降關(guān)稅激“醒”葡萄酒業(yè)
作 者:周可 來 源:廣州日報(bào)發(fā)表日期:2015-06-19
繼智利及新西蘭進(jìn)口葡萄酒實(shí)行零關(guān)稅后,17日簽訂的中澳自貿(mào)協(xié)定又指出,澳大利亞進(jìn)口葡萄酒關(guān)稅也將取消,過渡期為五年。隨著關(guān)稅的逐漸松綁,我國進(jìn)口葡萄酒數(shù)量也大幅增加。海關(guān)最新數(shù)據(jù)顯示,今年前兩個月,我國葡萄酒進(jìn)口量同比增長23.7%。
業(yè)內(nèi)專家向廣州日報(bào)記者表示,進(jìn)口葡萄酒市場回暖趨勢已十分明顯,而市場格局也發(fā)生了明顯改變,隨著更多二、三線進(jìn)口商的加入,進(jìn)口商之間的競爭也將越來越激烈。
今年進(jìn)口量明顯回升
隨著我國對幾個主要葡萄酒進(jìn)口國家實(shí)施零關(guān)稅,我國葡萄酒進(jìn)口量也出現(xiàn)大幅增長。最新數(shù)據(jù)顯示,2015年前兩個月,葡萄酒進(jìn)口7931.5萬升,同比增長23.7%。
中國食品土畜進(jìn)出口商會酒類進(jìn)出口商分會秘書長王旭偉表示,盡管今年1~5月的海關(guān)統(tǒng)計(jì)還未公布,但進(jìn)口葡萄酒依然保持增長勢頭,主要原因是消費(fèi)拉動。
對此,上海酒類流通協(xié)會名譽(yù)會長盧榮華表示,以往的鋪貨式增長給市場帶來了大量庫存泡沫,而在此輪行業(yè)調(diào)整后,庫存被大量消化,開始進(jìn)入良性市場增長。
某國際知名葡萄酒品牌在華負(fù)責(zé)人透露,該品牌2013年在中國市場銷量大幅下滑,但2014年年底開始已有所回升,目前增幅高于行業(yè)平均值。
部分品牌紛紛調(diào)整主流產(chǎn)品定位
受國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩等影響,近兩年來,以拉菲為代表的高端葡萄酒在華遭遇滑鐵盧,不少名莊酒大戶因庫存積壓而資金鏈斷裂,導(dǎo)致國內(nèi)進(jìn)口葡萄酒產(chǎn)品此前一度扎堆100元以下市場。然而,廣州日報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn),近期市場上高端葡萄酒似乎已卷土重來。
據(jù)悉,法國卡思黛樂集團(tuán)旗下品牌賓得杰思上周就宣布在中國市場推出兩個“別致”系列新品。其中,主流產(chǎn)品線分別定位在300~600元間及100~300元之間。
此外,在國際權(quán)威的波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會2015年佳釀名單中,參選酒的商超價(jià)格由原來的100元~400元調(diào)整至100元~500元。該協(xié)會方面表示,趨勢表明中國消費(fèi)者對高端葡萄酒的熱情正逐步上升。
對此,北京佰香醇酒業(yè)有限公司董事長戎日寬在接受采訪時也表示,“隨著進(jìn)口葡萄酒市場的逐漸回暖,高端產(chǎn)品將重新獲得機(jī)會。”
不過,他也坦言,兩年的行業(yè)調(diào)整后,我國葡萄酒市場的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和需求已經(jīng)發(fā)生了變化,“市場正進(jìn)入多元化時代,對人的個性追求,已經(jīng)超過了對于奢侈消費(fèi)的迷戀。” 中國酒類流通協(xié)會進(jìn)口酒市場專業(yè)委員會秘書長助理席康也表示,雖然高端葡萄酒份額仍會出現(xiàn)增長,但會是一個緩慢的過程。
進(jìn)口商進(jìn)場分食蛋糕
在市場回暖的背后,進(jìn)口葡萄酒市場格局也已發(fā)生變化。全國糖酒商品交易會辦公室近日發(fā)布的《中國進(jìn)口葡萄酒指數(shù)及市場報(bào)告》顯示,二、三線水平的進(jìn)口商大量增加。
據(jù)悉,今年3月份至今,中糧旗下的進(jìn)口酒運(yùn)營平臺中糧·名莊薈先后與1919酒類直供、酒仙網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議,發(fā)力重點(diǎn)之一便是進(jìn)口葡萄酒。此外,江蘇洋河、溫州瑾瑜、聯(lián)想佳沃等企業(yè)也開始擴(kuò)大進(jìn)口葡萄酒業(yè)務(wù),而張?jiān)!⑷A澤集團(tuán)也都有意進(jìn)場分食蛋糕。
廣東本土酒業(yè)連鎖俊濤名煙名酒董事長張健偉此前也向記者透露,其今年推出的連鎖新業(yè)態(tài)酒優(yōu)多,門店中葡萄酒占比將從原專賣店的15%提高到30%。此外,其原有從大經(jīng)銷商處提貨的渠道將轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯訌拿绹M(jìn)口。
對于這一新的市場趨勢,盧榮華表示,“目前葡萄酒進(jìn)口總量的明顯增加,增量主要來源于二、三線水平的這些新進(jìn)口商,將來葡萄酒進(jìn)口商之間的競爭將越來越激烈。”
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