科技類網(wǎng)綜有了新玩法 故事表達(dá)激發(fā)受眾熱情
作 者：李雪昆 來(lái) 源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)發(fā)表日期：2018-07-25
今年4月以來(lái)，由優(yōu)酷、天貓出品的《這！就是鐵甲》試圖打造屬于中國(guó)自己的有關(guān)機(jī)器鐵甲的網(wǎng)綜，國(guó)際頂級(jí)格斗機(jī)器人戰(zhàn)隊(duì)集結(jié)，加盟這檔全球參與國(guó)家最多的中國(guó)格斗機(jī)器人節(jié)目。隨著《這！就是鐵甲》的落幕，從最先的48支國(guó)際頂級(jí)鐵甲戰(zhàn)隊(duì)，到現(xiàn)在一路披荊斬棘的最后優(yōu)勝者，這檔網(wǎng)絡(luò)綜藝在帶給觀眾強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊之后，還留下了什么呢？
“+綜藝”，讓科技更好玩
在國(guó)家實(shí)施科教興國(guó)戰(zhàn)略背景下，如何能夠更好地實(shí)現(xiàn)科技知識(shí)與受眾需求的有機(jī)結(jié)合，這是《這！就是鐵甲》團(tuán)隊(duì)一直在思考的。
“在我看來(lái)，目前科技類綜藝在中國(guó)是相對(duì)稀缺的。過(guò)去的科技類節(jié)目更多側(cè)重于專題類或者教育類，而將科技與綜藝嫁接在我國(guó)才剛剛開(kāi)始，我認(rèn)為市場(chǎng)前景是非常好的。”阿里巴巴文化娛樂(lè)集團(tuán)大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚認(rèn)為，當(dāng)下，中國(guó)的科技熱已經(jīng)深入人心，人工智能等飛速發(fā)展不僅改變了中國(guó)消費(fèi)生活，同時(shí)也改變了年輕人學(xué)習(xí)的構(gòu)成元素。
《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者了解到，作為出品方之一，優(yōu)酷當(dāng)時(shí)選擇這個(gè)內(nèi)容方向也有過(guò)遲疑，但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，人工智能的熱潮對(duì)機(jī)器人的普及起到了很大的推動(dòng)作用。“我們意外地發(fā)現(xiàn)機(jī)器人知識(shí)的普及不僅在一、二線城市，而且已經(jīng)下沉到三、四、五線城市，尤其在中小學(xué)生中已經(jīng)成為非常熱門的科技學(xué)習(xí)、普及的表達(dá)方式。鐵甲對(duì)抗又是機(jī)器人領(lǐng)域中最激烈、極致的表達(dá)方式，用視頻方式表達(dá)非常好看。因此，我們認(rèn)為，用這個(gè)節(jié)目能帶動(dòng)更多的年輕人，通過(guò)綜藝的表達(dá)，對(duì)科技的普及起到推動(dòng)作用。”鄭蔚說(shuō)，科技對(duì)一個(gè)國(guó)家的貢獻(xiàn)是顯而易見(jiàn)的，在這樣的前提下，科技+綜藝會(huì)讓科技更好玩，讓科技變得更加溫暖、更加親切、更加有趣。
故事表達(dá)激發(fā)受眾熱情
不過(guò)，《這！就是鐵甲》不僅相對(duì)小眾，而且入門門檻較高，這無(wú)疑更增加了該節(jié)目的傳播難度。
對(duì)此，鄭蔚表示，門檻確實(shí)存在，因此，節(jié)目并沒(méi)有選擇用純賽事的方式，而是用綜藝的方式，把鐵甲對(duì)抗中的人性、新老知識(shí)的更替，用藝人的參與把其中的故事表達(dá)出來(lái)，激發(fā)受眾對(duì)這一領(lǐng)域更多的熱情。
節(jié)目中，對(duì)抗充滿了競(jìng)技，充滿了成功與挫折，同時(shí)，又有不同的規(guī)則使競(jìng)爭(zhēng)本身充滿了變數(shù)。
綜藝節(jié)目的受眾大部分是女性，尤其是真人秀的受眾，而《這！就是鐵甲》無(wú)論是題材還是整個(gè)內(nèi)容都更偏重男性化，但優(yōu)酷數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下的女性已經(jīng)在興趣愛(ài)好上發(fā)生了很大變化，尤其當(dāng)《這！就是鐵甲》增加了故事后，發(fā)現(xiàn)其中的女性用戶并不少。
談及如何能在眾多與科技相關(guān)的節(jié)目中快速突圍并贏得受眾的話題，鄭蔚認(rèn)為，《這！就是鐵甲》一方面讓節(jié)目做到了有意思，在競(jìng)賽過(guò)程中抓住了競(jìng)賽人以及經(jīng)理人的人性特質(zhì)，并通過(guò)故事和情節(jié)表達(dá)出來(lái)；另一方面，節(jié)目組也努力讓鐵甲有了溫度，讓機(jī)器人在節(jié)目中變成能夠讓大家產(chǎn)生情感關(guān)聯(lián)的人性化的一個(gè)物體，而不僅僅是一個(gè)冰冷的機(jī)器。
IP產(chǎn)品打造才剛開(kāi)始
可能有人會(huì)質(zhì)疑，機(jī)器人對(duì)抗這種節(jié)目類型在國(guó)外已經(jīng)有20多年的歷史，而現(xiàn)在花這么大力氣推超級(jí)網(wǎng)綜這種制式的節(jié)目，它的機(jī)會(huì)在哪里？
對(duì)此，鄭蔚認(rèn)為，綜藝不僅要表達(dá)年輕人的喜好，還要表達(dá)他們的熱情。在科技領(lǐng)域里，機(jī)器人是非常有基礎(chǔ)的，現(xiàn)在推出這檔節(jié)目是為了帶動(dòng)更多人的熱情。因此，值得投入一檔超級(jí)網(wǎng)綜加速這種熱情的蔓延。
為了讓高科技不是噱頭而是實(shí)實(shí)在在的靈魂和核心，《這！就是鐵甲》節(jié)目組也做了很多努力。記者了解到，在這個(gè)過(guò)程中，節(jié)目組充分地與戰(zhàn)隊(duì)進(jìn)行溝通，了解戰(zhàn)隊(duì)和鐵甲的故事，了解中外的差異，以及每個(gè)戰(zhàn)隊(duì)在機(jī)器人對(duì)抗這個(gè)領(lǐng)域走過(guò)的心路歷程以及他們的堅(jiān)持、猶豫、難處，在充分了解的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的細(xì)節(jié)和真實(shí)的故事反映參與者的人物群像。
用《這！就是鐵甲》總制片人彭正元的話說(shuō)，這是他做過(guò)的最難做的真人秀。“因?yàn)槲覀兞私馊巳菀祝胱屢慌_(tái)機(jī)器人性化，確實(shí)比較難，而且還有很多創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)不太容易在短期內(nèi)學(xué)習(xí)到的科技知識(shí)。”他說(shuō)，在節(jié)目錄制過(guò)程中，節(jié)目組和戰(zhàn)隊(duì)之間真情實(shí)感的建立是非常重要的，只有戰(zhàn)隊(duì)充分信任節(jié)目組，才能使更多真實(shí)的狀態(tài)流露在舞臺(tái)上。
采訪結(jié)束時(shí)，記者還了解到，《這！就是鐵甲》將會(huì)被打造成為一個(gè)IP繼續(xù)發(fā)展下去。目前，優(yōu)酷已經(jīng)在設(shè)計(jì)鐵甲，并在未來(lái)進(jìn)行線下銷售。同時(shí)，動(dòng)漫團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)進(jìn)入研發(fā)階段，未來(lái)將開(kāi)發(fā)與鐵甲相關(guān)的動(dòng)漫劇。
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