媒體融合需重建職業(yè)倫理

作 者：李學(xué)孟 來(lái) 源：光明日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2016-01-11

　　在新聞業(yè)的發(fā)展歷史上，新聞職業(yè)倫理一直發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。它通過(guò)倫理規(guī)范來(lái)指導(dǎo)和約束新聞工作者在新聞傳播中的種種行為，以此來(lái)調(diào)節(jié)新聞傳播活動(dòng)，提升新聞報(bào)道質(zhì)量。新聞職業(yè)倫理的產(chǎn)生與發(fā)展必須依賴(lài)于一定的新聞傳播環(huán)境，如今，媒體融合成了中國(guó)媒體發(fā)展的關(guān)鍵詞，它成為新聞職業(yè)倫理轉(zhuǎn)型的邏輯前提。

　　首先，媒體融合放大了傳統(tǒng)新聞職業(yè)倫理的危機(jī)。上世紀(jì)末以來(lái)，我國(guó)新聞職業(yè)倫理受到了三次大的沖擊：都市報(bào)及電視臺(tái)專(zhuān)業(yè)頻道的出現(xiàn)、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為代表的網(wǎng)絡(luò)媒體的興起、自媒體的勃興，它們創(chuàng)造了新的媒介生態(tài)，傳統(tǒng)新聞職業(yè)倫理的危機(jī)逐漸呈現(xiàn)并得到放大，失范現(xiàn)象嚴(yán)重，虛假新聞、有償新聞等行為不時(shí)發(fā)生。在媒體融合的環(huán)境下，脆弱的新聞職業(yè)倫理更顯得不堪一擊，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的新聞職業(yè)倫理并不能適應(yīng)全新的媒體環(huán)境。比如沈顥，這位21世紀(jì)傳媒股份有限公司的原總裁，曾寫(xiě)下“總有一種力量讓我們淚流滿(mǎn)面”的經(jīng)典語(yǔ)句，最后竟因敲詐勒索罪等罪名而深陷囹圄，媒體這種社會(huì)公器在其手里變成了謀求私利的工具。

　　其次，融合報(bào)道使不同媒介形態(tài)的新聞職業(yè)倫理相互滲透。美國(guó)職業(yè)新聞工作者協(xié)會(huì)2014年修改了《職業(yè)道德規(guī)范》，其中并沒(méi)有特別指出這是哪種媒介形態(tài)的職業(yè)倫理，而是從新聞職業(yè)的共性出發(fā)，認(rèn)為新聞工作者應(yīng)該承擔(dān)什么樣的責(zé)任，遵守什么樣的規(guī)范。所以，超越具體的媒介形態(tài)，我們可以發(fā)現(xiàn)新聞職業(yè)倫理的本質(zhì)與特征，而這種新聞職業(yè)倫理是抽象的、靜態(tài)的，它必須落實(shí)到不同媒介形態(tài)的不同新聞工作崗位當(dāng)中去，才能發(fā)揮作用。融合報(bào)道是媒體融合的途徑之一，傳統(tǒng)媒體不斷優(yōu)化報(bào)道形式，創(chuàng)新傳播技術(shù)，從而使不同媒介形態(tài)的報(bào)道形式互相滲透，同時(shí)也使不同媒介形態(tài)的新聞職業(yè)倫理之間的聯(lián)系加深。

　　最后，自媒體使新聞職業(yè)倫理與社會(huì)倫理道德之間發(fā)生相互轉(zhuǎn)換。在微博、微信興起的自媒體時(shí)代，人人都是記者，傳播新聞不再是職業(yè)新聞工作者的特權(quán)，每個(gè)社會(huì)成員在理論上都可以利用媒體向社會(huì)傳播新聞，所以，某些新聞職業(yè)倫理越來(lái)越有必要成為全社會(huì)的倫理主張或道德訴求。因?yàn)樯鐣?huì)成員如果在日常利用微博、微信的過(guò)程中沒(méi)有道德約束，隨便發(fā)表不負(fù)責(zé)任的言論，甚至侵犯其他人的權(quán)利，那么這種行為不僅能影響互聯(lián)網(wǎng)的秩序，更有可能影響到社會(huì)的穩(wěn)定，這樣的案例已多次見(jiàn)諸報(bào)端。因此，我們有責(zé)任借助新聞媒體的影響力，使某些新聞職業(yè)倫理進(jìn)一步普遍化、社會(huì)化，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)自由與秩序的平衡。

　　為了推動(dòng)新聞工作者提升職業(yè)素養(yǎng)、把握職業(yè)操守，無(wú)論新聞機(jī)構(gòu)還是行業(yè)協(xié)會(huì)都做了很多工作，如近日成立的中國(guó)記協(xié)新聞道德委員會(huì)，就是加強(qiáng)新聞行業(yè)職業(yè)道德建設(shè)的一件大事。媒體融合畢竟為我們提供了一個(gè)特殊的媒體環(huán)境，如何在這樣的背景下完善新聞職業(yè)倫理呢？我認(rèn)為有三點(diǎn)可以加強(qiáng)：

　　第一，要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維。新聞職業(yè)倫理建設(shè)必須要突破傳統(tǒng)媒體的局限，考慮媒體融合的現(xiàn)實(shí)狀況。美國(guó)職業(yè)新聞工作者協(xié)會(huì)2014修改的《職業(yè)道德規(guī)范》中，用“新聞業(yè)”一詞代替此前使用的“記者”一詞，因?yàn)樨?fù)責(zé)修改工作的道德委員會(huì)認(rèn)為，新聞業(yè)的范圍超越了傳統(tǒng)的職業(yè)記者，它可以包含所有的媒體和社會(huì)成員，這與當(dāng)今媒體融合的現(xiàn)實(shí)是相符合的。

　　第二，要重視倫理規(guī)范建設(shè)，更要重視新聞從業(yè)人員的職業(yè)精神品質(zhì)建設(shè)。新聞行業(yè)協(xié)會(huì)或新聞機(jī)構(gòu)在制定倫理規(guī)范的時(shí)候，在內(nèi)容上要堅(jiān)持總體性和具體性相結(jié)合的原則，總體性體現(xiàn)了新聞業(yè)或從業(yè)人員的價(jià)值追求和職業(yè)目標(biāo)，而具體性則要求從業(yè)人員在新聞活動(dòng)方面應(yīng)該怎么做。然而在現(xiàn)實(shí)中可能出現(xiàn)這樣的情況：新聞業(yè)已經(jīng)擁有了合理、科學(xué)的倫理規(guī)范，但是新聞道德失范現(xiàn)象仍然頻頻發(fā)生，這表明新聞從業(yè)人員只有把倫理規(guī)范內(nèi)化為自己的行動(dòng)指南，倫理規(guī)范才能發(fā)揮作用。

　　第三，要重視從業(yè)人員的倫理建設(shè)，更要重視傳媒組織的倫理建設(shè)。流程再造是媒體融合的途徑之一，如部分傳媒機(jī)構(gòu)建立的“中央廚房”系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了新聞產(chǎn)品的“一次策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動(dòng)、全球覆蓋”的全媒體傳播。這意味著傳媒組織在管理中要有不同于以往的倫理原則，這樣才能使傳媒組織實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型、得到科學(xué)發(fā)展。