2007中國互聯網調查報告
2007 年 1 月 11 日 熊海燕 京華時報
東方網 1 月 11 日消息：昨天，中國互聯網協會發(fā)布了《 INTERNET GUIDE 2007 中國互聯網調查報告》。為該報告所進行的調查研究長達半年。報告調查了網民行為和產業(yè)市場數據狀況，發(fā)布的數據包括互聯網 50 個細分領域。
中國互聯網調查報告課題組組長胡延平昨天首先發(fā)布了核心數據，重點是網絡廣告、綜合門戶、搜索引擎、即時通訊、 C2C 電子商務、網絡游戲、博客、博客視頻分享、音樂、汽車等 10 個領域的數據。
胡延平在接受媒體采訪時表示，以網絡廣告為代表的一批互聯網業(yè)務正在進入成熟階段，發(fā)展非常快，遠遠超過業(yè)內預期。
■統(tǒng)計排名
熱點門戶 新浪 網易、騰訊列前三
胡延平表示，根據對用戶到達率統(tǒng)計，去年門戶網最受關注的前三位是新浪、網易、騰訊，分別是 55.53% 、 51.31% 和 48.02% 。
搜索引擎服務商用戶年到達率中，百度遙遙領先，統(tǒng)計結果分別是：百度 80.79% ， GOOGLE36.38% ，雅虎 25.99% 。
在即時通訊服務方面， QQ 的到達率遠遠大于其他通訊工具。具體統(tǒng)計數據是： QQ 用戶年到達率 78.73% ， MSN 年用戶到達率 34.37% ，其次是新浪 UC ， 11.38% 。
網絡游戲運營商用戶年到達率， QQ 用戶到達率最高，為 36.89% ，聯眾是 20% ，盛大是 19.86% 。從獨立的網絡游戲運營商年用戶到達率統(tǒng)計來看，聯眾排第一，盛大第二，然后是世紀天成。
從用戶年到達率統(tǒng)計，新浪博客達到 32.86% ， MSN 是 15.80% ，從獨立博客服務商年用戶到達率統(tǒng)計來看，博客網占第一位 11.66% ，中國博客占 11.65% ，兩者差距只有 0.01% 。
在獨立汽車網站的年用戶到達率方面，太平洋汽車網是第一位，其次是中國汽車網。
地圖服務提供商到達率統(tǒng)計，排在第一的是百度，其次分別是中國電子地圖和圖行天下。
■關注焦點
一個網民月均網絡消費 169.57 元
2006 年底中國互聯網用戶總量數字預計 1.36 億，比上年同期增長 26.52% 。
2006 中國互聯網用戶個人消費市場總規(guī)模大約為 2767.46 億元人民幣，這是網民用在上網方面的費用和網上購物、網上買游戲和在網上發(fā)生的互聯網增值服務費用。
一個網民每個月在互聯網上的平均消費水平 2006 年度是 169.57 元，比 2005 年 157.8 元同比增長 7.46% ，用戶個人消費市場總規(guī)模達 2767.46 億元人民幣，比 2005 年的 1876.53 億元同比增長 47% 。該數據是根據問卷產生的。
在中國互聯網 50 個細分領域里，用戶規(guī)模最大的是搜索引擎，用戶年到達規(guī)模為 1.22 億，前一年這個數字不超過 1 億。另外值得關注的是，博客受眾數量也迅猛增長，去年曾經瀏覽訪問博客的用戶達到 7600 萬人，相當于 2004 年度門戶網站用戶到達規(guī)模。
C2C 市場 2005 年底的交易規(guī)模達 137 億元，到 2006 年底，這個數字達到 216 億元，而且未來兩年增長都將在 36% 的增長水平。市場注冊用戶規(guī)模 2006 年度達 5960 萬人，未來兩年增長分別保持在 28% 、 10% ，即使沒有注冊過，也曾經登錄、瀏覽過，或者使用過 C2C 網站服務的用戶的總體數量是 9300 萬人，可以理解為在 9300 萬人里有 60% 左右的用戶是相對活躍的。
■發(fā)展現狀
門戶網站增長滯后于行業(yè)增長
2006 年度綜合門戶市場營收規(guī)模達到 101 億元人民幣，比上年同期增長 23% ，預期 2007 年綜合門戶市場規(guī)模達到 128 億元人民幣，增長率為 28% ， 2008 年市場規(guī)模有望達到 160 億元人民幣，增長率是 25% 。
胡延平認為， 23%-28% 的增長區(qū)間放在其他領域是相對不錯的數字，但是放在互聯網領域，門戶增長率實際上是滯后于整個行業(yè)的增長速度。從 2006 年市場表現來看，不同的門戶企業(yè)有很大差別，依托網絡廣告的企業(yè)，由于網絡廣告市場 2005 年、 2006 年表現強勁，未來 2-3 年時間內，預期也非常良好，這給以網絡廣告為主要生存手段的門戶企業(yè)帶來了營收增長和利潤增長的巨大機會。
但從門戶競爭的整體格局來看，僅僅靠網絡廣告是不足以在未來競爭當中徹底取勝的，相反依托即時通訊工具或者依托網絡游戲等非門戶業(yè)務的企業(yè)從營收上講有非常不錯的表現。
2005 年底網絡游戲產業(yè)實際營收規(guī)模為 36.8 億元人民幣，網絡游戲到 2006 年底營收規(guī)模達到 59.6 億元人民幣， 2007 年底希望達到 72 億元人民幣， 2008 年希望達到 90 億元人民幣，增長率在 2006 年增長是比較明顯的，未來兩年增長的速度會明顯放緩。
■領域分析
市場營收三分之一來自網絡廣告
互聯網整個市場營收來源有三分之一來自于網絡廣告，甚至更多（不包含搜索引擎），盡管電子郵件廣告滿天飛，但電子郵件呈現度最高，是 6.95% ，其次綜合門戶網站廣告，呈現度是 6.72% ，新聞網站廣告是 6.55% 。
2006 年底，網絡廣告市場營收規(guī)模達到 49.8 億元人民幣。胡延平稱，預計網絡廣告市場在未來幾年內會有一個非常可觀的增長。在所有統(tǒng)計分析預測數據里，網絡廣告增長率比較高，從統(tǒng)計數字來看，在基數相對比較大的情況下，年增長率能夠連續(xù)三年達到 50% 以上，這是完全可能實現的。
引人關注的是，汽車營收增長率 2006 年度達到 39.86% ，已是互聯網發(fā)展的一個非常重要方面，該領域的增長非?？捎^，而且對于提供綜合一站式服務的互聯網企業(yè)的市場分流和資源分流還是非常明顯的，競爭是一個過程。
從調查來看，獨立的互聯網專業(yè)服務提供商在很多領域甚至比門戶頻道還要差，但更看好未來的發(fā)展。汽車未來三年增長率都會在 30% 以上，市場規(guī)模不是很大，從提供服務的互聯網企業(yè)平臺來講，綜合營收水平到 2008 年底也不會突破 10 億元人民幣，預測約為 7.29 億元人民幣。
另外，地圖服務近一兩年突然受到很多人關注，原來已經退出這個領域的企業(yè)反過頭來又創(chuàng)業(yè)。獨立的地圖服務提供商是不是能夠生存得很好呢？總體來講，不管用戶規(guī)模增長，服務商規(guī)模增長，還是營收規(guī)模的增長，增長勢頭還是很猛烈的， 2006 年相對于 2005 年增長了 146.17% ，營收規(guī)模達到 1.48 億元人民幣。預期未來兩年增長率將達到 102.70% 和 66.67% ，
■預期熱點
搜索、即時通訊和博客成新動力
搜索引擎在現有的互聯網主流服務里增長強勁，不僅橫向擠壓了門戶和很多從事網絡廣告企業(yè)的營收，同時通過各種技術和服務手段，贏得了大量新的廣告客戶。
2005 年度搜索市場規(guī)模是 10.5 億元人民幣， 2006 年度搜索市場規(guī)模達到 15.7 億元人民幣， 2007 年度這個數字有望達到 23.28% ， 2008 年度有望達到 32.73% ，而且相對門戶來講，搜索幾乎表現出了相當于一倍的增長率，增長率始終保持在 40% 以上。
即時通訊在 2005 年底市場規(guī)模達 17.8 億元， 2006 年底達到 35.2 億元，增長率高達 97.75% ， 2007 和 2008 年這一市場營收規(guī)模增長率有望達到 78.40% 和 45% ，分別為 62.8 億元和 91.6 億元人民幣。課題組認為，基于即時通訊綜合的服務平臺營收規(guī)模甚至比單一的搜索服務在短期內顯得還要強大，這也是為什么現在騰訊市值相當于新浪、搜狐、網易加盛大之和的最根本原因。
博客用戶瀏覽者訪問者達 1.01 億，這包括了博客創(chuàng)建者、寫作者數量、創(chuàng)建空間的數量。根據調查測算，在全國所有網民中， 2006 年曾經瀏覽訪問博客的用戶達到 7600 萬人，相當于 2004 年度門戶網站用戶到達規(guī)模。博客 2005 年度市場營收規(guī)模為 3.5 億元人民幣， 2006 年度增長率達到 85.71% ，達到 6.5 億元人民幣， 2007 年度 9.75 億元人民幣， 2008 年度 14.5 億元人民幣。
博客視頻 2007 年會有比較可觀的增長，每年營收增長率都在 100% 以上，目前其商業(yè)規(guī)模已達 150 多家，博客視頻分享所擁有的用戶規(guī)模已達到 7600 萬人。
