2017中國(guó)VR市場(chǎng)不是寒冬是初春
作 者：高少華 龔雯 來(lái) 源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)發(fā)表日期：2017-06-09
國(guó)內(nèi)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）行業(yè)在經(jīng)歷2016年“發(fā)展元年”后，遭遇資本市場(chǎng)的“先熱后冷”，市場(chǎng)進(jìn)展不及預(yù)期，部分創(chuàng)業(yè)型企業(yè)深陷困境。專(zhuān)家認(rèn)為，盡管VR產(chǎn)品的滿意度和成熟度還需要提高，但消費(fèi)者對(duì)VR的需求真實(shí)存在并正在被激發(fā)出來(lái)，2017年或?qū)⒊蔀橹袊?guó)VR的發(fā)展與創(chuàng)收之年。
VR產(chǎn)業(yè)遭遇“資本寒冬”？
VR作為近年來(lái)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)一大“風(fēng)口”，受到各界關(guān)注和追捧。2016年也被認(rèn)為是中國(guó)VR產(chǎn)業(yè)的“發(fā)展元年”。在VR熱潮推動(dòng)下，中國(guó)正迅速成為極富發(fā)展?jié)摿Φ腣R制造基地和重要消費(fèi)市場(chǎng)之一，大批科技巨頭和創(chuàng)業(yè)公司的VR產(chǎn)品也爭(zhēng)相上市。但隨后不久，由于VR硬件市場(chǎng)發(fā)展不及預(yù)期，許多創(chuàng)業(yè)型公司紛紛倒閉，這又導(dǎo)致在近期出現(xiàn)所謂的“VR資本寒冬”。
研究機(jī)構(gòu)Canalys近期發(fā)布報(bào)告顯示，在2017年第一季度，美國(guó)消費(fèi)者貢獻(xiàn)了全球VR市場(chǎng)40％的銷(xiāo)售額，日本上升到第二位，達(dá)到14％，中國(guó)的市場(chǎng)份額則下降到11%，退居第三位。Canalys認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)者似乎對(duì)VR無(wú)動(dòng)于衷，“中國(guó)有著不同的游戲文化，用戶(hù)也不愿意為包括VR在內(nèi)的內(nèi)容付費(fèi)。”
一兩年前，創(chuàng)投資本一擁而上爭(zhēng)搶各種VR項(xiàng)目，VR概念“熱得燙手”，其中不乏泡沫成分的存在。而隨著創(chuàng)投資本對(duì)VR投資趨向謹(jǐn)慎，許多靠投資支撐的創(chuàng)業(yè)型企業(yè)陷入窘境。比如在國(guó)內(nèi)VR頭盔市場(chǎng)，據(jù)業(yè)界不完全統(tǒng)計(jì)，高峰時(shí)曾有數(shù)百家頭盔廠商，不過(guò)到目前為止，大約有90％的創(chuàng)業(yè)公司都倒閉了。
在IDC中國(guó)分析師看來(lái)，2016年第二季度之前，國(guó)內(nèi)主要VR廠商都是本土企業(yè)，且大多數(shù)都是初創(chuàng)公司。之后隨著HTC、三星、索尼等公司VR產(chǎn)品相繼在中國(guó)市場(chǎng)出貨，許多大公司如小米、華為等也宣布進(jìn)入VR市場(chǎng)，在VR硬件方面留給創(chuàng)業(yè)公司的空間變窄，甚至部分創(chuàng)業(yè)公司還沒(méi)有出貨就已經(jīng)倒閉。在此形勢(shì)下，對(duì)資本來(lái)說(shuō)貿(mào)然進(jìn)入硬件創(chuàng)業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)過(guò)高，于是導(dǎo)致了所謂的VR“資本寒冬”。
研究機(jī)構(gòu)GFK日前發(fā)布研報(bào)指出，基于行業(yè)本身發(fā)展，今年VR的關(guān)注度將會(huì)有所下降，市場(chǎng)增速相比去年也或?qū)⒂兴陆?。VR市場(chǎng)會(huì)表現(xiàn)略微遇冷的情勢(shì)，但勢(shì)能會(huì)持續(xù)集聚，無(wú)論硬件還是軟件技術(shù)都將持續(xù)升級(jí)，VR前景光明，只是尚需時(shí)日。
內(nèi)容和應(yīng)用短板凸顯
在專(zhuān)家看來(lái)，當(dāng)前VR資本所持的謹(jǐn)慎態(tài)度，僅是在硬件層面。內(nèi)容和應(yīng)用的匱乏，制約著消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)VR硬件的積極性。當(dāng)前，VR影視、游戲等內(nèi)容急需豐富和提升，市場(chǎng)也迫切期待“爆款”影視、游戲內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)。
SMG戰(zhàn)略投資部主任吳霄峰表示，VR行業(yè)的發(fā)展主要包括兩方面，一是技術(shù)，二是內(nèi)容。過(guò)去幾年VR技術(shù)飛快進(jìn)步，但是內(nèi)容的發(fā)展依然滯后。2016年VR行業(yè)解決了一個(gè)問(wèn)題，即讓有興趣的人可以通過(guò)VR硬件去看內(nèi)容；但另一方面，VR究竟有哪些好看的內(nèi)容，行業(yè)并未能解決。內(nèi)容不足成為制約行業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，受制于此，一些企業(yè)被迫退出市場(chǎng)，不過(guò)也有許多VR內(nèi)容企業(yè)仍在堅(jiān)持。
“VR行業(yè)仍需等待爆款影視內(nèi)容的出現(xiàn)。”吳霄峰表示，交互性是VR視頻區(qū)別于其他視頻的重要不同點(diǎn)，而且VR影視內(nèi)容要追求極致視覺(jué)，需要很多磨煉才能創(chuàng)作出來(lái)。預(yù)計(jì)三五年后，國(guó)內(nèi)VR影視內(nèi)容到時(shí)會(huì)正逢其時(shí)。對(duì)業(yè)界來(lái)說(shuō)，當(dāng)前需要掌控技術(shù)節(jié)奏和創(chuàng)意節(jié)奏，以更好地迎接VR時(shí)代的來(lái)臨。
虛擬現(xiàn)實(shí)企業(yè)Jaunt中國(guó)首席執(zhí)行官方淦表示，VR將給中國(guó)影視內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)更多發(fā)展機(jī)會(huì)。在VR內(nèi)容成長(zhǎng)過(guò)程中，關(guān)鍵是體驗(yàn)和故事，行業(yè)現(xiàn)在要關(guān)注的是如何去挖掘好的故事，并用VR方式展示出來(lái)。
優(yōu)酷VR負(fù)責(zé)人徐昊認(rèn)為，當(dāng)前VR硬件終端整體在向前發(fā)展，這對(duì)內(nèi)容制作者來(lái)說(shuō)，有助于把內(nèi)容做好，為用戶(hù)提供更好的VR體驗(yàn)，預(yù)計(jì)2017年用戶(hù)對(duì)VR的體驗(yàn)將比2016年有顯著提升。目前用戶(hù)較為接受的VR內(nèi)容，一是視覺(jué)沖擊力較大，二是傳統(tǒng)知名IP（版權(quán)內(nèi)容）。
優(yōu)酷VR負(fù)責(zé)人徐昊認(rèn)為，當(dāng)前VR硬件終端整體在向前發(fā)展，這對(duì)內(nèi)容制作者來(lái)說(shuō)，有助于把內(nèi)容做好，為用戶(hù)提供更好的VR體驗(yàn)，預(yù)計(jì)2017年用戶(hù)對(duì)VR的體驗(yàn)將比2016年有顯著提升。目前用戶(hù)較為接受的VR內(nèi)容，一是視覺(jué)沖擊力較大，二是傳統(tǒng)知名IP（版權(quán)內(nèi)容）。
VR市場(chǎng)正在經(jīng)歷理性調(diào)整
雖然VR發(fā)展不及預(yù)期，投資趨向謹(jǐn)慎，但在業(yè)界看來(lái)，VR行業(yè)在告別早期的盲目跟風(fēng)和概念炒作后，市場(chǎng)正在經(jīng)歷理性調(diào)整，無(wú)論從硬件到內(nèi)容，都在加速完善和提升，消費(fèi)者的需求也正在被一步步激發(fā)出來(lái)。
“投資人的寒冬不一定是產(chǎn)業(yè)寒冬，相反還是產(chǎn)業(yè)調(diào)整、優(yōu)勝劣汰最好的時(shí)期。”VR頭盔廠商大朋的首席戰(zhàn)略官章立在接受記者采訪時(shí)表示，從大朋業(yè)績(jī)來(lái)看，2016年銷(xiāo)售收入是2015年的六倍多，VR產(chǎn)業(yè)正在穩(wěn)步向前，“大家理性地看待VR發(fā)展，對(duì)產(chǎn)業(yè)是件好事。”
章立表示，無(wú)論是VR一體機(jī)，還是PC VR，從低端客戶(hù)到中高端客戶(hù)，現(xiàn)在的市場(chǎng)需求都非常正面。有兩個(gè)指數(shù)可以反映當(dāng)前市場(chǎng)需求趨勢(shì)：第一，VR關(guān)鍵字的百度指數(shù)；第二，VR眼鏡的天貓指數(shù)。2016年到2017年，VR百度搜索指數(shù)是下降的，一方面迎合了所謂大家對(duì)VR的熱度下降，另外一個(gè)層面也反映了VR已經(jīng)被更多大眾接受，不再是個(gè)新鮮詞。
而更重要的是，天貓眼鏡指數(shù)呈現(xiàn)直線上升，而天貓指數(shù)主要反映的是實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求。它又有兩層含義：一是VR認(rèn)知度已經(jīng)得到全面提升；二是投資人覺(jué)得這個(gè)領(lǐng)域遇冷，但是用戶(hù)的VR實(shí)際購(gòu)買(mǎi)需求業(yè)已被激發(fā)出來(lái)。
據(jù)大朋攜手第三方機(jī)構(gòu)作出的市場(chǎng)調(diào)研顯示，超過(guò)70％的用戶(hù)會(huì)在未來(lái)半年和兩年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)VR產(chǎn)品；在VR小白用戶(hù)（沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)VR產(chǎn)品）中，48％的用戶(hù)會(huì)購(gòu)買(mǎi)，剩下的是未來(lái)可能會(huì)購(gòu)買(mǎi)。
“盡管VR產(chǎn)品的滿意度和成熟度還需要提高，但消費(fèi)者對(duì)VR的信心和需求是真實(shí)存在的，預(yù)計(jì)消費(fèi)潛力會(huì)在未來(lái)兩年內(nèi)充分展示出來(lái)。”章立表示，2017年將成為中國(guó)VR發(fā)展與創(chuàng)收之年。首先，供應(yīng)鏈開(kāi)始考慮VR行業(yè)的需求，已經(jīng)出現(xiàn)專(zhuān)門(mén)為VR設(shè)備定制的元器件，比如VR版本的處理器，適用于VR的更高清更小的屏幕等，這些供應(yīng)鏈上的信號(hào)都說(shuō)明市場(chǎng)已經(jīng)被推動(dòng)起來(lái)。其次，軟件生態(tài)更加成熟。近日，谷歌、微軟等都相繼推出VR平臺(tái)，讓更多廠商加入其VR生態(tài)。另外，VR＋行業(yè)應(yīng)用已經(jīng)在中國(guó)落地。比如，目前大朋VR在工業(yè)、教育、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)有成功的合作案例等。而且，VR從硬件標(biāo)準(zhǔn)到內(nèi)容平臺(tái)建設(shè)，工信部和其他部門(mén)也都在出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行規(guī)范。
IDC認(rèn)為，2017年將是中國(guó)VR行業(yè)充滿機(jī)遇，但變數(shù)較大的一年。VR內(nèi)容日漸豐富，商業(yè)模式更為多樣化，“寒冬”之詞言過(guò)其實(shí)，中國(guó)VR市場(chǎng)的“初春”值得期待。
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