網(wǎng)絡媒體迎十八大異彩紛呈

作 者：袁舒婕 來 源：中國新聞出版報發(fā)表日期：2012-09-03

       近來，網(wǎng)絡媒體迎接黨的十八大主題宣傳濃墨重彩，引起了廣大網(wǎng)絡讀者的關注參與和共鳴。

       如何讓世界更了解中國的發(fā)展，如何讓百姓更貼近十八大？網(wǎng)絡時代，互聯(lián)網(wǎng)扮演的角色是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國網(wǎng)等中央重點新聞網(wǎng)站紛紛開辟迎接十八大的專題，集中展現(xiàn)了十六大特別是十七大以來改革開放和社會主義現(xiàn)代化建設的輝煌成就，重點介紹我國在經(jīng)濟領域、民主法制建設、文化體制改革、社會建設、生態(tài)文明以及黨的自身建設等方面的成就。

       中國共產黨新聞網(wǎng)“對黨說句心里話”專題。中國共產黨新聞網(wǎng) 供圖

       中國網(wǎng)科學發(fā)展輝煌十年的生活拼圖。

       營造良好輿論氛圍

       不管是北京奧運會，還是天宮一號和神舟八號的交會對接成功，都是在黨的領導下，中華民族偉大復興過程中濃墨重彩的一筆。各網(wǎng)絡媒體通過對十七大以來輝煌成就的報道，進一步展示中華民族的光明前景。

       作為迎接黨的十八大的重要主題宣傳，人民網(wǎng)“科學發(fā)展 成就輝煌”專題于6月1日率先上線，在首頁推出專題的顯著標志，開設《思想鑄就輝煌》、《共話科學發(fā)展》等核心欄目。人民網(wǎng)的“科學發(fā)展 成就輝煌——迎接十八大地方建設巡禮”專題也于8月6日上線，專題按國內行政區(qū)域級別劃分，對各地經(jīng)濟領域、民主法制建設、文化體制改革、社會建設、生態(tài)文明等方面建設的累累碩果進行展示，描繪各地經(jīng)濟社會發(fā)展圖景，為黨的十八大勝利召開營造良好的輿論氛圍。

       前期預熱階段音視頻優(yōu)勢不可忽視。中國廣播網(wǎng)每天與中央人民廣播電臺《新聞和報紙摘要》節(jié)目互動，同時在論壇、博客、留言中延伸深化十八大報道主題，形成網(wǎng)臺互動的宣傳合力。中國廣播網(wǎng)還推出多期熱點部門官員網(wǎng)上訪談節(jié)目，突出做好主旋律宣傳。網(wǎng)絡的優(yōu)勢之一是海量信息，中國廣播網(wǎng)利用這個優(yōu)勢，結合黨的選舉制度、十八大代表名額、分配的結構比例、中國共產黨歷次代表大會等服務類信息，滿足網(wǎng)民了解十八大、認識十八大的知識需求。央視網(wǎng)以消息、專題、系列報道、重點報道、新聞述評、大型新聞行動等方式，欄目聯(lián)動，充分運用電視媒體特有的表現(xiàn)手法，多角度、深層次地反映變化。同時，還將迎接十八大系列精細區(qū)分為經(jīng)濟篇、政治篇、文化篇、社會發(fā)展篇、生態(tài)文明建設篇和黨建篇，全景式展現(xiàn)成就。

       中國經(jīng)濟網(wǎng)在“走進全面小康新變遷”系列報道中，直接圍繞老百姓日常的吃穿用住行，展現(xiàn)10年中這些方面的變化。據(jù)了解，該網(wǎng)還將開設《十八大代表中的經(jīng)濟學家、民營企業(yè)家》專欄，在論壇和微博中充分互動，并配合《經(jīng)濟日報》開展“科學發(fā)展 成就輝煌：重點行業(yè)巡禮”系列報道，全景式展現(xiàn)重點行業(yè)發(fā)展的成就，重點報道行業(yè)在國內國際的影響及10年來最大的變化和亮點，初步選擇了22個行業(yè)。9月上旬至9月底，經(jīng)濟網(wǎng)計劃圍繞堅持兩個毫不動搖、自主創(chuàng)新等話題采訪十八大代表或有關專家，完成《經(jīng)濟熱點面對面》或《中經(jīng)現(xiàn)場連線》。中國網(wǎng)進行了大量的獨家對話，《縣域產業(yè)發(fā)展的追趕之路》、《如何構建“愛心城市”》等報道不僅選題獨到，而且針對性強，從而有效地引導了境內外網(wǎng)民的閱讀。

        于細微處見變化

10年回望，輝煌成就惠澤民生。多家網(wǎng)媒從大處著眼、從小處入手，于細微處見變化，既注重故事性、貼近性、可看性，又注重說理性，增強了報道的廣度和深度。

網(wǎng)絡媒體各顯神通，它們不再只做簡單的新聞轉載，而是進行全方位、立體式的深度報道，以一種獨立的姿態(tài)充分展示自身優(yōu)勢。8月10日，2012人民網(wǎng)“走轉改”深圳行——喜迎十八大社區(qū)新變化系列報道活動正式啟動。人民網(wǎng)記者深入深圳市鹽田區(qū)海山街道梧桐社區(qū)、海濤社區(qū)，將鏡頭、文字對準基層，將版面和熒屏留給群眾，充分挖掘深圳改革開放以來社區(qū)發(fā)展過程中涌現(xiàn)出來的成功經(jīng)驗、典型事例和先進人物，充分發(fā)揮新聞媒體聯(lián)系黨和人民的紐帶作用。據(jù)了解，未來兩個月，人民網(wǎng)記者還將陸續(xù)走進鹽田、龍崗等區(qū)的40余個社區(qū)，用鏡頭和文字譜寫改革開放至今，獨屬于深圳基層社區(qū)的美麗畫卷。

“無論付出多少都是值得的。盡自己所能，給他人幸福，讓社會美好，這是我一直追求的最大價值。”這是在光明網(wǎng)的《基層變遷》專欄中，滄州有名的“善心人”王紅心說的一句話?！痘鶎幼冞w》就是通過一句又一句樸實的基層語言，展現(xiàn)小有名氣的“夕陽紅讀書會”、老趙的3個“想不到”等一個又一個基層故事，讓網(wǎng)友看到生活中的美和社會發(fā)展中的變化，并打動著網(wǎng)友。

同時，中國廣播網(wǎng)對工人、農民和專業(yè)技術人員中的先進模范黨員進行著重報道，并集中報道各地選舉工作進展、選舉過程中采取的措施以及候選代表風采、事跡。央視網(wǎng)的《我身邊的變化》欄目，用《液化天然氣運輸車隊抵達拉薩》、《郭明義：時代不同，對雷鋒精神需要相同》等視頻展現(xiàn)祖國各方面的變化。

貼近百姓現(xiàn)民意

網(wǎng)絡媒體要發(fā)揮自身的報道優(yōu)勢，主要應在貼近和互動上下工夫。多家網(wǎng)絡媒體融觀賞性、趣味性和可讀性于一體，將喜慶的紅色融入十八大專題的網(wǎng)頁設計之中，并巧妙運用多種手段為十八大預熱，吸引廣大網(wǎng)友的熱烈參與。相比于傳統(tǒng)媒體，互聯(lián)網(wǎng)的報道手段更加立體多樣，圖、文、音視頻等無所不包。而且，互聯(lián)網(wǎng)隨時回放、點播、儲存的特性使受眾的自主性明顯增強。

人民網(wǎng)在“科學發(fā)展 成就輝煌”專題中綜合運用視頻、手機、微博等新媒體報道手段，開設視頻專區(qū)，并設立《G說輝煌》手機瀏覽專區(qū)。其中，《G說輝煌》讓作為這10年巨變的親歷者和見證人的老百姓，一起為巨變鼓掌喝彩，留言分享自己的10年故事，說變化言發(fā)展，談感受道感慨，回憶屬于老百姓自己的筑夢10年。截至8月26日，已有1896位用戶參與。同時，網(wǎng)站通過聯(lián)合中央和地方黨政部門的力量，開設《部委訪談》等特色欄目。專題還采用多種網(wǎng)上互動形式，設置《七一話題》、《網(wǎng)友論發(fā)展》等欄目讓廣大網(wǎng)友在線共話科學發(fā)展成就，共同寄語黨的十八大代表。

網(wǎng)上網(wǎng)下敘黨情，網(wǎng)絡已經(jīng)成為老百姓自由表達意愿、參政議政的重要渠道和話語平臺。在人民網(wǎng)《網(wǎng)友論發(fā)展》欄目中，網(wǎng)友“倪洋軍”說：“在信息時代，通過網(wǎng)絡表達訴求成了一種趨勢和習慣。群眾有權利知道政府在想什么、做什么，并且對政府的政策提出批評意見，政府也需要問政于民、問計于民，推進政務公開和決策的民主化。群眾在網(wǎng)上提意見建議，是對黨和政府的信任。”

一些網(wǎng)絡媒體還通過網(wǎng)上網(wǎng)下的聯(lián)動來增加黏性。中國網(wǎng)舉辦“喜迎十八大 和諧新生活”紀實攝影作品征集大賽，讓更多的攝影從業(yè)者和攝影愛好者寄托對偉大祖國美好未來的祝福，調動網(wǎng)民的參與熱情。

綜觀網(wǎng)友留言，一句句肺腑之言、一條條建議，無論是只言片語，還是一個觀點的陳述，一言一語都流露出百姓對黨的信任，對國家興盛的期許。代表的感人事跡、老百姓記敘著家鄉(xiāng)變化的文字圖片……打動著很多網(wǎng)友的心，讓十八大未開就已經(jīng)走進人們的心里。