打造地方新聞網(wǎng)站名專欄 用專注提升專業(yè)以本色爭(zhēng)創(chuàng)特色
作 者：范波 來(lái) 源：中國(guó)新聞出息廣電報(bào)發(fā)表日期：2018-07-02
內(nèi)容同質(zhì)化是新聞網(wǎng)站當(dāng)前面臨的普遍問(wèn)題，以特色頻道、品牌專欄建設(shè)為抓手，增加差異化內(nèi)容供給，提升新聞產(chǎn)品的傳播力、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，是許多地方新聞網(wǎng)站努力嘗試的重要途徑之一。在這一過(guò)程中，浙江在線通過(guò)新媒體名專欄浙商網(wǎng)的實(shí)踐告訴我們，堅(jiān)持原創(chuàng)內(nèi)容精品化，堅(jiān)持多媒體呈現(xiàn)、移動(dòng)化傳播，做實(shí)做強(qiáng)“新聞+服務(wù)”，才能在競(jìng)爭(zhēng)中彰顯特色、凸顯價(jià)值。
專注特色內(nèi)容
浙商網(wǎng)是浙江在線新聞網(wǎng)站的財(cái)經(jīng)頻道，在2017年度浙江新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，浙江在線·浙商網(wǎng)獲得新媒體名專欄一等獎(jiǎng)。
其實(shí)，經(jīng)濟(jì)報(bào)道有著較強(qiáng)的專業(yè)性，對(duì)新聞網(wǎng)站而言，如何做到報(bào)道既專業(yè)又好看？按照傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，記者應(yīng)該是雜家，因?yàn)椴稍L涉及的行業(yè)廣，樣樣都懂一點(diǎn)，但都不精通。但這樣的標(biāo)準(zhǔn)已不合時(shí)宜，現(xiàn)代傳媒要求的記者應(yīng)該是專家，對(duì)某一特定領(lǐng)域有著深入研究。
浙商網(wǎng)采編團(tuán)隊(duì)的專業(yè)背景構(gòu)成多樣，有學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)、金融學(xué)、工商管理的，也有學(xué)新聞學(xué)、漢語(yǔ)言文學(xué)的。如何把專業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)化成專業(yè)能力？浙江在線提出了“打造黨媒鐵軍，成就行業(yè)專家”的目標(biāo)，明確了記者在專業(yè)采訪報(bào)道上的新標(biāo)準(zhǔn)。
要成為行業(yè)專家，首先要專注于行業(yè)。套用一句廣告語(yǔ)，“因?yàn)閷Ｗⅲ詫I(yè)”，只有專業(yè)權(quán)威，才能贏得受眾信賴。當(dāng)把全部的時(shí)間、精力和智慧凝聚到同一個(gè)目標(biāo)上來(lái)，才有可能最大限度地發(fā)揮出積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性，成為行業(yè)專家。如此這般，報(bào)道的內(nèi)容才有可能做到高屋建瓴、深入淺出，有觀點(diǎn)、有思想、有溫度。
專注浙商關(guān)注點(diǎn)。依據(jù)新聞價(jià)值要素，要吸引浙商群體關(guān)注，浙商網(wǎng)的選題內(nèi)容首先要專注浙商的關(guān)注點(diǎn)。那么浙商都關(guān)注什么呢？
簡(jiǎn)單梳理這幾年的報(bào)道，不難得出結(jié)論。無(wú)論是參加兩會(huì)、政府座談會(huì)等重要政治活動(dòng)，還是出席世界浙商大會(huì)、經(jīng)濟(jì)論壇等行業(yè)盛典，像宗慶后、李書福、徐冠巨、南存輝、王建沂、馬云等知名浙商的關(guān)注點(diǎn)，始終圍繞著經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型背景下政府的重大戰(zhàn)略、重要決策、重點(diǎn)項(xiàng)目，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理、技術(shù)創(chuàng)新、投資發(fā)展等。浙商網(wǎng)的內(nèi)容就是要在這些方面帶給浙商啟發(fā)，成為浙商的參謀。
與基于興趣推薦機(jī)制的機(jī)器自動(dòng)分發(fā)平臺(tái)不同的是，一些新聞網(wǎng)站擁有采訪權(quán)，可以第一時(shí)間針對(duì)熱點(diǎn)話題組織采訪報(bào)道、發(fā)出權(quán)威聲音，引導(dǎo)輿論，指導(dǎo)工作。“一帶一路”“長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶”“實(shí)體經(jīng)濟(jì)”“金融改革”“營(yíng)商環(huán)境”“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”“新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換”……在這些備受浙商關(guān)注的熱點(diǎn)話題上，浙商網(wǎng)發(fā)揮出主流新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)，提前謀劃，及時(shí)刊發(fā)推送形式多樣的原創(chuàng)內(nèi)容。
專注浙商閃光點(diǎn)。宣傳浙商的閃光點(diǎn)要選準(zhǔn)時(shí)機(jī)，世界浙商大會(huì)是全球浙商最隆重的盛會(huì)，也是向全世界展現(xiàn)浙商風(fēng)采的重要舞臺(tái)。作為報(bào)道浙商的專業(yè)頻道，浙商網(wǎng)充分利用這樣的時(shí)機(jī)，每一屆的報(bào)道都是精心策劃、深入采訪、多元呈現(xiàn)、創(chuàng)新傳播，杰出浙商代表不忘初心、砥礪前行、富而思源、回報(bào)桑梓的閃光形象躍然網(wǎng)上。
宣傳浙商的閃光點(diǎn)要體現(xiàn)時(shí)代高度。浙商是改革開放時(shí)代的驕子，具有鮮明的時(shí)代性，宣傳浙商的閃光點(diǎn)具有很強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義。結(jié)合此前習(xí)近平總書記重要講話精神，浙商網(wǎng)策劃推出主題報(bào)道《浙商價(jià)值觀引領(lǐng)新未來(lái)》，通過(guò)征集浙商家訓(xùn)、企訓(xùn)，開展浙商價(jià)值觀大討論，先后采訪了馬云、徐冠巨、李書福、茅理翔、莊啟傳、賴國(guó)貴、屠紅燕、丁列明等優(yōu)秀浙商代表，以他們身上凝聚的創(chuàng)新觀、發(fā)展觀、人才觀，凸顯浙商履行社會(huì)責(zé)任的時(shí)代形象。
提升服務(wù)內(nèi)涵
在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，堅(jiān)持初心，在挖掘和展現(xiàn)新聞專欄本質(zhì)上更深一層、更進(jìn)一步，反而能夠逐漸形成特色，贏得受眾和市場(chǎng)，在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)先一步。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體生存的基礎(chǔ)，特色內(nèi)容更是媒體發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力。“新聞+服務(wù)”的發(fā)展理念是從順應(yīng)用戶需求變化做出的全新判斷。新聞傳播價(jià)值，服務(wù)集聚用戶，浙商網(wǎng)立足“報(bào)道浙商、服務(wù)浙商”，把新聞服務(wù)的內(nèi)涵從線上延伸至線下。
新生代企業(yè)家是浙商中最具朝氣、最富創(chuàng)新精神的一個(gè)群體。近幾年，浙商網(wǎng)聯(lián)合浙江省青年企業(yè)家協(xié)會(huì)主辦了多屆“新銳浙商”評(píng)選，在選樹宣傳青年企業(yè)家典型的同時(shí)，還開展企業(yè)家走進(jìn)縣市區(qū)，開展招商推介會(huì)、項(xiàng)目考察、投融資對(duì)接會(huì)等活動(dòng)；組織創(chuàng)業(yè)青年走進(jìn)“新銳浙商”企業(yè)，通過(guò)參觀、沙龍等形式，增進(jìn)創(chuàng)業(yè)者之間學(xué)習(xí)交流，搭建合作共贏的服務(wù)平臺(tái)。這些活動(dòng)為浙商網(wǎng)在新生代企業(yè)家中贏得了良好口碑，進(jìn)一步彰顯了特色。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報(bào)道形式多元化，與傳統(tǒng)媒體最大的不同在于，網(wǎng)絡(luò)媒體可以集文字、圖片、音頻、視頻等多種形式于一身，還可以依據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)需要使用H5、動(dòng)畫、動(dòng)圖、虛擬現(xiàn)實(shí)等創(chuàng)新技術(shù)，使新聞內(nèi)容更為直觀、形象、生動(dòng)，增加現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力。利用好網(wǎng)絡(luò)媒體這一先天優(yōu)勢(shì)，對(duì)于提升新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力非常有用。
浙商網(wǎng)一直很重視新聞內(nèi)容可視化表達(dá)。比如《財(cái)經(jīng)讀圖》欄目，用圖表來(lái)梳理繁復(fù)的政策、數(shù)據(jù)、事件，一目了然；比如《創(chuàng)e代》欄目，用5分鐘視頻講述一個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和創(chuàng)業(yè)者的星路歷程，真實(shí)感人。
在重大采訪和重要選題上，創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式已成為浙商網(wǎng)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作。例如，在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的報(bào)道中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)了6組H5產(chǎn)品，吸引用戶參與互動(dòng)，其中《測(cè)測(cè)你的網(wǎng)齡，網(wǎng)事知多少》《烏鎮(zhèn)印記》兩件H5作品還被中央網(wǎng)信辦要求全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。
改變?nèi)肟诓季?/span>
網(wǎng)絡(luò)傳播需要再升級(jí)，新聞門戶網(wǎng)站曾經(jīng)也是新媒體，但隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，互聯(lián)網(wǎng)用戶慢慢地從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，如今智能手機(jī)已成為用戶獲取新聞資訊最重要的入口之一。這也倒逼傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站在內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)形式、互動(dòng)傳播等方面都要開啟移動(dòng)化。
從浙商網(wǎng)的實(shí)踐來(lái)看，從PC端到移動(dòng)端，首先要改變?nèi)肟诓季?，便于用戶快速地找到你。除了通過(guò)浙江在線PC端進(jìn)入浙商網(wǎng)之外，還可以通過(guò)訪問(wèn)手機(jī)浙江網(wǎng)找到浙商網(wǎng)，也可以下載浙江新聞客戶端獲取浙商網(wǎng)推送的重點(diǎn)報(bào)道。此外，浙商網(wǎng)已開通微信公眾號(hào)、頭條號(hào)、網(wǎng)易號(hào)等社交媒體賬號(hào)，這些都為粉絲的持續(xù)積累發(fā)揮著重要作用。
其次要改變頁(yè)面布局，采用頁(yè)面自適應(yīng)等技術(shù)手段，提升手機(jī)用戶訪問(wèn)時(shí)的閱讀體驗(yàn)。浙商網(wǎng)的每一組重要選題，都會(huì)做頁(yè)面包裝和技術(shù)優(yōu)化，達(dá)到PC端和手機(jī)端完美兼容。
再次要改變推送習(xí)慣，對(duì)新聞資訊的實(shí)時(shí)接收、快速瀏覽是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的主要體驗(yàn)。因此，推送必須要抓住移動(dòng)端傳播快速、實(shí)時(shí)等特點(diǎn)，讓直播成為一種常態(tài)。例如對(duì)于熱點(diǎn)事件、重要會(huì)議、重大活動(dòng)的報(bào)道，浙商網(wǎng)都會(huì)啟動(dòng)圖文直播或者視頻直播，像走進(jìn)祐康食品透明工廠、全球人工智能高峰論壇、杭州玉皇山南基金小鎮(zhèn)探訪等內(nèi)容都是以視頻直播的方式推送，均獲得了較好的反響。
其次要改變頁(yè)面布局，采用頁(yè)面自適應(yīng)等技術(shù)手段，提升手機(jī)用戶訪問(wèn)時(shí)的閱讀體驗(yàn)。浙商網(wǎng)的每一組重要選題，都會(huì)做頁(yè)面包裝和技術(shù)優(yōu)化，達(dá)到PC端和手機(jī)端完美兼容。
再次要改變推送習(xí)慣，對(duì)新聞資訊的實(shí)時(shí)接收、快速瀏覽是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶的主要體驗(yàn)。因此，推送必須要抓住移動(dòng)端傳播快速、實(shí)時(shí)等特點(diǎn)，讓直播成為一種常態(tài)。例如對(duì)于熱點(diǎn)事件、重要會(huì)議、重大活動(dòng)的報(bào)道，浙商網(wǎng)都會(huì)啟動(dòng)圖文直播或者視頻直播，像走進(jìn)祐康食品透明工廠、全球人工智能高峰論壇、杭州玉皇山南基金小鎮(zhèn)探訪等內(nèi)容都是以視頻直播的方式推送，均獲得了較好的反響。
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