網絡綜藝：音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目需“志在原創(chuàng)”
作 者：周文林 來 源：新華社發(fā)表日期：2018-07-02
依靠互聯(lián)網和年輕受眾兩大因素的助力，一個有音樂潛力的普通人，短短時間里就可能脫穎而出，獲得公眾認可。近來主流互聯(lián)網公司紛紛加大音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目的投入和推廣，此舉能否更有效地發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)音樂人才，進一步豐富網絡綜藝市場的內容，正引起各方關注。
6月30日，由騰訊視頻、哇唧唧哇、TME聯(lián)合出品的原創(chuàng)模式音樂夢想加速節(jié)目《明日之子》第二季正式播出。雖然正值世界杯1/8爭奪戰(zhàn)比賽期間，但節(jié)目首播日點擊量仍破億次。實際上，這款原創(chuàng)自制綜藝去年夏天播出第一季時就受到關注，迄今播放量41.9億次，單集平均播放量達到2.8億次。
這是近期網絡綜藝領域偶像養(yǎng)成節(jié)目快速發(fā)展的又一新例。在“粉絲經濟”推動下，偶像養(yǎng)成綜藝所具有的產業(yè)鏈價值近來受到網絡視頻企業(yè)的高度重視。去年以來，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等多家主流網絡視頻企業(yè)加大了偶像養(yǎng)成節(jié)目的投入，特別是今年以來，《偶像練習生》和《創(chuàng)造101》等節(jié)目的熱播，推動偶像養(yǎng)成節(jié)目形成了一波新熱潮。有研究認為，根據日韓經驗，偶像產業(yè)規(guī)模至少是其電影票房的2倍，推算我國偶像市場規(guī)模超過1000億元，這也是網絡巨頭紛紛進入這一領域并激烈爭奪的重要原因。
在眾多偶像養(yǎng)成節(jié)目中，主打音樂題材的節(jié)目受到主流視頻平臺的高度關注。企鵝影視高級副總裁馬延琨表示，《明日之子》是騰訊視頻實施挖掘優(yōu)秀音樂人才戰(zhàn)略的開篇，“音樂性”是區(qū)別于其他偶像類節(jié)目的重要元素。希望通過節(jié)目發(fā)現(xiàn)更多音樂人才，打造專業(yè)的音樂偶像節(jié)目，為選手的音樂夢想加速。
音樂是年輕人時尚的流行符號，對年輕受眾有著天然吸引力。以音樂為切入點，形成偶像養(yǎng)成節(jié)目的突破，自然就成為主流視頻網站的重點選擇。有業(yè)內人士表示，可以預見，除了《明日之子》之外，此類網綜節(jié)目今后必然會繼續(xù)增多。它不僅有助于音樂人才發(fā)現(xiàn)、培養(yǎng)，也有助于培育原創(chuàng)音樂土壤，延伸音樂產業(yè)價值，并對探索音樂+網綜的泛娛樂生態(tài)融合起到積極作用。
實際上，以音樂為突破口，也是偶像養(yǎng)成節(jié)目正不斷探索的一個例證。當前，具有引領能力和付費習慣的“90后”“00后”正成為視頻網站的主流用戶群體，如何吸引這一群體，成為視頻網站制定發(fā)展策略的關鍵。有資料顯示，據不完全統(tǒng)計，去年一年出現(xiàn)在公眾面前的偶像團體近40組，但擁有持續(xù)影響力的依舊很少。如何通過有效探索，在此類原創(chuàng)節(jié)目中盡快脫穎而出，形成品牌影響力，是當前各大視頻網站面臨的共同挑戰(zhàn)。
哇唧唧哇娛樂文化公司總裁龍丹妮表示，作為一個新生的細分市場，音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目要“志在原創(chuàng)”。當前文化娛樂市場存在著創(chuàng)意單一化、原創(chuàng)動力弱的現(xiàn)象。一個好的原創(chuàng)音樂偶像節(jié)目具有很強的產業(yè)和文化價值，要摒棄抄襲和急功近利思想，堅持通過原創(chuàng)誕生好的本土品牌，產生真正富有吸引力的節(jié)目。
多位業(yè)內人士表示，今后包括音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目在內的各類偶像節(jié)目的發(fā)展，除了要在品牌、內容編播方式等方面滿足年輕受眾的需求，也要堅持正向的價值觀引導，傳播正能量，始終鼓勵年輕人積極樂觀，健康向上。
“音樂偶像養(yǎng)成節(jié)目，必須選拔出帶領正流行的音樂偶像。”馬延琨表示，偶像對普通粉絲有很強的影響力和示范效應，因此不僅節(jié)目所邀請的導師要注重對節(jié)目選手的正能量的引導，而且選手的選拔，也要注重品德、素質的高要求。這不僅對年輕選手的事業(yè)發(fā)展至關重要，也對網絡綜藝市場持久、健康發(fā)展具有重要意義。
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