自媒體們是如何偷走你的注意力的?
來 源:未知發(fā)表日期:2018-04-12
大家這幾天,是不是都被“同齡人”刷屏了?
先是一篇文章,講摩拜被美團(tuán)收購,創(chuàng)始人套現(xiàn)15億,看看,多可怕:你的同齡人,正在拋棄你。
這篇文章在我的朋友圈刷了一天,本想就這個話題聊一聊,看了下就放棄了 —— 確實沒什么值得聊的,基本都是套話。
從一個靶子的角度來說,姿勢擺得真好。
果然,第二天,整個輿論就被點燃了。各路自媒體紛紛出來指責(zé):你這就是在販賣焦慮。大家生活都不容易,請不要一而再再而三地,用焦慮去撩撥大家的情緒。
這其中也包括韓寒:這不僅是在販賣焦慮,簡直是在制造恐慌。
直到今天,還能看見各種相關(guān)的討論:
你的同齡人,早就把你拋棄了;
請不要假裝看不見生活中的焦慮;
套現(xiàn)15億,這背后給我們的啟示是什么;
……
寫得都不錯,文筆犀利,刀光劍影,你來我往,煞是熱鬧。
可熱鬧過去之后呢?
除了這些自媒體流量賺得盆滿缽滿,讀者們,從中得到任何東西了嗎?
每次發(fā)生熱點事件,自媒體們就像14年的互聯(lián)網(wǎng)投資人,蜂擁而至,跑馬圈地,捉對廝殺,熱熱鬧鬧一場筆仗。
跳出來看,其實很有意思。
剛開始做公眾號時,我也追過一陣子熱點。
但后來我發(fā)現(xiàn),這樣做沒意思,更沒價值。一方面,那些熱點我根本就不感興趣,我更寧愿讀點書,聽點講座,看點視頻。
(像這次的事情,打開知乎、朋友圈,到處都是,我也很無奈啊)
另一方面,對熱點事件的討論,往往只在事件熱度內(nèi)有價值,它的時效性極其短 —— 但在我的觀念里,寫字的人,對自己的文字是要有敬畏之心的。
我更希望自己寫的東西,能夠帶來持續(xù)、長期的價值,而不是短時間內(nèi)看看,爽了,過兩天就失去新鮮。
所以,我今天不打算聊“同齡人”,也不打算聊“焦慮”—— 這些東西,大家已經(jīng)見了太多,毫無新意。
我想跟你分享:當(dāng)遇到這種情況時,如何才能避免讓自己的大腦,成為別人跑馬圈地的競技場。
簡而言之,如果在一篇自媒體文章里,看到類似下面的寫法,你就要當(dāng)心了。
很可能,人家只是在運(yùn)用寫作技巧,來博取一波注意力和關(guān)注。
“有人”
“當(dāng)你在打游戲娛樂時,有人在讀書、學(xué)習(xí),差距就這樣拉開”
“同樣是創(chuàng)業(yè)經(jīng)商,有人虧得血本無歸,有人卻身家過億,做成獨(dú)角獸”
“在二線城市當(dāng)公務(wù)員,有人每天渾渾噩噩,不思進(jìn)取,有人卻輕輕松松開辟了第二職業(yè),月入數(shù)萬”
……
下次,當(dāng)你見到類似這樣的言論時,不妨問問作者:是誰?有多少人?你跟他們很熟嗎?讓他們站出來嘛,我們來聊聊人生。
簡而言之,這是一句沒有錯,但毫無意義的話。
為什么說毫無意義呢?很簡單。因為這種說法,后面必定會跟一句“絕對正確”的陳詞濫調(diào):讀書,學(xué)習(xí),努力,奮斗,開辟第二職業(yè),月入多少多少……
這些東西有人不知道嗎?有人不知道讀書比打游戲有用嗎?有人不知道副業(yè)能創(chuàng)造額外收入嗎?有人不知道要努力工作嗎?
都知道。但問題是:怎么做。
但這些自媒體們永遠(yuǎn)不會告訴你“怎么做”—— 原因很簡單,就是不告訴你“怎么做”,讓你的焦慮情緒被調(diào)動起來,而又無從釋放,才能激發(fā)你的情緒反應(yīng),刺激你去轉(zhuǎn)發(fā)。
一旦告訴了你,你的情緒就會安定下來,從直覺主導(dǎo)切換到理性主導(dǎo),那么轉(zhuǎn)發(fā)就會降低。
而在這種寫法中,用“有人”來做對比,是一個非常有效的小花招。
自媒體們不用寫清楚“誰”“多少人”,只要拋出“有人”,你就會自動進(jìn)行聯(lián)想對應(yīng):把自己代入負(fù)面典型,把身邊的成功人士,代入后面的正面典型。
然后呢,你就會被這兩者之間的客觀差距所刺激。
但問題是什么?這些東西,原本就存在你的內(nèi)心之中。自媒體們并沒有給你任何新信息,一切都是你自己腦補(bǔ)的。
你自己腦補(bǔ)出了:這個世界上,許多人都過得很好,要么事業(yè)有成,要么家庭和睦,要么斜杠青年,要么創(chuàng)業(yè)精英,要么外企高管,只有自己還處在水深火熱之中。
究竟是不是這樣呢?很可能不是。
不要跟他人比,更不要跟一個虛無縹緲的“有人”“我的朋友”“朋友小A”去比。
知道自己想要什么,需要什么,能做什么,才是更重要的。
“難道”
我有一個習(xí)慣:當(dāng)我寫下任何一個反問句時,我都會問一問自己:這個反問句真的成立嗎?它能代表大多數(shù)情況嗎?
就像上一段中的連續(xù)四問,我想了下,很確定這些東西大家都知道,才繼續(xù)往下寫。
但很多自媒體不會這樣做。
為什么呢?因為反問句往往隱含著一個效果:這是一個理所當(dāng)然的事情,你無需去懷疑。
真的無需懷疑嗎?
隨便舉個例子:
“面對實實在在的焦慮,你不去看,假裝看不到,難道它就會消失嗎?”
像這個句子,你如果不注意,很容易被它帶進(jìn)去 —— 你會覺得:對啊,我不去看,焦慮也還是在哪兒,不會改變,所以他讓我焦慮,是對我好。
但問題是:你去看了,焦慮也還是一樣不會消失啊……
要讓焦慮消失,唯一的方法是去做,而不是去看,去關(guān)注,去轉(zhuǎn)發(fā)。
之前寫過一篇文章,“你為什么要努力掙錢?” —— 很老的文章了,前幾天有人回復(fù):
掙錢不是天經(jīng)地義的事情嗎?因為有很多東西要買啊,這還用問什么呢?
真的不是。
鮑德里亞說過一個觀點:消費(fèi)社會就是營造某種“氛圍”,讓消費(fèi)者害怕“錯過”什么。
你真的有那么多東西一定要買,還是這個社會、外界輿論、身邊的圈子,告訴你:要買?
我舉三個比較極端的例子:
一定要在大城市買房才能結(jié)婚嗎?
一定要生孩子來“傳宗接代”嗎?
一定要有錢有地位人生才完整嗎?
不是說這些不可以,而是:你要想清楚,這個東西,真的是理所當(dāng)然、無需懷疑的嗎?
這是你內(nèi)心的聲音,還是外界灌輸給你的聲音。
“啟示”
我們往往會有一種想法:他能成功,一定是因為某些原因。如果我們向他學(xué)習(xí),獲得這些經(jīng)驗,也能幫助我們做得更好。
在這種觀念之下,各種“案例+啟示”的內(nèi)容,風(fēng)生水起。
它們大多是這樣的模式:講一個成功故事,在你心馳神往的時候,告訴你:從這個故事中,我們可以得到什么啟示:一、二、三……
但我一向?qū)@類東西退避三舍。
為什么呢?很簡單。因為絕大多數(shù)“啟示” ,基本都是馬后炮。
這類東西,只有當(dāng)事人本人的訪談、自傳、文章,才有價值。其他的二三四手乃至N手信息,只不過是旁觀者的解讀和腦補(bǔ)罷了。
本質(zhì)上,它們販賣的都是什么呢?作者自己的私貨。
只不過安上一個熱點事件和人物,更能夠吸引噱頭、提高說服力罷了。
比如最近的一篇文章,講摩拜被收購事件背后的人生邏輯。一上來擺了胡瑋煒的簡歷,然后提問:為什么她能突然產(chǎn)生飛躍呢?是因為她做到了點線面體的聚合。什么意思呢?努力工作只是一個點,你要分析趨勢和走向,把這個點跟“時代背景”結(jié)合,從點到線、面,再到體,才能實現(xiàn)飛躍。
看起來很有道理,起碼比前面的“有人”高級了一點,畢竟“點線面體”并非是個人都會知道。
那然后呢?如何才能分析時代背景,點線面體結(jié)合呢?
作者說:第一點就到這里,下面我們來看第二點……
讀這類文章,我總有一種感覺:這些作者們,是不是每天都拿著放大鏡,試圖從發(fā)生的熱點事件中,找到那么一絲一毫能跟自己的理論掛鉤、結(jié)合的地方,然后就趕緊用起來?
反正有沒有用也無所謂,讓讀者看了覺得“很有道理”就好了嘛。
分享一下我是如何去學(xué)習(xí)“啟示”的。
如果我真的認(rèn)同一個人,覺得他很厲害,做的事情很到位,我會去找到他最原始的一手信息,或者直接跟他對話,去找到這些問題的回答:
在哪些我們認(rèn)為理所當(dāng)然的時候,他作出了相反的選擇?
在哪些我們束手無策的時候,他采取了正確的行動?
在以上兩個過程中,他是怎么想的?
這才是真正有價值的“啟示”。也是真正值得我們學(xué)習(xí)的地方。
“其實”“無非”“說到底”
這幾個詞,我自己也常用。
它們的作用是表強(qiáng)調(diào),往往用在原因里面,用來強(qiáng)調(diào):這才是真正的、本質(zhì)的、唯一的原因。
比如:
被同齡人拋棄?其實就是在販賣焦慮。
害怕被同齡人拋下,其實就是嫉妒。
……
如果用得好當(dāng)然沒有什么,但問題是,很多人喜歡濫用,也就是隨意地“下斷言”。
我一直提倡:對自己的文字,要有起碼的責(zé)任感。當(dāng)你下斷言的時候,最好想一想:我有沒有足夠的底氣,來下這個斷言?讀者是否全部認(rèn)同?如果不一定認(rèn)同,我是否需要展開來解釋清楚?
所以,你可能會注意到,當(dāng)我寫下一句“這是因為……”或“原因是……”時,我通常會用一段話接在后面,去展開解釋它。
目的就是告訴你:我下了一個斷言,所以我有義務(wù)講清楚,為什么我會下這個斷言。
而你看了之后是否采納,這取決于你。
很多人說我的文章寫得太長,但我覺得這是必須的 —— 如果你在一篇文章里,只能讀出觀點、立場、看法,看不到論證、邏輯、實例,那多少有點買櫝還珠。
很多人的問題,就是太急,急著去尋找一個答案,最好是一個跟自己的想法一致的答案。
他們根本不在乎:這個答案是怎么來的。是有人故意取悅他們、討好他們,還是真的經(jīng)過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃伎己屯普摗?/p>
所以,當(dāng)你讀文章時,見到類似的句子,不妨問自己一句:
作者的底氣何在?
作者是否有足夠的理由,來下這個斷言?
除了這一點,沒有別的理由和可能性了嗎?
避免自己被欺騙,最好的方法,就是始終保持懷疑,遇到任何信息,都先在腦子里打一個轉(zhuǎn),再思考是否去接受。
不假思索的吸收,只會讓自己的思維和頭腦越趨于簡單。
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