科技類網綜有了新玩法 故事表達激發(fā)受眾熱情
作 者：李雪昆 來 源：中國新聞出版廣電報發(fā)表日期：2018-07-25
今年4月以來，由優(yōu)酷、天貓出品的《這！就是鐵甲》試圖打造屬于中國自己的有關機器鐵甲的網綜，國際頂級格斗機器人戰(zhàn)隊集結，加盟這檔全球參與國家最多的中國格斗機器人節(jié)目。隨著《這！就是鐵甲》的落幕，從最先的48支國際頂級鐵甲戰(zhàn)隊，到現在一路披荊斬棘的最后優(yōu)勝者，這檔網絡綜藝在帶給觀眾強烈視覺沖擊之后，還留下了什么呢？
“+綜藝”，讓科技更好玩
在國家實施科教興國戰(zhàn)略背景下，如何能夠更好地實現科技知識與受眾需求的有機結合，這是《這！就是鐵甲》團隊一直在思考的。
“在我看來，目前科技類綜藝在中國是相對稀缺的。過去的科技類節(jié)目更多側重于專題類或者教育類，而將科技與綜藝嫁接在我國才剛剛開始，我認為市場前景是非常好的。”阿里巴巴文化娛樂集團大優(yōu)酷事業(yè)群副總裁鄭蔚認為，當下，中國的科技熱已經深入人心，人工智能等飛速發(fā)展不僅改變了中國消費生活，同時也改變了年輕人學習的構成元素。
《中國新聞出版廣電報》記者了解到，作為出品方之一，優(yōu)酷當時選擇這個內容方向也有過遲疑，但經過市場調研發(fā)現，人工智能的熱潮對機器人的普及起到了很大的推動作用。“我們意外地發(fā)現機器人知識的普及不僅在一、二線城市，而且已經下沉到三、四、五線城市，尤其在中小學生中已經成為非常熱門的科技學習、普及的表達方式。鐵甲對抗又是機器人領域中最激烈、極致的表達方式，用視頻方式表達非常好看。因此，我們認為，用這個節(jié)目能帶動更多的年輕人，通過綜藝的表達，對科技的普及起到推動作用。”鄭蔚說，科技對一個國家的貢獻是顯而易見的，在這樣的前提下，科技+綜藝會讓科技更好玩，讓科技變得更加溫暖、更加親切、更加有趣。
故事表達激發(fā)受眾熱情
不過，《這！就是鐵甲》不僅相對小眾，而且入門門檻較高，這無疑更增加了該節(jié)目的傳播難度。
對此，鄭蔚表示，門檻確實存在，因此，節(jié)目并沒有選擇用純賽事的方式，而是用綜藝的方式，把鐵甲對抗中的人性、新老知識的更替，用藝人的參與把其中的故事表達出來，激發(fā)受眾對這一領域更多的熱情。
節(jié)目中，對抗充滿了競技，充滿了成功與挫折，同時，又有不同的規(guī)則使競爭本身充滿了變數。
綜藝節(jié)目的受眾大部分是女性，尤其是真人秀的受眾，而《這！就是鐵甲》無論是題材還是整個內容都更偏重男性化，但優(yōu)酷數據顯示，當下的女性已經在興趣愛好上發(fā)生了很大變化，尤其當《這！就是鐵甲》增加了故事后，發(fā)現其中的女性用戶并不少。
談及如何能在眾多與科技相關的節(jié)目中快速突圍并贏得受眾的話題，鄭蔚認為，《這！就是鐵甲》一方面讓節(jié)目做到了有意思，在競賽過程中抓住了競賽人以及經理人的人性特質，并通過故事和情節(jié)表達出來；另一方面，節(jié)目組也努力讓鐵甲有了溫度，讓機器人在節(jié)目中變成能夠讓大家產生情感關聯的人性化的一個物體，而不僅僅是一個冰冷的機器。
IP產品打造才剛開始
可能有人會質疑，機器人對抗這種節(jié)目類型在國外已經有20多年的歷史，而現在花這么大力氣推超級網綜這種制式的節(jié)目，它的機會在哪里？
對此，鄭蔚認為，綜藝不僅要表達年輕人的喜好，還要表達他們的熱情。在科技領域里，機器人是非常有基礎的，現在推出這檔節(jié)目是為了帶動更多人的熱情。因此，值得投入一檔超級網綜加速這種熱情的蔓延。
為了讓高科技不是噱頭而是實實在在的靈魂和核心，《這！就是鐵甲》節(jié)目組也做了很多努力。記者了解到，在這個過程中，節(jié)目組充分地與戰(zhàn)隊進行溝通，了解戰(zhàn)隊和鐵甲的故事，了解中外的差異，以及每個戰(zhàn)隊在機器人對抗這個領域走過的心路歷程以及他們的堅持、猶豫、難處，在充分了解的基礎上，用現場發(fā)生的細節(jié)和真實的故事反映參與者的人物群像。
用《這！就是鐵甲》總制片人彭正元的話說，這是他做過的最難做的真人秀。“因為我們了解人容易，但要想讓一臺機器人性化，確實比較難，而且還有很多創(chuàng)作團隊不太容易在短期內學習到的科技知識。”他說，在節(jié)目錄制過程中，節(jié)目組和戰(zhàn)隊之間真情實感的建立是非常重要的，只有戰(zhàn)隊充分信任節(jié)目組，才能使更多真實的狀態(tài)流露在舞臺上。
采訪結束時，記者還了解到，《這！就是鐵甲》將會被打造成為一個IP繼續(xù)發(fā)展下去。目前，優(yōu)酷已經在設計鐵甲，并在未來進行線下銷售。同時，動漫團隊也已經進入研發(fā)階段，未來將開發(fā)與鐵甲相關的動漫劇。
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