英美紙書(shū)銷(xiāo)量連年上升 紙書(shū)“逆襲”對(duì)抗“電子疲勞”
作 者：徐璐明 來(lái) 源：文匯報(bào)發(fā)表日期：2017-03-29
“我喜歡捧著書(shū)本的感覺(jué)”，年輕人的紙質(zhì)書(shū)刊閱讀風(fēng)潮，正在讓紙書(shū)在英國(guó)和美國(guó)等地上演“逆襲”。剛剛落下帷幕的倫敦書(shū)展上，英國(guó)尼爾森圖書(shū)研究公司公布了一組數(shù)據(jù)：由于年輕人讀書(shū)習(xí)慣的改變，電子書(shū)的銷(xiāo)量連續(xù)兩年下降，而紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)量則呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。
這樣的變化在幾年前無(wú)法想象。隨著手機(jī)、平板電腦以及電子閱讀器的普及，數(shù)字閱讀已經(jīng)成功在出版行業(yè)占據(jù)一席之地。早在2010年，就曾有人預(yù)言，紙質(zhì)圖書(shū)將在5年內(nèi)消亡。然而7年過(guò)去，“劇情”開(kāi)始反轉(zhuǎn)。調(diào)查顯示，更多年輕人正在將閱讀紙質(zhì)圖書(shū)作為對(duì)抗“電子疲勞”、遠(yuǎn)離電子設(shè)備和社交媒體的一種生活方式。
“網(wǎng)生代”的父母，在教育時(shí)更多選擇實(shí)體閱讀
尼爾森的這份調(diào)查報(bào)告顯示，2016年英國(guó)圖書(shū) (包括電子書(shū)和紙質(zhì)圖書(shū)) 銷(xiāo)量為3.6億冊(cè)，其中紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量上漲6%，電子書(shū)的銷(xiāo)量卻下降4%。這是自英國(guó)出版商協(xié)會(huì)十年前開(kāi)始監(jiān)控電子書(shū)銷(xiāo)量以來(lái)，電子書(shū)年度銷(xiāo)量第二次出現(xiàn)下滑。英國(guó)五大出版商，企鵝蘭登、阿歇特、哈珀·柯林斯、麥克米倫、西蒙與舒斯特發(fā)布的調(diào)查報(bào)告中也出現(xiàn)了相似的結(jié)果，五大出版商的電子書(shū)銷(xiāo)量整體下降了2.4%。
同樣，紙質(zhì)圖書(shū)在美國(guó)市場(chǎng)也上演“逆襲”。去年，美國(guó)紙質(zhì)圖書(shū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3.3%，連續(xù)第三年上漲。與英國(guó)相似的是，《哈利·波特》 系列以450萬(wàn)冊(cè)的出色表現(xiàn)帶動(dòng)了紙質(zhì)圖書(shū)的持續(xù)反彈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于閱讀需求不減和部分電子書(shū)讀者的回歸，美國(guó)紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)售量在2016年達(dá)到6.74億冊(cè)。
根據(jù)尼爾森圖書(shū)調(diào)查公司的統(tǒng)計(jì)，引領(lǐng)紙質(zhì)圖書(shū)銷(xiāo)量反彈的主要是成人非虛構(gòu)作品和青少年虛構(gòu)類(lèi)圖書(shū)。成人非虛構(gòu)作品銷(xiāo)量在去年增長(zhǎng)了6.9%，2015年風(fēng)靡全球的填色繪本去年的銷(xiāo)量依然十分可觀，調(diào)查認(rèn)為，這種“體驗(yàn)式”閱讀是電子書(shū)所不具備的。同時(shí)，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，售出的小說(shuō)中有50%是電子書(shū)，但售出的兒童文學(xué)中電子書(shū)只占4%。這也說(shuō)明，大部分年輕家長(zhǎng)更希望培養(yǎng)孩子閱讀紙質(zhì)圖書(shū)的習(xí)慣。“盡管父母已經(jīng)習(xí)慣于閱讀電子版圖書(shū)，不過(guò)，在教育‘網(wǎng)生代’孩子上，他們反而趨于傳統(tǒng)———更多父母希望孩子們閱讀紙質(zhì)圖書(shū)。”
同樣，紙質(zhì)圖書(shū)的閱讀習(xí)慣也并未在日常生活中中斷。有媒體報(bào)道，在歐美一些大城市的地鐵里、火車(chē)上，確實(shí)有人在看手機(jī)或閱讀電子書(shū)，但更多的人則是捧著紙質(zhì)書(shū)，甚至有倫敦市民表示，“讀電子書(shū)并不是真正意義上的閱讀”。
相比電子屏幕，實(shí)體書(shū)上的信息給人更深印象
面對(duì)電子產(chǎn)品和電子書(shū)的沖擊，紙質(zhì)書(shū)仍保持相對(duì)堅(jiān)挺，似乎并不是幾本“網(wǎng)紅”填色繪本或“哈利·波特”的熱賣(mài)就能概括的。根據(jù)美國(guó)一家研究中心去年9月發(fā)布的2016年圖書(shū)閱讀報(bào)告顯示，電子書(shū)的快速發(fā)展，并未削弱人們閱讀紙質(zhì)圖書(shū)的意愿。約有73%的美國(guó)人在過(guò)去一年里至少讀了一本紙質(zhì)書(shū)，這一數(shù)據(jù)在過(guò)去4年里基本持平。英國(guó)一家研究機(jī)構(gòu)的調(diào)查顯示，相較于更為便捷的電子書(shū)，16至24歲的英國(guó)年輕人中，有62%更愛(ài)讀紙質(zhì)書(shū)而非電子書(shū)，他們給出的理由是：“我喜歡捧著書(shū)本的感覺(jué)。”
有學(xué)者指出，幾乎所有的調(diào)查都指向一個(gè)終點(diǎn)：“電子疲勞”是電子書(shū)的疲軟和紙質(zhì)書(shū)復(fù)蘇的一個(gè)重要原因。與音像制品相比，電子設(shè)備是閱讀的補(bǔ)充，而非必需品。一方面，當(dāng)前的電子書(shū)閱讀設(shè)備在長(zhǎng)閱讀體驗(yàn)方面難以與紙質(zhì)書(shū)媲美。另一方面，有研究表明，從紙質(zhì)書(shū)中獲取的信息，相比從屏幕上獲取的信息，給人留下的印象更深。通過(guò)電子屏幕閱讀時(shí)，人們不得不經(jīng)?；〞r(shí)間定位文本，而且讀的時(shí)間長(zhǎng)了會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。更不用說(shuō)在手機(jī)上的閱讀時(shí)常會(huì)被其“多功能”打斷：一條信息一個(gè)電話，或者是其他應(yīng)用的提示，都讓人無(wú)法靜心讀書(shū)。
這些數(shù)字閱讀的種種“不便”，或許正是其市場(chǎng)占有率下降的原因。英國(guó)從事閱讀習(xí)慣研究的史蒂夫·伯梅表示，不少年輕人已經(jīng)完成了從紙質(zhì)書(shū)到電子書(shū)，再回歸到紙質(zhì)書(shū)的閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變———隨著電子產(chǎn)品越來(lái)越多，功能也越來(lái)越全，年輕讀者卻在閱讀時(shí)選擇遠(yuǎn)離電子產(chǎn)品，甚至為了專(zhuān)心閱讀紙質(zhì)圖書(shū)暫停網(wǎng)絡(luò)社交。“我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，閱讀紙質(zhì)書(shū)已經(jīng)成為一種應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交疲勞的放松方式，特別是那些印象中電子產(chǎn)品不離手的年輕人，他們正在成為紙質(zhì)圖書(shū)閱讀的主力。”
史蒂夫·伯梅表示，預(yù)計(jì)2017年英國(guó)電子書(shū)銷(xiāo)量會(huì)繼續(xù)下滑。不過(guò)，數(shù)字出版業(yè)也無(wú)需感到恐慌。雖然電子書(shū)銷(xiāo)售進(jìn)入瓶頸，但2016年電子書(shū)總體銷(xiāo)量仍然比5年前高。2012年，電子書(shū)占僅18%的出版市場(chǎng)份額，而2016年的數(shù)字為25%。“我們可以預(yù)見(jiàn)，當(dāng)紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量上漲，整個(gè)行業(yè)的信心也會(huì)上漲，出版行業(yè)才會(huì)良性發(fā)展。”
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