深度報(bào)道：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代紙媒突圍之路

來(lái) 源：中國(guó)新聞出版報(bào)發(fā)表日期：2011-12-19

        當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)的迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒介尤其是紙媒造成了強(qiáng)烈沖擊，在這樣的情況下，紙媒需要突破既定模式，從整體上提升發(fā)展戰(zhàn)略，從根本上提升報(bào)道水平，進(jìn)而加強(qiáng)自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

        今年下半年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.85億。其中，僅今年上半年，我國(guó)微博用戶數(shù)量就從6311萬(wàn)快速增長(zhǎng)到1.95億，增幅高達(dá)208.9%。此外，在全部18種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中，網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率達(dá)74.7%。一方面，網(wǎng)民參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)、發(fā)布消息已成常態(tài)，這使得新聞的傳播速度更快，傳播范圍更廣，內(nèi)容更豐富。但另一方面，由于管理疏松、審查不嚴(yán)密、可控性差，也讓網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性難以分辨。更有一些網(wǎng)站和個(gè)人，為了增加點(diǎn)擊率，不惜發(fā)布不負(fù)責(zé)任的虛假新聞，成為影響社會(huì)穩(wěn)定的消極因素。

        筆者認(rèn)為，紙媒突破網(wǎng)絡(luò)新媒體的包圍，在多媒體的競(jìng)爭(zhēng)中依然擁有自身不可替代的優(yōu)勢(shì)，紙媒作為歷史悠久且?guī)в袊?yán)肅性的印刷出版物，有著成熟和嚴(yán)格的稿件標(biāo)準(zhǔn)和審稿制度；高學(xué)歷、崗前培訓(xùn)、定期培訓(xùn)賦予了紙媒從業(yè)者相對(duì)較高的專業(yè)素養(yǎng)。層層嚴(yán)密的把關(guān)讓虛假新聞很難在紙媒上出現(xiàn)。因此，人們對(duì)紙媒的信任度比對(duì)網(wǎng)絡(luò)更高，這成為人們選擇紙媒的原因之一。

        另外，紙媒肩負(fù)著社會(huì)責(zé)任和社會(huì)輿論引導(dǎo)的重任。這意味著，在保證新聞?wù)鎸?shí)性的基礎(chǔ)上，紙媒還要對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)、對(duì)公眾負(fù)責(zé)。堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，倡導(dǎo)社會(huì)主義和諧社會(huì)，走進(jìn)百姓生活，為人民服務(wù)。

        網(wǎng)絡(luò)的便捷性使得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在第一時(shí)間發(fā)布即時(shí)消息不再新鮮。但是，這也從另一個(gè)角度為紙媒指明了出路：多做有價(jià)值的深度報(bào)道。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)民的使用人群愈發(fā)平民化，而報(bào)紙讀者卻變得精英化。報(bào)紙讀者多為有一定文化基礎(chǔ)，愿意深入思考的人群，他們渴望了解新聞背后的真相，渴望了解新政策的解讀，渴望了解真實(shí)的社會(huì)。深度報(bào)道就為他們提供了這樣一個(gè)平臺(tái)。深度報(bào)道面向社會(huì)熱點(diǎn)話題，與百姓生活息息相關(guān)，與社會(huì)重大事件相關(guān)。深度報(bào)道的挖掘除了需要獨(dú)特眼光外，還需要時(shí)間、耐心、勇氣、技巧等，而傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性以及隨之而來(lái)的廣泛的人脈關(guān)系也可幫助其獲得更多有價(jià)值的線索，這些恰好成為紙媒從業(yè)者的優(yōu)勢(shì)。

        從深度報(bào)道的作用來(lái)看：其一，深度報(bào)道可以為民眾解疑釋惑?，F(xiàn)代社會(huì)中，信息更新速度快、信息量大，特別是一些大政方針政策和關(guān)系到群眾生活的熱點(diǎn)話題，迫切需要通過(guò)深度報(bào)道作出解釋。紙媒編輯、記者每天會(huì)接到大量的新聞線索，只要能夠慧眼識(shí)珠，看似普通的線索也可成為一篇優(yōu)秀的深度報(bào)道稿件。其二，深度報(bào)道可以起到輿論監(jiān)督的作用。筆者以為，輿論監(jiān)督的目的是為了促進(jìn)社會(huì)更好地發(fā)展，重點(diǎn)在于使問(wèn)題得到合理、合法的解決。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雖可供眾人抒發(fā)意見(jiàn)，但對(duì)于眾人的輿論方向卻很難把握。這在一定程度上，為某些有煽動(dòng)、顛覆企圖的人提供了機(jī)會(huì)，讓人們偏離輿論監(jiān)督的最終目的，網(wǎng)絡(luò)也淪為泄私憤的場(chǎng)所。相反，紙媒在新聞活動(dòng)中，會(huì)站在客觀、中立的角度進(jìn)行平衡報(bào)道，同時(shí)，向相關(guān)執(zhí)法部門(mén)反映情況，最終會(huì)取得事情的圓滿解決，從而維護(hù)人民的權(quán)力，維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定。因此，紙媒不能被動(dòng)地跟在網(wǎng)絡(luò)后面，而要主動(dòng)去挖掘新鮮事件和新鮮角度。

        當(dāng)然，提升紙媒競(jìng)爭(zhēng)力還要建立在報(bào)網(wǎng)融合的基礎(chǔ)上，單單強(qiáng)調(diào)其中一者的優(yōu)勢(shì)是有失偏頗的。我們應(yīng)當(dāng)看到，報(bào)網(wǎng)融合已經(jīng)成為當(dāng)下的必然趨勢(shì)，只有以報(bào)帶網(wǎng)，以網(wǎng)促報(bào)，合理分配兩者任務(wù)，發(fā)揮各自所長(zhǎng)，才能爭(zhēng)取全面的進(jìn)步，促進(jìn)新聞事業(yè)的整體發(fā)展。