸引年輕的作者。在微博上,《人民文學(xué)》開設(shè)了“雙周話題”與“勁作短評”,從中挑選精彩內(nèi)容推薦到報(bào)刊上發(fā)表以此聯(lián)系讀者。“我們希望大家知道,《人民文學(xué)》不是板著面孔的刊物,也有很活潑的一面,刊物歷史很長,但是一直秉持初心,保有朝氣。”施戰(zhàn)軍說道。

    在堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的同時(shí),利用刊物品牌價(jià)值并加以拓展應(yīng)用也成為這些知名文學(xué)期刊轉(zhuǎn)型升級的首要之選?;ǔ浅霭嫔缇鸵浴痘ǔ恰焚Y源為核心,搭建了“花城多元融合傳播運(yùn)營平臺項(xiàng)目”。該項(xiàng)目被評為廣東省出版集團(tuán)重點(diǎn)項(xiàng)目,并獲得財(cái)政部2015中央文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金800萬元,《花城》雜志也被評為廣東省數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位。朱燕玲提到,該項(xiàng)目基于《花城》的品牌資源,延伸出近30個(gè)子項(xiàng)目。目的在于構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系,實(shí)現(xiàn)對受眾的廣覆蓋,加快創(chuàng)設(shè)中央編輯部的全媒體采集平臺生產(chǎn)發(fā)布體系,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的集成化、形態(tài)的多元化和傳播的平臺化。

    小眾化品牌更需堅(jiān)守與開拓

    自2014年開始,《人民文學(xué)》除了抓好中文版的工作重心之外,還推出了多個(gè)語種的外文版,目前已有英文版、法文版、德文版、俄文版等8個(gè)版本的外文刊物,今后還會(huì)陸續(xù)推出其他外文版本。

    “中國文學(xué)的水平在世界舞臺上并不比別人差,我們希望通過這樣的方式,努力推動(dòng)中國文學(xué)和世界文學(xué)的對話互動(dòng),打造向世界展示中國形象的文學(xué)平臺。”施戰(zhàn)軍說,這是傳統(tǒng)文學(xué)期刊應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。

    雖然文學(xué)期刊的重要性正在被人們逐漸認(rèn)識和了解,但相對于依然“小眾化”的文學(xué)期刊來說,很多因素成為限制其發(fā)展的桎梏。在施戰(zhàn)軍擔(dān)任《人民文學(xué)》主編的幾年中,他越來越少提筆寫作。“因?yàn)?,除了要保證刊物的內(nèi)容品質(zhì)之外,還要為幾十個(gè)人的生計(jì)奔波,實(shí)在顧不上。”

    程永新提到,由于篇幅所限,很多時(shí)候,期刊不得不忍痛舍棄很多優(yōu)秀的作品。而傳統(tǒng)發(fā)行渠道的不暢通,也使期刊與受眾的聯(lián)系難以保障。“原創(chuàng)期刊耗費(fèi)人力物力向作家組稿、及時(shí)刊登作家第一手作品,但沒有任何權(quán)益,這不合理。建議全國文學(xué)報(bào)刊聯(lián)盟促進(jìn)修改著作權(quán)法,原創(chuàng)期刊的版權(quán)社會(huì)也應(yīng)該給予重視。”這是朱燕玲在全國文學(xué)報(bào)刊聯(lián)盟成立大會(huì)上的提議。

    “希望國家給予文學(xué)期刊特殊支持,讓那些抱有理想、甘于寂寞堅(jiān)守的辦刊人有堅(jiān)實(shí)的發(fā)展平臺以及獲得感。”在施戰(zhàn)軍看來,當(dāng)人們的物質(zhì)生活變得豐富,大家不再那么匆忙的時(shí)候,對作為精神滋養(yǎng)的文學(xué)的需求就會(huì)回來。

    對于文學(xué)期刊的未來,孔令燕的態(tài)度同樣理性而客觀:“我們不能奢望文學(xué)一直成為社會(huì)閱讀的主流形態(tài),那也不正常。當(dāng)全民閱讀成為一種習(xí)慣,文學(xué)只會(huì)是其中的一種形態(tài),我們把該服務(wù)的那部分人服務(wù)好就可以了。”

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