圣誕玩具訂單價格下挫
來 源:國際商報發(fā)表日期:2013-10-17
圣誕老人的馬車離我們還有段距離,歐美等市場的備貨季已經(jīng)拉開帷幕,各大零售商開始著手打造消費節(jié)日。圣誕節(jié),孩子的禮物必然是不可缺少的。我國是世界玩具最大的生產(chǎn)國,也是最大的出口國,出口玩具占全球玩具市場的2/3。在圣誕季的影響下,玩具企業(yè)的出口訂單或多或少都會有所增長。但與往年有所不同的是,今年7月20日全面施行的“史上最嚴(yán)”玩具安全法規(guī)《歐盟玩具安全新指令》,讓部分資金、技術(shù)實力有限的小型玩具企業(yè)不敢盲目接單。加上國外整體經(jīng)濟環(huán)境不景氣,人民幣兌美元又升值勢頭不減,訂單報價壓低很多。
小企業(yè)不盲目接單
近年來,由于歐美等玩具重點出口市場的消費情況低迷,我國玩具出口受到很大影響。而今年7月20日,被稱為“史上最嚴(yán)”玩具安全法規(guī)《歐盟玩具安全新指令》又全面實施,使得一些本就生存艱難的小微玩具出口企業(yè)苦不堪言。“今年的訂單減少了至少三成,新規(guī)定一出,我們又要支付額外的檢測費用。”廣東一家外貿(mào)公司經(jīng)理呂明跟記者抱怨。據(jù)呂明介紹,他們公司生產(chǎn)的玩具主要銷往歐美,都是一些成本較低的小玩具。即使是在如今銷售狀況較好的圣誕季,公司的毛利率也僅在6%~7%左右。“房租、水電、人工,樣樣都在漲,再加上檢測費,我很懷疑還能不能掙到錢。有訂單來了,我要先和訂貨商商議檢測費用的問題,不再盲目接單。”呂明如是說。
在采訪中,記者發(fā)現(xiàn),像上述這樣的微利運營的玩具出口企業(yè)不在少數(shù),和大企業(yè)不同,他們能夠接到的訂單數(shù)量相對要少,訂貨量更是難以與大企業(yè)比肩。對于層出不窮的貿(mào)易壁壘,承受壓力最大的是他們。
呂明告訴記者,有時候不接單是因為報價太低。呂明拿起一個玩具小貓對記者說:“像這樣的一個毛絨玩具,去年的訂單報價一般是2.5~3元一個,今年很多客戶的價格都給到了2元以下,甚至還有不到1元的。這樣的單子即使接了,利潤率壓得太低,做了也沒多大意思。”
另有一位不愿透露姓名的外貿(mào)商告訴記者,最近幾年業(yè)內(nèi)很多人對于圣誕訂單都興趣不大了。“累死累活的接好多單子,可能還沒有接一個大客戶的訂單掙得多。”
找市場想對策
當(dāng)訂單縮水、貿(mào)易壁壘來襲,實力雄厚的大型玩具出口企業(yè)或者可以淡定從容面對,慢慢消化提高的生產(chǎn)成本,但對于中小企業(yè),尤其是小微企業(yè)來說,往往是能否生存的問題。業(yè)內(nèi)人士指出,在嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)的基礎(chǔ)上,小企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級,通過不斷對新產(chǎn)品的研發(fā)投入、改變產(chǎn)品的類型和特色來吸引國外客戶是一條路子。此外,除了歐美等傳統(tǒng)市場,要多開拓新興市場。在這方面,泉州的玩具生產(chǎn)企業(yè)取得了成效。如今一些強調(diào)動手能力的DIY玩具和拼裝玩具、棋類等益智類玩具以及樂器類玩具已經(jīng)成為泉州玩具出口的新亮點。出口國家和地區(qū)從原來的88個增加到93個。俄羅斯、南美洲等市場已成為泉州玩具出口新的增長點。
記者采訪中了解到,歐盟玩具法令給國內(nèi)玩具出口企業(yè)帶來的并不單純是負(fù)面效應(yīng)。玩具新指令出臺后,和其他玩具出口市場的黯淡景象不同,寧波玩具出口企業(yè)卻迎來了發(fā)展的契機。據(jù)寧波海關(guān)提供數(shù)據(jù),今年1~8月寧波市玩具出口額3.1億美元,較去年同期增長34.5%。值得一提的是,《歐盟玩具安全新指令》7月20日全面實施,其8月玩具出口額就達(dá)6459萬美元,單月出口值創(chuàng)歷史新高。
國家質(zhì)檢總局玩具專家?guī)斐蓡T張海潮表示,早在4年前,寧波的玩具企業(yè)就開始研究應(yīng)對歐盟新標(biāo)準(zhǔn)的對策,因此當(dāng)新的法規(guī)來的時候,他們很快就適應(yīng),并且為自己爭取到了更多的市場。
此外,專家認(rèn)為,當(dāng)海外市場不景氣,出口受阻,若政府部門、行業(yè)協(xié)會能夠幫助玩具企業(yè)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷,也不失為一個解決問題的辦法。