“重磅”“震驚”“轉(zhuǎn)瘋了” 81.8%受訪者反感“標題黨”

作 者:王品芝 陳子祎 來 源:中國青年報發(fā)表日期:2018-07-18

   “重磅消息”“令人震驚”“轉(zhuǎn)瘋了”……如今,一些“標題黨”為了吸引眼球,常常使用各種聳人聽聞的詞語,影響網(wǎng)絡新聞環(huán)境,浪費很多人的閱讀時間。人們怎么看“標題黨”?

  近日,中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng),對2018名受訪者進行的一項調(diào)查顯示,日常瀏覽新聞時,47.6%的受訪者直言經(jīng)常遇到“標題黨”,41.5%的受訪者有時會遇到。受訪者指出“標題黨”最常用詞語是“獨家”“重磅”“震驚”“轉(zhuǎn)瘋了”等。81.8%的受訪者直言反感“標題黨”。要減少“標題黨”新聞,69.6%的受訪者建議平臺加強信息監(jiān)管。
  47.6%受訪者經(jīng)常遇到“標題黨”,41.5%受訪者有時遇到
  鄭州大學研究生姚雨(化名)對記者說,她看新聞時經(jīng)常遇到“標題黨”。“有一次我在微信朋友圈看到家人轉(zhuǎn)發(fā)的帖子,標題大概是‘現(xiàn)在看還不晚,看了之后能改變你的命運’,點開之后發(fā)現(xiàn)不過是一篇‘雞湯文’”。
  吉林大學超分子結(jié)構(gòu)與材料國家重點實驗室研究生李飛平時看新聞時經(jīng)常遇到“標題黨”“‘轉(zhuǎn)瘋了’‘大家都在看’‘震驚’‘后悔’等,有很多這樣的詞匯”。對于這樣的新聞,他很少點進去看,因為感覺“沒什么營養(yǎng)”。
  調(diào)查中,47.6%的受訪者直言日常瀏覽新聞時經(jīng)常遇到“標題黨”,41.5%的受訪者有時會遇到,10.3%的受訪者偶爾遇到,0.6%的受訪者沒有遇到過。受訪者指出“標題黨”經(jīng)常使用的措辭是:獨家(51.9%)、重磅(49.1%)和震驚(40.2%),其他還有:轉(zhuǎn)瘋了(32.5%)、危機(32.5%)、緊急(27.7%)、警惕(25.4%)、王炸(22.5%)、99%(20.2%)、全世界(19.4%)、竟然(17.1%)、可怕(16.0%)和后悔(14.9%)等。
  調(diào)查顯示,微信(63.6%)被受訪者認為是“標題黨”最常見的平臺,其次是新聞App(58.4%),其他還有新聞網(wǎng)站(43.8%)、微博(38.8%)和紙質(zhì)報紙雜志(12.3%)等。
  李飛認為,“標題黨”盛行的原因和當下不良網(wǎng)絡風氣有關,“一些人為追求點擊率和閱讀量會制造噱頭、博取眼球”。
  調(diào)查顯示,43.3%的受訪者對“標題黨”新聞已經(jīng)產(chǎn)生視覺疲勞,基本不會點開看,49.5%的受訪者對于有些“標題黨”新聞還是會看,只有7.2%的受訪者每次看到“標題黨”新聞都忍不住點進去看。
  姚雨發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在很多中老年人在微信上很活躍,“他們對健康、生活之類的新聞比較感興趣,‘標題黨’的措辭容易吸引他們點擊瀏覽和轉(zhuǎn)發(fā)”。對于微博上的“標題黨”,姚雨歸因于字數(shù)限制讓發(fā)布者用這樣的方式求關注。
  調(diào)查中,67.0%的受訪者認為“標題黨”新聞盛行的原因是追求“眼球效應”,55.3%的受訪者認為是受利益驅(qū)動,48.0%的受訪者認為是為了在內(nèi)容同質(zhì)化的背景下追求差異,41.6%的受訪者認為是營造神秘感迎合大眾獵奇心理。
  “現(xiàn)在自媒體平臺上的‘標題黨’較多,有的帶著感嘆情緒,如‘震驚’‘吃驚’‘竟然這樣’等,有的設懸念,用問題的形式來吸引人們關注和點擊。”清華大學新聞與傳播學院副教授張錚認為,“標題黨”文章的發(fā)布者想通過這種方式吸引眼球,獲取流量和點擊率。
  廈門大學新聞傳播學院副教授曹立新認為,網(wǎng)絡媒體上的“標題黨”比較多。“主要原因是追求點擊率。網(wǎng)上的信息太多了,想吸引關注越來越困難,所以發(fā)布者就在標題上做文章”。
  65.8%受訪者認為“標題黨”傳遞謠言和不實信息
  調(diào)查顯示,81.8%的受訪者反感“標題黨”,其中34.9%的受訪者直言非常反感。65.8%的受訪者認為“標題黨”傳遞謠言和不實信息,會誤導讀者;57.3%的受訪者認為“標題黨”浪費讀者時間精力;41.6%的受訪者指出“標題黨”經(jīng)常以偏概全,強化沖突、破壞信息生態(tài);39.5%的受訪者覺得對于“標題黨”不點進去看根本不知道新聞在講什么;僅8.0%的受訪者認為“標題黨”使新聞更有意思了。
  “從新聞營銷的角度看,只要沒有涉及到色情、倫理上的問題,‘標題黨’是可以理解的。”曹立新表示,“但是網(wǎng)絡上的新聞很多都不是專業(yè)媒體出品,這樣的新聞可能信息來源不明、把關不嚴,即便不是‘標題黨’類型的新聞,也有虛假、內(nèi)容不豐富等問題。”
  張錚認為,人們在看新聞時,通常首先會通過標題進行評判,在新媒體就會出現(xiàn)一些有別于傳統(tǒng)媒體做標題的手段。不能一概而論地否定“標題黨”,要客觀地去看。
  “我們現(xiàn)在批判‘標題黨’,更多地是因為它在標題上用一些驚悚、暴力,或者給人不良暗示的方式來吸引關注,另外就是空洞的、文不對題的情況。”張錚認為,這類新聞影響讀者有效獲取信息,應該批判。
  姚雨認為,做新聞應該有社會責任感,追求真實準確,不能只追求點擊率,一味用浮夸的文風和字眼吸引眼球。
  對于減少“標題黨”新聞,調(diào)查中,69.6%的受訪者建議平臺加強信息監(jiān)管,54.9%的受訪者建議設立讀者舉報功能,47.0%的受訪者呼吁讀者提高分辨能力,39.0%的受訪者建議完善相關法律法規(guī)。
  曹立新認為,應該提高受眾的媒介素養(yǎng)。“受眾上網(wǎng)看信息的時候,如果本來態(tài)度就不是很嚴肅,‘標題黨’可能還增加了他的樂趣。但如果受眾要尋找嚴肅新聞,應該也不太會受標題黨的影響”。
  張錚認為,網(wǎng)民的辨別能力其實很好,很快就能識別出“標題黨”的套路。“我希望新聞從業(yè)者在新聞標題上有更多探索,讓標題活潑、新鮮、有趣,又不是單純靠標題來吸引人”。
  參與本次調(diào)查的受訪者中,高中及以下學歷的占5.1%,大學本科學歷的占84.6%,碩士研究生及以上學歷的占9.2%。
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