空氣凈化器市場亂象頻發(fā) 2017或再臨監(jiān)管洗牌

作 者：朱萍 來 源：21世紀經濟報道發(fā)表日期：2017-01-12

    消霾路徑

在剛剛經歷了一場東部地區(qū)大范圍的重霧霾天氣之后，治霾成為持續(xù)的熱點話題。

從全國來看，近四年來，主要城市PM2.5的年均濃度有了明顯的下降，降幅達到30%。其中，珠三角地區(qū)6項污染物指標年均濃度在全國重點區(qū)域中率先全面達標，成為區(qū)域空氣治理典范。

隨著居民防霾意識增強，空氣凈化器市場迎來井噴式增長，但爆發(fā)式發(fā)展帶來的問題叢生。2017年1月1日，首部空氣凈化器中國環(huán)境標志標準正式實施，空氣凈化器行業(yè)或將迎來洗牌。

重霾之下空氣凈化器的需求量越來越大，21世紀經濟報道記者在京東商城、天貓等官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，很多空氣凈化器處于熱銷狀態(tài)，部分濾芯甚至出現(xiàn)斷貨。事實上，自2013年霧霾在全國范圍內爆發(fā)，空凈器市場規(guī)模迅速擴大，尤其是2013年呈現(xiàn)井噴式增長，當年零售量、銷售額增幅分別高達130.6%和162.7%。

但從2015年開始，爆發(fā)式發(fā)展所帶來的副作用開始顯現(xiàn)，產品本身的凈化效用、質量問題以及虛假宣傳和價格虛高問題亂象叢生。盡管2016年3月1日新版《空氣凈化器》國家標準發(fā)布實施，但行業(yè)亂象依舊存在，部分產品質量堪憂。

2017年1月1日，首部空氣凈化器中國環(huán)境標志標準正式實施。上海交通大學電氣工程系教授吳吉祥稱，空氣凈化器中國環(huán)境標志標準對于空氣凈化的性能基本沒有超出《空氣凈化器》新國標的規(guī)定，但是對企業(yè)的環(huán)保要求更高。

需求量增長

有調查結果顯示，有超過九成的消費者有凈化室內空氣的需求，其中62.3%的消費者認為室內空氣需要凈化；33.1%的消費者覺得可以考慮對室內空氣進行凈化；僅有4.6%的消費者認為沒有必要凈化空氣。

從奧維云網(wǎng)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，霧霾比較嚴重的幾個月份里面，空氣凈化器產品的銷量都有著明顯的增長。如2016年10月份空氣凈化器零售量線上同比增長23.5%，2016年11月份零售量同比增長67.7%。

從2016年11月空氣凈化器零售市場品牌分布概況數(shù)據(jù)來看，當下空氣凈化器市場呈國產、日韓、歐美品牌三足鼎立之勢。2016年10月份空凈行業(yè)的零售量TOP10品牌中，國產品牌占比為27.6%，2016年11月國產品牌份額繼續(xù)攀升，零售量占比達到35.2%。

實際上，自2013年霧霾在全國范圍內爆發(fā)，空氣凈化器市場便呈現(xiàn)井噴式增長。有數(shù)據(jù)顯示，2013年空氣凈化器的零售量、銷售額增幅高達130.6％和162.7％。2014年，市場規(guī)模擴大，購買力逐漸穩(wěn)定，但零售量和銷售額仍然保持35.7％和31.7％的增幅。

一位國產空氣凈化器品牌CEO向21世紀經濟報道記者表示，一些價格較高的進口空氣凈化器很大一部分是其品牌價值。如與CCM（累積凈化量）直接有關的濾芯從低到高有20個等級，以固體顆粒物的累積凈化量計算，一般1000元左右的產品CCM值在3000mg，而10000元左右的CCM值在60000mg，兩者相差20倍，價格相差10倍。

亂象叢生有待再次洗牌

中關村在線ZDC調研數(shù)據(jù)顯示，2013年到2015年，空氣凈化器市場在銷品牌數(shù)量由78個增長到688個。不過，從2015年開始爆發(fā)式發(fā)展所帶來的副作用開始顯現(xiàn)，產品本身的凈化效用、質量問題以及虛假宣傳和價格虛高問題亂象叢生。

針對野蠻生長的空氣凈化器行業(yè)，監(jiān)管部門已經出臺不少政策，如已實施的新國標、即將實現(xiàn)的分級標準等。

如2015年9月15日發(fā)布的《空氣凈化器》國家標準對潔凈空氣量（CADR）、累積凈化量（CCM）和聲功率級（dB）等關鍵指標進行詳細分級和規(guī)定。自2016年3月實施以來緩解了空氣凈化器市場“評價”與“標注”的亂象叢生局面，逐漸改善了因消費者意識模糊和夸大宣傳而危害消費者權益的問題。

據(jù)了解，從2016年3月實施后，早期囤積的部分庫存和生產不達標的廠商遭到淘汰，行業(yè)整體庫存相較于去年累計下降36%。

不過，在2016年新標準實施后，空氣凈化器市場仍是亂象叢生。

2017年1月5日，北京市工商局官網(wǎng)顯示，2016年12月當月“12315”、“96315”兩條熱線共接到有關購買空氣凈化器引發(fā)的消費糾紛60件，主要問題是經營者或夸大宣傳凈化器的功能；保修期內出現(xiàn)有異味、噪音大、不具有凈化空氣等方面的質量問題；近日上海市消費者權益保護委員會發(fā)布的空氣凈化器比較試驗結果顯示，市場上在售空氣凈化器相互間實際凈化能力差距巨大，甲醛潔凈空氣量相差70倍。

而2016年10月19日，國家質檢總局發(fā)布的首次國家監(jiān)督抽查結果顯示，抽查覆蓋全國8個?。ㄊ校?/span>56家企業(yè)生產的61批次產品，檢驗了產品的安全指標、性能指標和電磁兼容指標等3方面21個項目。經檢驗，產品抽查合格率為75.4%，上海市和江蘇省的產品抽查合格率在本次抽查平均合格率水平以下。

上海交通大學電氣工程系教授吳吉祥向21世紀經濟報道記者解釋稱，現(xiàn)在很多問題集中在企業(yè)品牌出現(xiàn)性能指標虛標，電器安全方面存在問題等，主要原因是企業(yè)誠信度不夠、空凈行業(yè)市場監(jiān)管不力、某些第三方測試機構測試方法與條件存在問題，另外則是消費者缺乏空凈方面的科普知識。

除此外，空氣凈化器定價體系混亂、濾網(wǎng)更換成本高等也是空氣凈化器行業(yè)發(fā)展面臨的主要問題。

中國疾控中心一位負責人向21世紀經濟報道記者表示，濾網(wǎng)更換成本普遍在售價的10%-20%左右，個別甚至更高，但不更換濾網(wǎng)極易造成二次污染。

上述國產空氣凈化器品牌CEO向21世紀經濟報道記者指出，凈化效果相差無幾的產品，價格卻可能相差數(shù)倍。“空氣凈化產品定價沒有太多依據(jù)，主要是靠概念、噱頭或虛假宣傳進行定價，如帶有手機APP、WiFi連接的被稱為智能空氣凈化器，價格也更高，實際噱頭更多。”

對于上述“智能空氣凈化器”，吳吉祥指出，這類產品并不能代表高科技?？諆羝魃习惭b空氣質量檢測模塊反而顯得十分不科學，顯示的空氣質量數(shù)據(jù)不能真正反映出實際情況。此外，目前市場上商業(yè)化的空氣質量傳感器基本都是低檔產品，沒有相關標準，難以確切反映空氣質量。

環(huán)保部環(huán)境認證中心曹磊分析表示，空氣凈化器市場之所以會出現(xiàn)過度宣傳等亂象，一個重要原因就是針對空氣凈化器產品執(zhí)行的標準不統(tǒng)一，同時產品凈化效果與房間大小之間也沒有一個明確的指標。而2017年1月1日環(huán)境保護部環(huán)境發(fā)展中心發(fā)布我國首個空氣凈化器中國環(huán)境標志標準不僅引導行業(yè)進行綠色生產，而且為廣大消費者如何選擇合適的綠色環(huán)?？諝鈨艋鳟a品指明了方向。

據(jù)了解，上述空氣凈化器中國環(huán)境標志標準在原有國標的基礎上，明確了不同大小房間所用空凈器產品去除PM2.5、甲醛等有機揮發(fā)物的最大凈化指標、噪聲等要求，還首次規(guī)定了靜音狀態(tài)下產品的凈化指標要求，方便消費者參考選購。

在業(yè)內人士看來，首部空氣凈化器中國環(huán)境標志標準的實施，一方面徹底淘汰了2014年之前的產能，另一方面將原本僅針對下游空氣凈化器產品的標準擴展到了產業(yè)鏈上游各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)整個產品體系的供給側改革。