Google換標，你讀懂它的含義了嗎？

作 者：李剛健 來 源：商學(xué)院發(fā)表日期：2015-12-21

　　2015年9月初，Google推出了新的公司Logo，這是兩年來谷歌首次更新Logo。當然，這與Google近期重大的戰(zhàn)略重組不無關(guān)系。作為重要的管理語言之一的品牌Logo，應(yīng)該如何來表達公司背后的戰(zhàn)略考量？品牌Logo是品牌視覺資產(chǎn)的重要組成部分，它以自身的獨特性與其他品牌產(chǎn)生區(qū)隔，以充分的辨識度使受眾可以在第一時間聯(lián)想到它所代表的企業(yè)或產(chǎn)品，傳達出品牌想要表達的核心信息。品牌Logo并非一成不變，為人關(guān)注的大企業(yè)更換Logo時總都會引起受眾的熱議。通常換logo的核心意義在于表達公司核心戰(zhàn)略的調(diào)整和全新的品牌形象，當然最最實在的是讓用戶認可，提升更高的品牌價值。

　　首先，標識本身的審美要與時俱進。隨著移動互聯(lián)時代的到來，人們獲取資訊的主要硬件載體不再局限于傳統(tǒng)的電腦，便攜的平板電腦、手機，甚至可穿戴設(shè)備都成了獲取資訊的主要工具，這類移動設(shè)備對界面設(shè)計提出了新的要求，簡化界面設(shè)計，內(nèi)容即界面的風(fēng)潮隨之而來。大眾審美也逐漸趨于這一特點，扁平化的設(shè)計風(fēng)格越來越多的被移動互聯(lián)時代應(yīng)用，為大眾喜愛。很多著名品牌也借助扁平化風(fēng)格將自己的Logo化繁為簡。微軟于2012年Windows8系統(tǒng)上市之際，公布啟用最新的Windows操作系統(tǒng)標識，新Logo是一塊略帶角度的天藍色四邊形，一個白色的十字將四邊形分成四部分，看起來非常像一扇窗戶，和此前一直沿用的標志區(qū)別較大，標志著微軟宣告放棄已沿用近20年的四色“漂浮旗幟”設(shè)計，配合Windows8系統(tǒng)全扁平化的設(shè)計風(fēng)格，微軟開啟了扁平化界面時代。隨后越來越多的品牌跟上了扁平化的風(fēng)潮。

　　第二，應(yīng)當考慮企業(yè)戰(zhàn)略變化對品牌的影響。當企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)生重要改變時，如果原有的Logo不能與當下的戰(zhàn)略完美地匹配，企業(yè)往往考慮更換或調(diào)整Logo以配合新的戰(zhàn)略。星巴克在慶祝公司成立40周年的同時宣告啟用新的品牌Logo，新Logo去掉了原有的“STARBUCKS COFFEE”文字，保留并放大了星巴克“綠色女海妖”的形象。星巴克堅定圖形化標識，簡潔明快，表現(xiàn)出星巴克對自身品牌的自信。但其中更重要的是基于企業(yè)戰(zhàn)略變化的考慮，今日的星巴克正在從單一化向多元化發(fā)展，咖啡不再是星巴克唯一的產(chǎn)品品類，Logo與品牌戰(zhàn)略聯(lián)動，向公眾傳達了貫徹新戰(zhàn)略的態(tài)度。

　　第三，客戶需求變化對品牌的影響同樣不容忽視。世界著名的跨國科技企業(yè)Google一向擅長在首頁進行妙趣橫生的Logo演繹。針對這次新Logo的發(fā)布，其副總裁、產(chǎn)品經(jīng)理Tamar Yehoshua表示，公司決定啟用新的Logo是為了更好的適應(yīng)多個移動終端包括手機、電視、手表、汽車的視覺需求，而新的Logo簡單、整潔、多彩、友好，充分展現(xiàn)了Google的品牌形象。

　　正如Tamar Yehoshua所言，移動終端的多樣性及普及性為品牌形象建設(shè)帶來了新的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的品牌Logo不再能滿足多樣的使用場景，而這些多樣化的移動終端創(chuàng)造了更多品牌露出的機會，成為積累品牌資產(chǎn)不容放棄的戰(zhàn)場，例如越來越多的企業(yè)為品牌設(shè)計了方形框架的標識以適配移動應(yīng)用、公眾號頭像等應(yīng)用場景，更好地傳播品牌形象。品牌標識承載著表達品牌核心信息的重要使命，是品牌資產(chǎn)的重要載體，Logo的更換和調(diào)整不應(yīng)該過于頻繁，在更新勢在必行的時候，要充分考慮相關(guān)要素，為Logo注入應(yīng)有的生命力以彰顯品牌內(nèi)涵。