2013Q3中國(guó)手機(jī)購(gòu)物交易規(guī)模

作 者：毛阿晶 來(lái) 源：易觀智庫(kù)發(fā)表日期：2013-11-04

　　2013年第3季度中國(guó)手機(jī)購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)341.2億元，環(huán)比增長(zhǎng)17.7%，同比增長(zhǎng)104%，主要源于傳統(tǒng)電商企業(yè)在移動(dòng)端的強(qiáng)力拉動(dòng)。手機(jī)購(gòu)物：是指手機(jī)用戶通過手機(jī)終端，登錄購(gòu)物網(wǎng)站客戶端或者WAP頁(yè)面，購(gòu)買商品的交易行為，商品包含實(shí)物類交易和虛擬交易 。買賣雙方通過線上應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息查詢（信息流）、交易（資金流）和交付（物流）等行為。網(wǎng)上零售：是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的商品零售交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無(wú)形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移。B2C網(wǎng)上零售：是指企業(yè)借助網(wǎng)絡(luò)的形式向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品的商業(yè)模式。常規(guī)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)里不包括生產(chǎn)商自建的平臺(tái)。C2C：是指企業(yè)通過為用戶提供網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，以達(dá)成用戶與用戶之間的商品交易的商業(yè)模式。

　　從市場(chǎng)格局來(lái)看，淘寶無(wú)線繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，但是與第二名京東商城的份額差距有所縮小。京東商城份額占比達(dá)8.7%，較上個(gè)季度上漲1.5個(gè)百分點(diǎn)，純移動(dòng)電商買賣寶繼續(xù)保持其第三名的市場(chǎng)地位。對(duì)比之下，純移動(dòng)電商愛購(gòu)網(wǎng)的份額略有下滑。此外，值得注意的是，蘇寧易購(gòu)手機(jī)端在本季度表現(xiàn)搶眼，借助周年慶大促，蘇寧易購(gòu)加強(qiáng)移動(dòng)端推行力度，推出多種品類的優(yōu)惠活動(dòng)。并且利用移動(dòng)終端特性，在手機(jī)端添加門店導(dǎo)航功能，加強(qiáng)線上與線下聯(lián)動(dòng)。傳統(tǒng)電商通過優(yōu)惠打折的方式提升手機(jī)端用戶粘性，“手機(jī)專屬福利”、“手機(jī)限時(shí)搶購(gòu)”等方式成為較為普遍的營(yíng)銷手段，通過讓用戶搶優(yōu)惠的方式培養(yǎng)用戶使用手機(jī)購(gòu)物的習(xí)慣。利用價(jià)格傾斜，打劫PC端的網(wǎng)購(gòu)用戶并不能為企業(yè)帶來(lái)真正的價(jià)值，也難以培養(yǎng)用戶忠誠(chéng)度。電商企業(yè)應(yīng)該充分利用智能終端的“三覺”（視覺、聽覺、位覺），為用戶提供更為便利的服務(wù)。