以IP為支點，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)撬動泛娛樂產(chǎn)業(yè)
作 者：任曉寧 來 源：新聞出版廣電報發(fā)表日期：2018-06-04
近日，《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》在全球掀起漫威熱潮，而這一切，都源于1939年的一本圖書《驚奇漫畫》。IP的衍生價值早已經(jīng)歷無數(shù)次全球市場考驗，放眼國內(nèi)市場，同樣的趨勢也已經(jīng)開始。隨著行業(yè)不斷發(fā)展，大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP正在泛娛樂化，同時，伴隨市場需求不斷升級，IP精品化正逐步成為時代主流。
當(dāng)前，國內(nèi)3家數(shù)字出版上市企業(yè)閱文、掌閱、中文在線都在IP上發(fā)力，他們以旗下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為核心，進(jìn)行了多方面IP開發(fā)。5月24日，在中文在線第十一屆作家年會上，多位網(wǎng)絡(luò)作家接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，希望自己的作品得到更多影視化、動漫化開發(fā)。
影視化改編成主流
“我希望能看到自己的作品改編成影視劇。”在談到對未來的期待時，17K小說網(wǎng)知名作家小魚大心說。作為一個作品在網(wǎng)站女頻排名靠前的作家，小魚大心早已通過寫作實現(xiàn)了不菲的收入。近幾年，她的作品陸續(xù)被影視公司相中并進(jìn)入到洽談中，她希望能早日看到作品影視化。
小魚大心的期待也正是當(dāng)前各大文學(xué)網(wǎng)站努力的方向。記者了解到，以中文在線為例，2017年其旗下17K小說網(wǎng)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基點，實現(xiàn)了平臺、IP、影視、游戲四大突破。目前，根據(jù)17K小說網(wǎng)原創(chuàng)IP《橙紅年代》改編的由陳偉霆、馬思純主演的電視劇，即將在東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視播出，同名手游也將同步上線。除此之外，中文在線新設(shè)影視公司——中文光之影與愛奇藝聯(lián)合出品，中文光之影承制的電視劇《新白娘子傳奇》也已正式開機(jī)。此外，多部主控型超級IP項目正在籌劃推進(jìn)中，成果值得期待。截至目前，17K小說平臺的原創(chuàng)內(nèi)容已經(jīng)改編了影視、游戲、動漫等衍生作品100余部，所創(chuàng)業(yè)績較之前翻了一番。
“17K小說網(wǎng)目前擁有駐站網(wǎng)絡(luò)作者超100萬，點擊量過億的IP超100部，擁有注冊用戶超5000萬。”中文在線執(zhí)行總裁戴和忠說，這樣龐大的數(shù)量支持和足夠的互動黏性，可以為泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈提供源源不斷的IP源泉。
超級IP才有開發(fā)價值
正能量、精品化、接地氣，是對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的新要求，而且隨著頭部影視公司對IP的占有要求越來越高，一時間產(chǎn)業(yè)競爭愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP也有了衍生壁壘。那么，怎樣的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP才有開發(fā)價值呢？戴和忠告訴記者，只有超級IP才能撬動未來。
“超級IP一定要具備的4個特質(zhì)是：超級設(shè)定、超級故事、超級粉絲和超級衍生。”戴和忠表示，超級IP需要創(chuàng)新、獨特、正能量的世界觀、人物設(shè)定，整個結(jié)構(gòu)具有強(qiáng)擴(kuò)展性和序列化可能性，同時故事內(nèi)容邏輯合理、能引發(fā)情感共鳴。另一方面，作品的可衍生潛力也是重要考量，跨界可能性越多，價值越大。而除了多元化的載體，超級IP還需要足夠的粉絲基礎(chǔ)。
經(jīng)過近20年的積累，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)誕生了數(shù)以萬計的好IP。在如何開發(fā)IP上，戴和忠認(rèn)為，從優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容發(fā)展到超級IP，是互聯(lián)網(wǎng)時代創(chuàng)意的跨界整合，需要全產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營和多元化的策略思維。“好的作品內(nèi)容只是一個開始，而與此對應(yīng)的IP價值挖掘是延長作品生命周期和提高經(jīng)濟(jì)價值的關(guān)鍵。”戴和忠告訴記者，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的泛文娛之戰(zhàn)已經(jīng)進(jìn)入下半場，在下半場的競爭中，文學(xué)網(wǎng)站需要與其他行業(yè)頭部公司牽手打造線上IP生態(tài)圈。
“只有聯(lián)合產(chǎn)業(yè)的頭部資源和力量，以戰(zhàn)略共贏、開放共贏等方式，才會有一個全生命周期、全版權(quán)、全生態(tài)化的IP經(jīng)營新生態(tài)。”戴和忠說道。
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