新媒體環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)
來 源:《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志發(fā)表日期:2012-03-06
當(dāng)前,由于以新技術(shù)為支撐的新媒體快速崛起,對我們的生產(chǎn)生活、價值觀念以及文化構(gòu)建都產(chǎn)生了較大影響和沖擊,因此加強(qiáng)新媒體學(xué)習(xí)和研究、深化對新媒體傳播規(guī)律以及網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)識、強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理工作、加快構(gòu)建社會主義先進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)成為我們當(dāng)前面臨的重要課題。
深化認(rèn)識是關(guān)鍵
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展是我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中最引人注目的亮點(diǎn),隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起和快速發(fā)展,由此衍生的網(wǎng)絡(luò)文化影響力、輻射力日益擴(kuò)張,并逐漸成為現(xiàn)代社會文化結(jié)構(gòu)的重要因素,新媒體快速發(fā)展的現(xiàn)實倒逼我們必須進(jìn)一步提高認(rèn)識、轉(zhuǎn)變觀念,高度重視網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理工作。
深化對新媒體的認(rèn)識。當(dāng)前,新媒體對我們的影響既是全方位、立體化的,又是現(xiàn)實而深遠(yuǎn)的;既有物質(zhì)層面的,又有意識形態(tài)方面的;如果說互聯(lián)網(wǎng)是20 世紀(jì)最偉大的發(fā)明,那么基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體給我們帶來的則是21 世紀(jì)信息傳播領(lǐng)域的偉大變革。最為關(guān)鍵的是,作為以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)成為社會不可忽視的輿論力量,它自身的獨(dú)特優(yōu)勢決定了其在傳媒界的地位是無法替代的,并且影響范圍日趨廣泛,間接動搖了傳媒界的輿論格局。尤其是近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)層面實現(xiàn)從Web1.0 到Web2.0 的跨越,信息傳播形態(tài)則從網(wǎng)絡(luò)媒體新聞到論壇社區(qū)、博客,直至目前火熱的微博、SNS(社交網(wǎng)站),信息傳播的時效性、信息量和傳播方式都發(fā)生了徹底變化,這些變化不僅極大地豐富和滿足了人們的信息需求,而且必將更加深遠(yuǎn)地影響我們的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和社會發(fā)展。
因此,對新媒體的認(rèn)識不應(yīng)當(dāng)是一個停滯的概念,對新媒體的研究也不能局限于某一方面,而應(yīng)當(dāng)堅持發(fā)展和辯證觀點(diǎn),多進(jìn)行一些前瞻性、系統(tǒng)性的探索。深化對網(wǎng)絡(luò)文化的認(rèn)識。網(wǎng)絡(luò)新媒體的發(fā)展加速了網(wǎng)絡(luò)文化的形成和發(fā)展,并日益深刻地影響和改變著人類的精神生活,對人們的思想觀念、思維方式、個性心理產(chǎn)生潛移默化的影響。當(dāng)前對于網(wǎng)絡(luò)文化有以下兩種看法:一種是從網(wǎng)絡(luò)的角度看文化,另一種則是從文化的角度看網(wǎng)絡(luò)。前者強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)性特點(diǎn),而后者則突出文化的特性。確切地說,網(wǎng)絡(luò)文化應(yīng)該是新興技術(shù)與文化內(nèi)容的綜合體。目前,網(wǎng)絡(luò)文化已經(jīng)成為我們整個社會文化的重要組成部分,但是,我們也應(yīng)該看到,西方發(fā)達(dá)國家憑借其先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一直占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)傳播的制高點(diǎn),向我國傾銷帶有其政治模式、價值取向和文化觀念乃至生活方式的各類信息。面對西方文化的沖擊,我們必須積極占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地,以先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化,維護(hù)我們的文化利益,確保我們的文化安全。
深化對網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的認(rèn)識。網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)是中國特色社會主義先進(jìn)文化建設(shè)的重要組成部分,必須始終堅持社會主義先進(jìn)文化的前進(jìn)方向,堅持正確的輿論導(dǎo)向,堅持把社會效益放在首位,按照積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全的要求,在建設(shè)中加強(qiáng)管理,以管理促進(jìn)健康發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)文化“重在建設(shè)”,既要重視技術(shù)手段建設(shè),更要重視內(nèi)容建設(shè),以先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化;既要重視網(wǎng)站建設(shè),更要重視輿論導(dǎo)向,以正確引導(dǎo)社會輿論;既要重視網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品創(chuàng)作和生產(chǎn),更要重視產(chǎn)品價值和社會效益提升,以優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品滿足廣大群眾日益增長的精神文化需求。
“內(nèi)容為王”并未過時
對于傳統(tǒng)媒體,大家普遍認(rèn)為內(nèi)容是其生存和競爭的法寶,即“內(nèi)容為王”。隨著互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字、通訊等技術(shù)的高速發(fā)展和融合,許多人認(rèn)為新媒體時代是“技術(shù)為王”的時代。而實際上,不論傳統(tǒng)媒體還是新媒體,內(nèi)容仍將是其生存和發(fā)展的不二法寶。沒有內(nèi)容,新媒體就會成為毫無意義的空殼,如同一臺無效運(yùn)轉(zhuǎn)的機(jī)器。經(jīng)過20 世紀(jì)70 年代的硬件時代、80年代的軟件時代、90 年代的信息通訊網(wǎng)時代之后,在21 世紀(jì),“創(chuàng)意性文化內(nèi)容的時代”已經(jīng)到來,在未來的競爭中,文化內(nèi)容是最重要的競爭力。要想在激烈的媒體戰(zhàn)中脫穎而出,“內(nèi)容”應(yīng)該還是新媒體生存和發(fā)展的法寶。作為新媒體,在堅持以“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上,更應(yīng)該堅持正確的輿論導(dǎo)向,堅持弘揚(yáng)主流價值觀,堅持群眾路線和“三貼近”原則,著眼于廣大群眾的現(xiàn)實精神文化需求,一切為了群眾,一切依靠群眾,一切服務(wù)群眾,努力做到以“人民為王”,這也是新媒體行業(yè)社會責(zé)任感的具體體現(xiàn)。近年來,山東在加快網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展的同時,狠抓新媒體內(nèi)容建設(shè),始終把滿足廣大群眾和網(wǎng)民的精神文化需求放在首位,不僅使網(wǎng)絡(luò)新媒體成為傳播社會主義先進(jìn)文化的新途徑、公共文化服務(wù)的新平臺、人們健康精神文化生活的新空間,同時也為改革、發(fā)展、穩(wěn)定營造了良好的網(wǎng)上輿論氛圍。充分利用重大節(jié)慶節(jié)點(diǎn)和本省豐富的歷史文化資源,精心策劃組織內(nèi)容積極健康、形式喜聞樂見的網(wǎng)上宣傳活動,吸引網(wǎng)民積極參與。“網(wǎng)民是主體,網(wǎng)站是載體,資源是條件,組織是關(guān)鍵。”在今年喜迎建黨90 周年之際,我們認(rèn)真組織省內(nèi)網(wǎng)站開展“黨的光輝照我家”、“黨的生日感言”、“黨旗漫卷中國紅走進(jìn)56 個民族家庭大型接力采風(fēng)活動”、“革命老區(qū)紅色光影”、全國網(wǎng)絡(luò)媒體山東紅色老區(qū)行等系列網(wǎng)上宣傳活動,掀起了全國網(wǎng)絡(luò)媒體關(guān)注山東紅色老區(qū)的輿論熱潮。
充分發(fā)揮新媒體平臺優(yōu)勢,用先進(jìn)技術(shù)傳播先進(jìn)文化,用新陣地引領(lǐng)社會新風(fēng)尚。充分發(fā)揮手機(jī)媒體、微博、視頻拍客等新興媒體“短、平、快”的傳播優(yōu)勢,圍繞弘揚(yáng)社會公德、倡導(dǎo)文明新風(fēng)、凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、營造和諧氛圍,先后開展了“我的新春祝福”、“文明上網(wǎng)大家談”、“溫馨感人博文帖文大展貼”、“說說身邊的共產(chǎn)黨員”等活動,引起強(qiáng)烈的社會共鳴,受到了社會各界的一致好評。
積極借助全國網(wǎng)絡(luò)媒體資源,加大中央和省委省政府重大戰(zhàn)略決策部署的宣傳力度。充分利用全國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行和主題論壇活動等有利時機(jī),緊密結(jié)合中央和山東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展重大戰(zhàn)略決策部署,充分醞釀、科學(xué)設(shè)置宣傳主題。近年來,先后組織了“和諧齊魯喜迎全運(yùn)”、“聚焦半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)”、“春到黃三角”、“紅色老區(qū)行”、“黃河三角洲高效生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)發(fā)展論壇”等全國性的網(wǎng)絡(luò)媒體采風(fēng)和研討活動,對擴(kuò)大和提升山東經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展戰(zhàn)略的影響力、提高山東歷史文化的輻射力、展示新時期山東人民良好精神風(fēng)貌起到了良好的推動作用。
凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,積極構(gòu)筑綠色網(wǎng)上空間和服務(wù)平臺。多年來,我們始終堅持依法管理互聯(lián)網(wǎng),嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪、網(wǎng)絡(luò)色情等不法行為,積極倡導(dǎo)行業(yè)自律,充分發(fā)揮社會監(jiān)督作用,及時遏制網(wǎng)上有害信息傳播,并且從網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用實際出發(fā)主動搭建平臺,突出互聯(lián)網(wǎng)社會服務(wù)功能,著力營造良好的網(wǎng)上環(huán)境。全力打造“網(wǎng)上少年宮”綠色網(wǎng)站,以“公益服務(wù)性”為宗旨為廣大未成年人營造了健康綠色、積極向上的網(wǎng)上成長環(huán)境。同時,我們積極扶持和推動泰安市探索“幸福e 家園”建設(shè)活動,推動網(wǎng)絡(luò)文化向社區(qū)和農(nóng)村延伸,努力在社區(qū)、鄉(xiāng)村打造集政務(wù)、娛樂、信息、教育、服務(wù)、惠民等功能為一體的社區(qū)(鄉(xiāng)村)網(wǎng)絡(luò)文化,建設(shè)傳遞文明和諧、溫馨關(guān)愛的網(wǎng)上幸福家園。
品牌打造是重要抓手
網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)文化的生產(chǎn)者和信息傳播的主渠道,處于網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的最前沿,在構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局中發(fā)揮著主陣地和主力軍的作用。目前,網(wǎng)站品牌建設(shè)是新聞網(wǎng)站發(fā)展的新引擎和提升影響力的新抓手,集中優(yōu)勢資源、打造品牌欄目是新聞網(wǎng)站科學(xué)定位、快速發(fā)展的必由之路。近年來,我們牢固樹立網(wǎng)站品牌意識,不斷加大對網(wǎng)站建設(shè)的管理和扶持力度,通過重點(diǎn)扶持與合作開辦欄目、合作建設(shè)頻道、鼓勵打造精品欄目等多種途徑致力培育人無我有、人有我新、人新我優(yōu)的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌。
積極打造具有山東特色的網(wǎng)絡(luò)文化品牌。品牌建設(shè)是新聞網(wǎng)絡(luò)媒體的核心競爭力,是一個網(wǎng)站具有獨(dú)特價值的標(biāo)志。山東省網(wǎng)絡(luò)文化辦公室根據(jù)各重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的差異性和自身優(yōu)勢,指導(dǎo)其分別制定適合自身發(fā)展的品牌戰(zhàn)略,推出了一系列具有山東特色的網(wǎng)絡(luò)媒體品牌。大眾網(wǎng)的綜合信息發(fā)布特色和優(yōu)勢日益突出,頁面瀏覽量高達(dá)1100 萬PV,日均點(diǎn)擊量超過一億;齊魯網(wǎng)精心打造視頻與網(wǎng)絡(luò)電視特色;膠東在線走出一條深受百姓喜愛的“民生社區(qū)”服務(wù)特色的品牌模式,在全國網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)贏得了良好聲譽(yù)。膠東在線“網(wǎng)上民聲”和大眾網(wǎng)《中國一日》、《生死抉擇驚天一墜》連續(xù)三年榮獲中國新聞獎一等獎。膠東在線“網(wǎng)上民聲”、“愛心無限”和“網(wǎng)上問法”三個欄目連續(xù)三年榮獲“中國互聯(lián)網(wǎng)站品牌欄目”稱號。
推動重點(diǎn)新聞網(wǎng)站加快改革步伐。按照中央文化體制改革的總體部署要求,山東正積極推進(jìn)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的轉(zhuǎn)企工作,力爭在原有基礎(chǔ)上實現(xiàn)新的更大突破。目前,大眾網(wǎng)是2009 年全國首批重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制試點(diǎn)單位之一,齊魯網(wǎng)、青島新聞網(wǎng)、膠東在線是2011 年由中央外宣辦批準(zhǔn)的積極推進(jìn)轉(zhuǎn)企改制工作的重點(diǎn)新聞網(wǎng)站。在省內(nèi)重點(diǎn)新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)企改制過程中,我們始終秉承“新聞宣傳和經(jīng)濟(jì)效益”雙重管理原則,不斷解放思想,轉(zhuǎn)變觀念,整合資源,實行網(wǎng)站新聞業(yè)務(wù)和網(wǎng)站經(jīng)營逐步分離,網(wǎng)站經(jīng)營不和網(wǎng)站新聞宣傳掛鉤,在提升網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)效益的同時,推出了一系列有特色的新媒體業(yè)務(wù),全面提升了重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的綜合實力。
依靠新技術(shù)應(yīng)用提升網(wǎng)站影響力。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是引領(lǐng)網(wǎng)站發(fā)展的核心因素。山東重點(diǎn)新聞網(wǎng)站把網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)應(yīng)用和網(wǎng)站建設(shè)有機(jī)結(jié)合起來,緊跟信息技術(shù)發(fā)展潮流,創(chuàng)新網(wǎng)站服務(wù)模式,不斷推出新的服務(wù)產(chǎn)品,開辟了重點(diǎn)新聞網(wǎng)站業(yè)務(wù)的新領(lǐng)域。大眾網(wǎng)利用手機(jī)彩信、手機(jī)WAP 和移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),推出齊魯手機(jī)報、WAP 網(wǎng)站和WAP 手機(jī)報、眾眾微博等產(chǎn)品。齊魯網(wǎng)已經(jīng)啟動跨終端、跨網(wǎng)絡(luò)、跨媒體的山東廣電新媒體四大平臺建設(shè)工程,其中山東廣電多媒體視聽網(wǎng)站平臺已全面升級,山東廣電IPTV 平臺基本建設(shè)完成。今年一月,國家廣播電影電視總局正式批準(zhǔn)了山東廣播電視臺在齊魯網(wǎng)基礎(chǔ)上開辦山東網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺,山東成為全國首批七家獲準(zhǔn)開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的省份之一,手機(jī)電視平臺、互聯(lián)網(wǎng)電視平臺也在研發(fā)籌備之中。
網(wǎng)絡(luò)文化重在建設(shè)
近年來,山東網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)主管部門積極貫徹和落實“積極利用、科學(xué)發(fā)展、依法管理、確保安全”的要求,在實際工作中堅持正確輿論導(dǎo)向,不斷探索和總結(jié)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理工作的方法經(jīng)驗,確保山東網(wǎng)絡(luò)文化事業(yè)繁榮發(fā)展,為全省改革發(fā)展穩(wěn)定大局營造了良好的輿論氛圍。
注重互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)的學(xué)習(xí)、研究和教育普及?;ヂ?lián)網(wǎng)法律法規(guī)建設(shè)是一個國家管理運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)是否成熟的重要標(biāo)志,也是開展網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)和管理工作的重要依據(jù)和根本。為此,我們把國內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)研究和匯編作為一項長期性工作來抓。2009年6 月編輯印發(fā)了《我國互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)選編》,2010 年6 月、2011 年5月,又根據(jù)我國互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)修訂和變更情況,兩次修訂《我國互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)選編》,共收錄我國互聯(lián)網(wǎng)法規(guī)47 部,并以此為契機(jī)加強(qiáng)全省網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)主管部門和各新聞網(wǎng)站法律法規(guī)的教育普及,為依法用網(wǎng)管網(wǎng)提供了較為完備的法律參考。2010 年4月,我們又重點(diǎn)搜集篩選了美國、英國、德國、日本、新加坡、澳大利亞等國家互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)與管理方面的法律法規(guī)編印成冊,免費(fèi)下發(fā)各相關(guān)單位每一位工作人員。與此同時,我們還于2010 年5 月收集編發(fā)了《國外互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)選編》,為網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)管理部門了解互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)國家的先進(jìn)管理經(jīng)驗和做法、加深對互聯(lián)網(wǎng)立法工作的認(rèn)識提供了重要參考和借鑒。
注重網(wǎng)絡(luò)文化成果的積累。網(wǎng)絡(luò)文化是新興文化,帶有鮮明的互聯(lián)網(wǎng)特點(diǎn)和時代印記,當(dāng)前關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)方面書籍非常豐富,但關(guān)于網(wǎng)絡(luò)文化方面的成果和資料卻相對較少。近年來,我們在抓好現(xiàn)實工作的前提下,注重網(wǎng)絡(luò)文化成果的積累和沉淀,先后編寫出版了《網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)與管理》、《網(wǎng)上輿論引導(dǎo)案例選編》等工作指導(dǎo)性讀物;加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)事件、網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象的分析研究,編寫出版了《網(wǎng)絡(luò)之“門”》、《網(wǎng)言網(wǎng)語1》、《網(wǎng)言網(wǎng)語2》、《網(wǎng)言網(wǎng)語3》、《中國互聯(lián)網(wǎng)重大事件》(連續(xù)三年,每年一本)等;強(qiáng)化對我省互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和輿情現(xiàn)狀的分析研判,逐年編寫《年度網(wǎng)絡(luò)輿情分析報告》、《年度互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報告》等內(nèi)部參考資料;重視網(wǎng)絡(luò)評論工作,每年編輯出版一本《網(wǎng)論》,編輯出版一套四本的《齊魯網(wǎng)絡(luò)之星叢書》,每年推出四位網(wǎng)絡(luò)評論的優(yōu)秀作家;把每一次“全國網(wǎng)絡(luò)媒體山東行”宣傳成果進(jìn)行系統(tǒng)總結(jié)編輯,先后付梓出版了反映山東經(jīng)濟(jì)社會文化發(fā)展成就的《和諧齊魯喜迎全運(yùn)》、《聚焦半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)》、《春到黃三角》、《全國博客筆會優(yōu)秀作品》等體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)文化成果的優(yōu)秀作品集。注重信息轉(zhuǎn)化與信息服務(wù)。為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新形勢在互聯(lián)網(wǎng)管理與應(yīng)用方面提出的新要求,幫助領(lǐng)導(dǎo)干部及時了解、掌握網(wǎng)上熱點(diǎn)和輿情,適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的閱讀要求,我們在及時報送各類網(wǎng)上輿情信息的同時,編輯印發(fā)了既具有內(nèi)參性質(zhì)又具備文摘風(fēng)格的內(nèi)部參考讀物《讀網(wǎng)》(半月刊),把零散的網(wǎng)上信息系統(tǒng)化、把表面的網(wǎng)上閱讀深入化、把快速更新的網(wǎng)上信息固定化,使新媒體信息通過傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介實現(xiàn)反向呈現(xiàn),為我省領(lǐng)導(dǎo)干部熟悉網(wǎng)絡(luò)、了解網(wǎng)絡(luò)、運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)提供了及時、有效的參考。與此相對應(yīng),大眾網(wǎng)編輯出版了面向廣大網(wǎng)民的《手機(jī)語文》紙質(zhì)雜志,通過網(wǎng)絡(luò)信息的反向閱讀,為廣大網(wǎng)民和群眾提供了紙質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品,受到廣大網(wǎng)民的普遍歡迎。與此同時,我們還通過舉辦首屆山東網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)等各類網(wǎng)絡(luò)文化活動,從多個方面推動和實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)空間與現(xiàn)實社會及文化的對接、交流和轉(zhuǎn)化,實現(xiàn)共享、共榮。