“中國品牌”如何贏得全球市場？

來 源：中國商務(wù)新聞網(wǎng)發(fā)表日期：2015-04-20

    隨著世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴內(nèi)需成為國家發(fā)展戰(zhàn)略、新的主流消費群體崛起、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級意愿日益迫切、“一帶一路”建設(shè)落地以及亞投行倡議給中國企業(yè)出海釋放諸多利好，中國企業(yè)開始真正進入品牌時代。

　　中國品牌如何實現(xiàn)“走出去、走進去、走上去”成為第117屆廣交會上各方關(guān)注的焦點。

　　自主品牌添翼“中國制造2025”

　　“2014年國際經(jīng)濟增速放緩，長虹的海外業(yè)務(wù)仍實現(xiàn)了20%的可喜增長。在捷克、印尼建立了工廠，并逐漸實現(xiàn)本土化。”長虹國際化推進部部長王悅純向國際商報記者表示。

　　“企業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須經(jīng)歷陣痛，從傳統(tǒng)家電制造商轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從代工制造商轉(zhuǎn)為原始設(shè)計商。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，包括家電在內(nèi)的企業(yè)正在發(fā)生根本變化，轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)業(yè)會變得相對集中，中國需要重新找到在世界市場中的地位，在新一輪的產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整中抓住機遇。”王悅純說。

　　機電商會副會長王貴清認為：“中國家電的生產(chǎn)能力和市場份額在全球范圍內(nèi)占有絕對優(yōu)勢，已培養(yǎng)出眾多實力強大的生產(chǎn)企業(yè)。目前品牌培育已成為國家在行業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略性規(guī)劃，企業(yè)應(yīng)發(fā)揮地域性優(yōu)勢，大力發(fā)展自主品牌，開拓境外市場。”

　　要實現(xiàn)在全球范圍內(nèi)推廣品牌，做到自主品牌全球知名，除了要關(guān)注訂單、出口，還需要關(guān)注市場運營、法律咨詢、財務(wù)保障，以及豐富的人力資源、文化融合能力等等。

　　海爾、美的、創(chuàng)維等多家企業(yè)的負責人告訴記者，現(xiàn)在個性化定制的時代已經(jīng)來臨，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，用戶需求是引導(dǎo)，二者并重。企業(yè)需要在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等各個方面作好準備，迎接市場新常態(tài)的來臨。

　　企業(yè)基于對消費者需求的理解，形成獨特的品牌特色，增加不一樣的豐富內(nèi)涵，形成強有力的品牌支撐，添翼“中國制造2025”。

　　業(yè)界標準需與國際對接

　　“當前有一個現(xiàn)象困擾著我們，就是國內(nèi)與國際上的企業(yè)注冊標準不一致，導(dǎo)致商標被搶注，惡性競爭。”從事小食品制造機器出口的濟南賽信機械有限公司總經(jīng)理江建華告訴記者。

　　“在歐洲，企業(yè)注冊量化的標準非常嚴格，比如企業(yè)規(guī)模和人數(shù)，資本數(shù)量等，但國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在是零注資成本，導(dǎo)致很多實力不足但名稱相似的企業(yè)進入市場，影響到行業(yè)的正常發(fā)展秩序。”江建華說。

　　位于浙江溫嶺的利歐集團是一家經(jīng)營了20年的上市民營企業(yè)，記者在其展位上觀察發(fā)現(xiàn)，來自歐洲、中東、拉美國家的采購商絡(luò)繹不絕，一位來自意大利的大型采購商在旁等待多時才與利歐負責人進行了洽談。

　　利歐集團執(zhí)行副總裁顏土富告訴記者：“注重自主研發(fā)、保證品牌質(zhì)量、經(jīng)營誠信厚道讓我們在國際市場尤其是歐洲市場上贏得了良好口碑。”

　　“但我們的發(fā)展也遇到了困擾，例如我們的產(chǎn)品在國內(nèi)難以受到保護，出口也是一樣。”顏土富向記者坦言，在國外如果發(fā)現(xiàn)某企業(yè)涉嫌侵權(quán)，生產(chǎn)仿制品，被舉報公司會暫時停產(chǎn)接受調(diào)查。國內(nèi)方面則需要法院立案判決，時間周期很長。

　　“以商標侵權(quán)為例，仿冒我們利歐集團的產(chǎn)品很多，法律規(guī)定企業(yè)要自己舉報，自行調(diào)查對方何時開始仿造以及如何仿造，然后還要提供相應(yīng)貨值的保證金，這樣相關(guān)部門才會把他們的貨物扣押下來，企業(yè)雙方開始打官司，等待法院判決。這個過程很漫長，成本又高，誰有精力一直折騰這個事情呢?”顏土富無奈地說。

　　“我在想廣交會能否增強打假力度，能否在展會現(xiàn)場打假。現(xiàn)在我們這個展區(qū)，同質(zhì)性甚至是雷同的產(chǎn)品就有很多。”顏土富說，“法律能順暢落實，我們的權(quán)益才能得到切實保障。”