打造地方新聞網(wǎng)站名專欄 用專注提升專業(yè)以本色爭創(chuàng)特色
作 者:范波 來 源:中國新聞出息廣電報發(fā)表日期:2018-07-02
內(nèi)容同質(zhì)化是新聞網(wǎng)站當前面臨的普遍問題,以特色頻道、品牌專欄建設(shè)為抓手,增加差異化內(nèi)容供給,提升新聞產(chǎn)品的傳播力、影響力和競爭力,是許多地方新聞網(wǎng)站努力嘗試的重要途徑之一。在這一過程中,浙江在線通過新媒體名專欄浙商網(wǎng)的實踐告訴我們,堅持原創(chuàng)內(nèi)容精品化,堅持多媒體呈現(xiàn)、移動化傳播,做實做強“新聞+服務(wù)”,才能在競爭中彰顯特色、凸顯價值。
專注特色內(nèi)容
浙商網(wǎng)是浙江在線新聞網(wǎng)站的財經(jīng)頻道,在2017年度浙江新聞獎評選中,浙江在線·浙商網(wǎng)獲得新媒體名專欄一等獎。
其實,經(jīng)濟報道有著較強的專業(yè)性,對新聞網(wǎng)站而言,如何做到報道既專業(yè)又好看?按照傳統(tǒng)標準,記者應(yīng)該是雜家,因為采訪涉及的行業(yè)廣,樣樣都懂一點,但都不精通。但這樣的標準已不合時宜,現(xiàn)代傳媒要求的記者應(yīng)該是專家,對某一特定領(lǐng)域有著深入研究。
浙商網(wǎng)采編團隊的專業(yè)背景構(gòu)成多樣,有學(xué)經(jīng)濟學(xué)、金融學(xué)、工商管理的,也有學(xué)新聞學(xué)、漢語言文學(xué)的。如何把專業(yè)知識轉(zhuǎn)化成專業(yè)能力?浙江在線提出了“打造黨媒鐵軍,成就行業(yè)專家”的目標,明確了記者在專業(yè)采訪報道上的新標準。
要成為行業(yè)專家,首先要專注于行業(yè)。套用一句廣告語,“因為專注,所以專業(yè)”,只有專業(yè)權(quán)威,才能贏得受眾信賴。當把全部的時間、精力和智慧凝聚到同一個目標上來,才有可能最大限度地發(fā)揮出積極性、主動性和創(chuàng)造性,成為行業(yè)專家。如此這般,報道的內(nèi)容才有可能做到高屋建瓴、深入淺出,有觀點、有思想、有溫度。
專注浙商關(guān)注點。依據(jù)新聞價值要素,要吸引浙商群體關(guān)注,浙商網(wǎng)的選題內(nèi)容首先要專注浙商的關(guān)注點。那么浙商都關(guān)注什么呢?
簡單梳理這幾年的報道,不難得出結(jié)論。無論是參加兩會、政府座談會等重要政治活動,還是出席世界浙商大會、經(jīng)濟論壇等行業(yè)盛典,像宗慶后、李書福、徐冠巨、南存輝、王建沂、馬云等知名浙商的關(guān)注點,始終圍繞著經(jīng)濟轉(zhuǎn)型背景下政府的重大戰(zhàn)略、重要決策、重點項目,企業(yè)的經(jīng)營管理、技術(shù)創(chuàng)新、投資發(fā)展等。浙商網(wǎng)的內(nèi)容就是要在這些方面帶給浙商啟發(fā),成為浙商的參謀。
與基于興趣推薦機制的機器自動分發(fā)平臺不同的是,一些新聞網(wǎng)站擁有采訪權(quán),可以第一時間針對熱點話題組織采訪報道、發(fā)出權(quán)威聲音,引導(dǎo)輿論,指導(dǎo)工作。“一帶一路”“長江經(jīng)濟帶”“實體經(jīng)濟”“金融改革”“營商環(huán)境”“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”“新舊動能轉(zhuǎn)換”……在這些備受浙商關(guān)注的熱點話題上,浙商網(wǎng)發(fā)揮出主流新聞網(wǎng)站的優(yōu)勢,提前謀劃,及時刊發(fā)推送形式多樣的原創(chuàng)內(nèi)容。
專注浙商閃光點。宣傳浙商的閃光點要選準時機,世界浙商大會是全球浙商最隆重的盛會,也是向全世界展現(xiàn)浙商風采的重要舞臺。作為報道浙商的專業(yè)頻道,浙商網(wǎng)充分利用這樣的時機,每一屆的報道都是精心策劃、深入采訪、多元呈現(xiàn)、創(chuàng)新傳播,杰出浙商代表不忘初心、砥礪前行、富而思源、回報桑梓的閃光形象躍然網(wǎng)上。
宣傳浙商的閃光點要體現(xiàn)時代高度。浙商是改革開放時代的驕子,具有鮮明的時代性,宣傳浙商的閃光點具有很強的現(xiàn)實意義。結(jié)合此前習近平總書記重要講話精神,浙商網(wǎng)策劃推出主題報道《浙商價值觀引領(lǐng)新未來》,通過征集浙商家訓(xùn)、企訓(xùn),開展浙商價值觀大討論,先后采訪了馬云、徐冠巨、李書福、茅理翔、莊啟傳、賴國貴、屠紅燕、丁列明等優(yōu)秀浙商代表,以他們身上凝聚的創(chuàng)新觀、發(fā)展觀、人才觀,凸顯浙商履行社會責任的時代形象。
提升服務(wù)內(nèi)涵
在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時代,堅持初心,在挖掘和展現(xiàn)新聞專欄本質(zhì)上更深一層、更進一步,反而能夠逐漸形成特色,贏得受眾和市場,在激烈的媒體競爭中領(lǐng)先一步。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是媒體生存的基礎(chǔ),特色內(nèi)容更是媒體發(fā)展的核心競爭力。“新聞+服務(wù)”的發(fā)展理念是從順應(yīng)用戶需求變化做出的全新判斷。新聞傳播價值,服務(wù)集聚用戶,浙商網(wǎng)立足“報道浙商、服務(wù)浙商”,把新聞服務(wù)的內(nèi)涵從線上延伸至線下。
新生代企業(yè)家是浙商中最具朝氣、最富創(chuàng)新精神的一個群體。近幾年,浙商網(wǎng)聯(lián)合浙江省青年企業(yè)家協(xié)會主辦了多屆“新銳浙商”評選,在選樹宣傳青年企業(yè)家典型的同時,還開展企業(yè)家走進縣市區(qū),開展招商推介會、項目考察、投融資對接會等活動;組織創(chuàng)業(yè)青年走進“新銳浙商”企業(yè),通過參觀、沙龍等形式,增進創(chuàng)業(yè)者之間學(xué)習交流,搭建合作共贏的服務(wù)平臺。這些活動為浙商網(wǎng)在新生代企業(yè)家中贏得了良好口碑,進一步彰顯了特色。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動了網(wǎng)絡(luò)媒體新聞報道形式多元化,與傳統(tǒng)媒體最大的不同在于,網(wǎng)絡(luò)媒體可以集文字、圖片、音頻、視頻等多種形式于一身,還可以依據(jù)內(nèi)容呈現(xiàn)需要使用H5、動畫、動圖、虛擬現(xiàn)實等創(chuàng)新技術(shù),使新聞內(nèi)容更為直觀、形象、生動,增加現(xiàn)場感和沖擊力。利用好網(wǎng)絡(luò)媒體這一先天優(yōu)勢,對于提升新聞產(chǎn)品的傳播力和影響力非常有用。
浙商網(wǎng)一直很重視新聞內(nèi)容可視化表達。比如《財經(jīng)讀圖》欄目,用圖表來梳理繁復(fù)的政策、數(shù)據(jù)、事件,一目了然;比如《創(chuàng)e代》欄目,用5分鐘視頻講述一個創(chuàng)業(yè)項目和創(chuàng)業(yè)者的星路歷程,真實感人。
在重大采訪和重要選題上,創(chuàng)新內(nèi)容呈現(xiàn)方式已成為浙商網(wǎng)的標準動作。例如,在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會的報道中,創(chuàng)意設(shè)計了6組H5產(chǎn)品,吸引用戶參與互動,其中《測測你的網(wǎng)齡,網(wǎng)事知多少》《烏鎮(zhèn)印記》兩件H5作品還被中央網(wǎng)信辦要求全網(wǎng)轉(zhuǎn)發(fā)。
改變?nèi)肟诓季?/span>
網(wǎng)絡(luò)傳播需要再升級,新聞門戶網(wǎng)站曾經(jīng)也是新媒體,但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的興起,互聯(lián)網(wǎng)用戶慢慢地從PC端轉(zhuǎn)向移動端,如今智能手機已成為用戶獲取新聞資訊最重要的入口之一。這也倒逼傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站在內(nèi)容生產(chǎn)、呈現(xiàn)形式、互動傳播等方面都要開啟移動化。
從浙商網(wǎng)的實踐來看,從PC端到移動端,首先要改變?nèi)肟诓季?,便于用戶快速地找到你。除了通過浙江在線PC端進入浙商網(wǎng)之外,還可以通過訪問手機浙江網(wǎng)找到浙商網(wǎng),也可以下載浙江新聞客戶端獲取浙商網(wǎng)推送的重點報道。此外,浙商網(wǎng)已開通微信公眾號、頭條號、網(wǎng)易號等社交媒體賬號,這些都為粉絲的持續(xù)積累發(fā)揮著重要作用。
其次要改變頁面布局,采用頁面自適應(yīng)等技術(shù)手段,提升手機用戶訪問時的閱讀體驗。浙商網(wǎng)的每一組重要選題,都會做頁面包裝和技術(shù)優(yōu)化,達到PC端和手機端完美兼容。
再次要改變推送習慣,對新聞資訊的實時接收、快速瀏覽是移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的主要體驗。因此,推送必須要抓住移動端傳播快速、實時等特點,讓直播成為一種常態(tài)。例如對于熱點事件、重要會議、重大活動的報道,浙商網(wǎng)都會啟動圖文直播或者視頻直播,像走進祐康食品透明工廠、全球人工智能高峰論壇、杭州玉皇山南基金小鎮(zhèn)探訪等內(nèi)容都是以視頻直播的方式推送,均獲得了較好的反響。
其次要改變頁面布局,采用頁面自適應(yīng)等技術(shù)手段,提升手機用戶訪問時的閱讀體驗。浙商網(wǎng)的每一組重要選題,都會做頁面包裝和技術(shù)優(yōu)化,達到PC端和手機端完美兼容。
再次要改變推送習慣,對新聞資訊的實時接收、快速瀏覽是移動互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的主要體驗。因此,推送必須要抓住移動端傳播快速、實時等特點,讓直播成為一種常態(tài)。例如對于熱點事件、重要會議、重大活動的報道,浙商網(wǎng)都會啟動圖文直播或者視頻直播,像走進祐康食品透明工廠、全球人工智能高峰論壇、杭州玉皇山南基金小鎮(zhèn)探訪等內(nèi)容都是以視頻直播的方式推送,均獲得了較好的反響。
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