企業(yè)創(chuàng)新要拒絕“風口”心態(tài)

作 者：石丹 來 源：中外管理發(fā)表日期：2017-02-20

　　價值實現(xiàn)之融合新要素要集中資源，融合新的要素。所謂的資源就是創(chuàng)新、資本、品牌和公眾溝通。創(chuàng)新已經(jīng)成為一種資源，技術(shù)競爭所占的比重很大。資本不同于資金，資金不考慮使用成本，而資本需要考慮貢獻及使用價值。企業(yè)在困難時期應(yīng)該尋找市場，而不應(yīng)該是尋找資本。品牌也是一種資源，它能使顧客產(chǎn)生心理共鳴。公眾溝通對于塑造企業(yè)形象很重要。如今，企業(yè)家要在實干的基礎(chǔ)上學會溝通，需要擁有公眾溝通的力量。顛覆型的創(chuàng)新畢竟是少數(shù)。更多的科學研究是有自身的發(fā)展規(guī)律的，企業(yè)創(chuàng)新能力的打造也需要逐步的積累，才可能會產(chǎn)生從量變到質(zhì)變的飛躍。受云業(yè)務(wù)表現(xiàn)強勁以及財報利好消息的提振，2016年10月21日，微軟股價在當日盤后交易中上漲5.61%，收于60.46美元/股，創(chuàng)下微軟歷史新高。這也體現(xiàn)了市場對微軟創(chuàng)新力的充分肯定。

　　企業(yè)創(chuàng)新能力的打造就像一個生命體，首先要溫飽，滿足了溫飽這樣的基本需求以后才會想得更長遠，樹立更宏大的目標。企業(yè)必須要賺到了今天的錢才能想明天的錢，才能想后天的錢。顛覆型的創(chuàng)新畢竟是少數(shù)。更多的科學研究是有自身的發(fā)展規(guī)律的，企業(yè)創(chuàng)新能力的打造也需要逐步的積累，才可能會產(chǎn)生從量變到質(zhì)變的飛躍?，F(xiàn)在的微軟從CEO到管理層再到基層員工都共同經(jīng)營著創(chuàng)新的企業(yè)文化—成長型思維模式（Growth Mindset）。它始于這樣一個信念：每個人都能成長，所有的潛能都可以培養(yǎng)，任何的思維模式都可以被影響。微軟鼓勵創(chuàng)新者要保持學習的心態(tài)和永不滿足的好奇心，勇于改變、敢于冒險，并在失敗中學習并迅速崛起，以虛心的態(tài)度學習他人的經(jīng)驗和創(chuàng)意，把個人的成功看作整個團隊的成就。微軟每周高管會議都以高管們分享成長型思維的故事開始。

　　為了推行成長型思維模式，微軟改變了員工的評價體系，改由團隊的主管根據(jù)團隊的整體表現(xiàn)自行決定不同成員的獎勵，不會根據(jù)業(yè)績對員工貼標簽。微軟甚至開始改變對公司整體的自我評價體系，由過去的利潤和營收指標逐步改為客戶關(guān)系和客戶推薦指數(shù)（NPS）。微軟車庫計劃、駭客馬拉松計劃成為微軟員工創(chuàng)新的“試驗場”，并通過內(nèi)部的創(chuàng)新孵化機制，促進技術(shù)向產(chǎn)品的迅速轉(zhuǎn)化。打造持續(xù)的創(chuàng)新力需要有長期的策略規(guī)劃。而這和做中短期規(guī)劃不一樣，需要有遠見和判斷力。考核很重要，但是對研發(fā)、對創(chuàng)新團隊的考核要辯證來看。對于科研項目的考核時間拉長才更公平，比如說有一些五年前看好的項目，五年以后出了很大的成果，甚至于變成一個很成功的產(chǎn)品。高科技是跟未來相關(guān)的，這需要有相當程度的對技術(shù)的判斷。微軟的策略是“雇最好的人，相信他們”。在2016年，微軟中國團隊改革銷售團隊的組織架構(gòu)，目的就是為更好地創(chuàng)新、更好地與客戶互動。微軟大中華區(qū)副總裁兼市場營銷及運營總經(jīng)理、物聯(lián)網(wǎng)事業(yè)負責人康容介紹，“以前我們對客戶的劃分主要是基于對方企業(yè)的組織架構(gòu)和規(guī)模，例如分為國企、跨國企業(yè)等。而現(xiàn)在，我們改為針對垂直產(chǎn)業(yè)，例如制造業(yè)、金融業(yè)、零售業(yè)，還有富有中國特色的互聯(lián)網(wǎng)和媒體產(chǎn)業(yè)，是為了更加深刻地理解各個產(chǎn)業(yè)的客戶需求和痛點，以及他們對我們的期待。現(xiàn)在我們的銷售不僅懂自己的客戶，也得與客戶保持密切溝通，理解這個行業(yè)對技術(shù)的特定需求，從而把相對應(yīng)的微軟解決方案更好地介紹給客戶。”銷售的基本職責、負責的客戶、職位、薪資、考評標準等等都會帶來改變。從績效評判的指標來看，原來看的是軟件售賣的營收數(shù)據(jù)，現(xiàn)在則要看云使用率的高低。這就使得銷售人員要更主動地去了解行業(yè)知識，了解他們的需求，甚至和客戶在一起去創(chuàng)新更多模式。“這就是我們一直倡導的‘生態(tài)’概念。”這些都是一個企業(yè)在打造創(chuàng)新能力這件事情上的制度保證。

　　打造企業(yè)創(chuàng)新力不能有“風口”的心態(tài)。25年前，比爾·蓋茨創(chuàng)建了微軟研究院。研究院成立初期的部分工作主要集中在包括語音識別、自然語言和計算機視覺等在內(nèi)的人工智能研究上。微軟很多創(chuàng)新的產(chǎn)品都得益于這些研究，并為今天微軟“人工智能普及化”的雄心提供了堅實的基礎(chǔ)。作為一個平臺型公司，微軟認為，“獨”創(chuàng)新不如“眾”創(chuàng)新。微軟認知服務(wù)通過開放API的形式，將人工智能技術(shù)更簡便開放地提供給開發(fā)者，助其快速打造智能產(chǎn)品。微軟每年在華研發(fā)投入超過6億美元，不斷地在跟中國學術(shù)界合作，這一直是微軟研發(fā)的一個很重要的策略，也真正地讓微軟跟中國學術(shù)界、科研界一起成長，真正地在中國生根。“價值型企業(yè)將處于第四次工業(yè)革命的洪流中。引爆這次革命的正是云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等信息技術(shù)。善用創(chuàng)新技術(shù)、平臺和工具，將成為價值型企業(yè)的顯著特征。未來企業(yè)IT專家和獨立開發(fā)者們可以借助先進開發(fā)技術(shù)和平臺，幫助企業(yè)增強業(yè)務(wù)能力，捕獲新的業(yè)務(wù)機遇，實現(xiàn)新的商業(yè)價值。”