全民直播來了，換種方式看奧運

作 者：李政葳 郭佳 來 源：光明日報發(fā)表日期：2016-08-25

    2016年里約奧運會精彩看點不斷。賽場內(nèi)，運動員拼搏競技，賽場外新媒體競爭也拉開架勢，力求讓奧運報道更鮮活。業(yè)界將2016年定義為“全民直播元年”，本屆奧運會與2012年最大的不同是，各家更強調(diào)移動化、視頻化和互動性，因此，將全民直播應(yīng)用在奧運賽事報道中，就成為眾多媒體的新選擇。

    填補“盲區(qū)”

    北京時間8月17日，里約奧運會男子3米跳板決賽上，中國選手曹緣奪冠。上午10時28分，央視體育頻道記者邸琨霄在奧運客戶端內(nèi)更新了他的“里約日記”，直播了曹緣做客央視里約演播室的采訪花絮，讓遠(yuǎn)隔半個地球的中國網(wǎng)友近距離感受到奧運的味道。

    記者了解到，此次央視派出的前方報道團隊中，60余名記者、評論員、解說嘉賓的手機里都裝有手機直播工具“PGC”，在電視直播之外，他們可以隨時利用手機完成類似“里約日記”的手機直播。

    “移動直播未來將是新方向，希望能與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)融為一體。”在央視體育頻道新媒體組組長田洪看來，盡管這次央視在奧運會上投入了4個頻道資源，其中包括3個直播通道，但依然無法容納奧運會龐大的直播資源，也滿足不了受眾多元化的觀看需求；另外，部分場景因受制于場地限制，大型電視直播設(shè)備難有用武之地，“移動直播恰恰可以彌補電視直播系統(tǒng)的盲區(qū)和空白，讓用戶看到電視上無法看到的增量直播。”

    多屏互動

    “希望有朝一日能以教練的身份重回國家隊！”8月17日下午，國乒名將王皓做客光明網(wǎng)，接受了光明日報客戶端“光明云媒”的獨家直播專訪，他圍繞國乒奧運表現(xiàn)以及個人職業(yè)生涯回望等內(nèi)容，與網(wǎng)友親密互動，并向光明云媒用戶贈送了親筆簽名球拍和簽名照。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，截至8月18日16時，這場短短1小時的直播在各平臺上的播放量總計超過125萬次，點贊數(shù)超過210萬，網(wǎng)友留言2747條。

    除王皓外，里約奧運會舉重冠軍龍清泉、雅典奧運網(wǎng)球女雙冠軍孫甜甜等也先后做客光明直播間。奧運會期間，這些直播內(nèi)容通過光明云媒客戶端、光明網(wǎng)、樓宇屏同時對外播出，實現(xiàn)了網(wǎng)、端、屏三大媒介的融合報道，并且在一直播、今日頭條、映客等直播平臺上同步轉(zhuǎn)播。

    據(jù)光明網(wǎng)文體編輯部副總監(jiān)劉煉介紹，為采集更多第一手奧運素材，在本次奧運視頻直播中，光明網(wǎng)還采用了“光明直播”系統(tǒng)，邀請身在里約奧運會現(xiàn)場的運動員、嘉賓通過手機App與北京演播室的主持人視頻直播連線，為網(wǎng)友解讀奧運賽事、點評奧運熱點。

    資源互補

    中央人民廣播電臺《經(jīng)濟之聲》欄目在奧運會期間，也嘗試推出了多媒體節(jié)目《三人五環(huán)》，主持人白巖松及奧運會參賽運動員等，都是節(jié)目的座上賓。與之前選擇純音頻的錄播不同，這次節(jié)目的主創(chuàng)團隊首次將錄制過程放在了手機直播平臺映客上。

    中央人民廣播電臺財經(jīng)節(jié)目中心策劃部主任朱宏鈞介紹，這并不是《經(jīng)濟之聲》第一次嘗試視頻節(jié)目，早在兩年之前的巴西世界杯上，他們就曾同愛奇藝和優(yōu)酷等平臺合作，將節(jié)目錄制過程制作成視頻在網(wǎng)站播放，這次發(fā)力直播，也是看中了其火爆趨勢。

    “我們看中直播平臺的渠道優(yōu)勢，他們也看中我們的內(nèi)容優(yōu)勢。”朱宏鈞透露，目前《三人五環(huán)》已完成了17集的錄制，收看觀眾數(shù)量也在不斷攀升。而在增長的數(shù)字背后，朱宏鈞認(rèn)為，“好的內(nèi)容才是節(jié)目走下去的核心競爭力，以后我們會做更多嘗試，探索更多直播方式，擴大節(jié)目的影響力。”

    不斷創(chuàng)新

    傅園慧的“洪荒之力”還沒嘮完，又迎來張國偉的“山體滑坡”……每天中午，華西都市報在奧運期間的直播節(jié)目“西妹看奧運”都會準(zhǔn)時與觀眾見面，主播“包子咪”與嘉賓“麻辣”開聊，節(jié)目風(fēng)格頗為風(fēng)趣。

    作為中國第一份都市報，華西都市報在本屆奧運會期間的移動直播模式引發(fā)眾多網(wǎng)友圍觀。“融媒時代，紙媒品牌下內(nèi)容載體需要不斷豐富、創(chuàng)新，不斷接近受眾的閱讀習(xí)慣。”華西都市報新媒體事業(yè)部主任崔燃說。

    他表示，華西都市報對直播報道形式的嘗試是從今年年初開始的，之前圍繞高考，他們也做了不少嘗試。“今后我們的直播團隊要加強專業(yè)隊伍建設(shè)，比如強化對主播、攝像師的技能培訓(xùn)。”崔燃認(rèn)為，唯有不斷創(chuàng)新才能在媒體競爭中立足，“像直播、VR（虛擬現(xiàn)實技術(shù)）這些新媒體手段，媒體機構(gòu)都應(yīng)該積極嘗試。”