央視《新聞聯(lián)播》“變臉”對(duì)地方臺(tái)的啟示

作 者：陳盛開 來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2013-04-27

    摘要：央視《新聞聯(lián)播》是全國乃至全球收視人群最多的新聞?lì)惞?jié)目，它的一舉一動(dòng)都具有“風(fēng)向標(biāo)”意義。自從2012年下半年以來，央視《新聞聯(lián)播》在逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大，改版后的央視《新聞聯(lián)播》更遵循新聞傳播規(guī)律、更“接地氣”、更有親和力和活力，一改過去較為嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)、呆板的形象，被稱之為《新聞聯(lián)播》的“變臉”。目前，中央出臺(tái)八項(xiàng)規(guī)定要求改進(jìn)工作作風(fēng)，而央視《新聞聯(lián)播》的成功改版為地方臺(tái)《新聞聯(lián)播》的改版提供了借鑒和參考。

    關(guān)鍵詞：央視《新聞聯(lián)播》改版；中央八項(xiàng)規(guī)定；地方臺(tái)《新聞聯(lián)播》；民生

    中央電視臺(tái)（以下簡稱“央視”）的《新聞聯(lián)播》自從1978年1月1日開播以來，到今年剛好整整35周年了。長期以來，《新聞聯(lián)播》給人一種大氣、嚴(yán)肅、拘謹(jǐn)、呆板的印象，但細(xì)心的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)：自從2012年下半年以來，央視《新聞聯(lián)播》在逐步改版，尤其是2013年之后，改版力度更大，被稱之為《新聞聯(lián)播》的“變臉”。貼近民生，著重百姓訴求，回歸平民視角是此次改版的一大特點(diǎn)，這種更“接地氣”的改版給人一種清新?lián)涿娴母杏X，并收到了良好的效果。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1月1日至5日，央視《新聞聯(lián)播》平均收視率與2012年相比上漲了24.32%[1]。

    一、央視《新聞聯(lián)播》改版亮點(diǎn)紛呈

    央視作為國家級(jí)電視臺(tái)，而《新聞聯(lián)播》又是全國乃至全球收視人群最多的新聞?lì)惞?jié)目，它的一舉一動(dòng)都具有“風(fēng)向標(biāo)”意義，因此關(guān)注央視《新聞聯(lián)播》改版，這對(duì)地方臺(tái)今后的《新聞聯(lián)播》節(jié)目的改革是很有必要的?？v觀央視《新聞聯(lián)播》此次的改版，有幾個(gè)突出的亮點(diǎn)：

    1.時(shí)政新聞“少短實(shí)。由于承擔(dān)著宣傳黨的路線、方釗、政策，和報(bào)道國家領(lǐng)導(dǎo)人公務(wù)活動(dòng)的重任，因此，一直以來，央視《新聞聯(lián)播》非常注重國家領(lǐng)導(dǎo)人公務(wù)活動(dòng)的報(bào)道，以致在民間有：《新聞聯(lián)播》“前面十分鐘，國家領(lǐng)導(dǎo)人很忙，不是出國，就是下鄉(xiāng)……”的印象。這種固定的播報(bào)和宣傳方式，隨著如今資訊的發(fā)達(dá)和受眾需求的提高，越來越吸引不了大眾的關(guān)注。令人驚喜的是，這一切正在發(fā)生改變，特別是中央出臺(tái)了改進(jìn)工作作風(fēng)“八項(xiàng)規(guī)定”之后，國家領(lǐng)導(dǎo)人帶頭倡導(dǎo)、率先垂范。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年12月份央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道中共中央總書記習(xí)近平相關(guān)活動(dòng)的新聞只有19條，而且長度、文稿也有所變化。如2012年12月13日?qǐng)?bào)道習(xí)近平會(huì)見美國前總統(tǒng)卡特，雖然作為頭條，但沒有導(dǎo)語，只有正文，長度25秒，文稿97個(gè)字，而且出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)潮語“正能量”。同樣，其他國家領(lǐng)導(dǎo)人的公務(wù)活動(dòng)報(bào)道也顯著減少和簡短。2012年12月11日的央視《新聞聯(lián)播》報(bào)道國務(wù)院副總理王岐山會(huì)見美國副財(cái)長只有15秒，只用了兩句話說明雙方已會(huì)面并交換了看法。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2012年、2013年元旦至1月20日期間的《新聞聯(lián)播》對(duì)比當(dāng)中：2012年，國內(nèi)時(shí)政新聞時(shí)長3小時(shí)41分42秒，占全部新聞總時(shí)長的39%，國際新聞長1小時(shí)26分18秒，占15%，余下國內(nèi)其他報(bào)道長4小時(shí)20分30秒，占46%。2013年，國內(nèi)時(shí)政新聞時(shí)長為1小時(shí)31分52秒，減少了近一半，占全部新聞時(shí)長的16%，國際新聞時(shí)長為1小時(shí)53分9秒，略有上升，占20%，而國內(nèi)其他新聞的時(shí)長增長到了6小時(shí)零10秒，占全部新聞總時(shí)長的64%[2]。從對(duì)時(shí)政新聞報(bào)道進(jìn)行“瘦身”，顯示出《新聞聯(lián)播》報(bào)道要以“簡樸求實(shí)”為要，避免“假、長、空”，而要力爭 “短、實(shí)、新”。

    2.突出民生更“接地氣。以往央視《新聞聯(lián)播》中對(duì)民生的報(bào)道較少，報(bào)道又以“百姓生活在幸福當(dāng)中”為總基調(diào)，回避群眾生活或改革當(dāng)中存在的一些問題，這也與央視作為官方媒體要正面宣傳引導(dǎo)的定位有關(guān)，但給觀眾的感覺就是似乎與自身生活有所脫節(jié)。自從開展“走基層”活動(dòng)以來，民生新聞不斷進(jìn)入央視《新聞聯(lián)播》的版面。如果說2012年國慶期間的“你幸福了嗎？”街頭調(diào)查采訪和桂林文氏4兄弟尋找母親是央視《新聞聯(lián)播》改版的小試，那么2013年后的全新改版則是大膽嘗試，明顯加重社會(huì)民生類的比例。1月2日，《新聞聯(lián)播》播出“生活服務(wù)臺(tái)”專題，內(nèi)容是“冬季雪天路滑，駕車有技術(shù)”，向觀眾介紹了幾項(xiàng)雪地開車的注意事項(xiàng)；1月3日，石家莊“豆餅大叔”姚彥君在《新聞聯(lián)播》中亮相，1月4日《新聞聯(lián)播》頭條關(guān)注成都曹家巷拆遷，時(shí)長近6分鐘。而1月12日的《新聞聯(lián)播》更是頭條開始一連五段關(guān)注全國多個(gè)城市的霧霾天氣，直到19時(shí)7分59秒才播出第二條新聞，這樣的播出時(shí)長幾乎占了昨天整個(gè)《新聞聯(lián)播》的三分之一。播報(bào)內(nèi)容有：“我國多地霧霾籠罩”、“新聞背景——PM2.5的危害”、“霧霾天氣影響人們生活”、“專家解讀：霧霾天氣形成原因”和“編后話：既然同呼吸 那就共責(zé)任”。此后，《新聞聯(lián)播》更是開始了連續(xù)7天關(guān)于PM2.5的追蹤報(bào)道。7天里，《新聞聯(lián)播》關(guān)于霧霾和PM2.5的報(bào)道累計(jì)時(shí)長34分57秒，平均每天4分54秒。央視《新聞聯(lián)播》這種“突出民生、貼近民生，回歸平民視角、正視問題”的大膽改版受到了觀眾的好評(píng)，被認(rèn)為更加“接地氣”，收視率同比2012年也提升了兩成以上。

    3.頭條編排注重新聞時(shí)。央視《新聞聯(lián)播》以往的頭條新聞除了國家領(lǐng)導(dǎo)人的公務(wù)活動(dòng)之外，就是一些總結(jié)式報(bào)道，往往新聞時(shí)效并不突出。在如今時(shí)政新聞減少的情況下，央視《新聞聯(lián)播》的頭條新聞更加遵循新聞傳播規(guī)律，會(huì)選取大眾關(guān)注的重大事件或涉及廣大群眾利益的新聞作為頭條報(bào)道，而且更加注重新聞時(shí)效。如2012年12月26日的頭條 “京廣高鐵今起運(yùn)營”， 2013年1月12日的頭條“我國多地霧霾籠罩”，2013年01月21日的頭條“中央財(cái)政超千億元支持糧食生產(chǎn)”……這些頭條新聞都是發(fā)生在當(dāng)天國內(nèi)的新聞熱點(diǎn)，與群眾利益密切。在這次改版當(dāng)中，央視《新聞聯(lián)播》還大膽打破該欄目多年不變的“先國內(nèi)，后國際”的慣例，將世界關(guān)注的國際事件編排在頭條，如美國康涅狄格州一所小學(xué)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2012年12月14日發(fā)生槍擊案，造成至少28名人員喪生的重大傷亡，這起校園槍擊案新聞則成為了央視當(dāng)日《新聞聯(lián)播》的頭條新聞。讓國際新聞成為頭條新聞在《新聞聯(lián)播》歷史上較為罕見。上一次還是在29年前，1986年1月28日，美國“挑戰(zhàn)者號(hào)”航天飛機(jī)爆炸，當(dāng)時(shí)的臺(tái)長楊偉光親自拍板在《新聞聯(lián)播》頭條播發(fā)這一消息。

    4.增加評(píng)論彰顯影響。作為官方媒體，新聞立臺(tái)是一貫的原則，但在新聞內(nèi)容已同質(zhì)化程度高的今天，哪家媒體有獨(dú)特的見解？自身有怎樣的立場(chǎng)？往往會(huì)獲得受眾更多的關(guān)注。在評(píng)論方面，此輪的改版中央視《新聞聯(lián)播》也更加重視評(píng)論，開設(shè)有“本臺(tái)評(píng)論”“新聞短評(píng)” 、“編后話”環(huán)節(jié)，發(fā)出自己的聲音，彰顯影響力。如針對(duì)中央出臺(tái)的“八項(xiàng)規(guī)定”，央視《新聞聯(lián)播》發(fā)表了“中央表率就是作風(fēng)轉(zhuǎn)變發(fā)令槍”的本臺(tái)評(píng)論。針對(duì)霧霾天氣，特別加了一段“編后話”：“呼吁大家都出一把力，政府環(huán)保政策要真正硬起來，落后產(chǎn)能必須淘汰出局，黨政機(jī)關(guān)做出表率，少開公車，有車族都來響應(yīng)，大家一起減少尾氣排放。”這段“編后話”第二天被多家媒體轉(zhuǎn)引表達(dá)觀點(diǎn)。除此之外，央視《新聞聯(lián)播》還大膽增加連線，引入評(píng)論員。如2013年1月23日的《新聞聯(lián)播》還現(xiàn)場(chǎng)連線評(píng)論員楊禹作“管好三‘公’剎住浪費(fèi)“的相關(guān)評(píng)論。引入評(píng)論員這種評(píng)論方式雖然在央視其他頻道和節(jié)目中已習(xí)以為常，但在《新聞聯(lián)播》開播35年來還是頭一回。因此，此次評(píng)論無論是方式和內(nèi)容都受到了許多媒體和觀眾的關(guān)注和好評(píng)。

    5.播報(bào)親民化彰顯活力。一直以來央視《新聞聯(lián)播》都給人一種“嚴(yán)肅、字正腔圓”的感覺，這種語言模式化、格式化的播報(bào)方式雖然給人一種穩(wěn)重權(quán)威，但缺乏活力，被不少群眾稱之為“聯(lián)播體”[3]。此次改版當(dāng)中，央視積極響應(yīng)中宣部號(hào)召，改進(jìn)文風(fēng)落實(shí)中央“八項(xiàng)規(guī)定”，而《新聞聯(lián)播》的改變更是有標(biāo)簽意義。改版后《新聞聯(lián)播》的文稿和串詞都大大增強(qiáng)了口語化，如：“這兩天”、“隨著2013年的到來，我國一批與百姓生活密切相關(guān)的新法新規(guī)也開始正式實(shí)施”、“航母style”“遏制浪費(fèi)，請(qǐng)從今晚這餐飯開始吧”……文風(fēng)的轉(zhuǎn)變也帶來播報(bào)形式的變化。改版后《新聞聯(lián)播》的主持人一改過去“一本正經(jīng)，不茍言笑”的刻板形象，播報(bào)上不但語調(diào)柔和，還會(huì)視不同內(nèi)容表情有所變化。如《新聞聯(lián)播》老一輩主持人李瑞英、李修平、張宏民、王寧在播報(bào)上與以往已有不小的變化，表情更加自然，甚至還不時(shí)會(huì)有含蓄的微笑，富有親和力和活力，這也是央視《新聞聯(lián)播》改版被稱為“變臉”的標(biāo)簽之一。

    6.敢于承認(rèn)差。央視《新聞聯(lián)播》播出一直采取“金標(biāo)準(zhǔn)”原則，不容許出現(xiàn)差錯(cuò)，即使是已實(shí)行了直播。但在2012年12月8日晚的節(jié)目出現(xiàn)了直播失誤。上一條新聞尚未播放完畢時(shí)，導(dǎo)播就將畫面切換回了演播間，主播李梓萌開始播報(bào)下一條新聞，導(dǎo)致兩條新聞出現(xiàn)了“混音”播出。隨后央視新聞中心官方微博賬號(hào)當(dāng)晚在21時(shí)14分發(fā)布了一條致歉微博。出錯(cuò)敢于向觀眾致歉，這在央視有史以來并不多見，這一致歉也獲得了受眾的理解和認(rèn)可，反而取得了很好的效果。

    另外，央視《新聞聯(lián)播》此次改版在字幕、背景、燈光等方面也下了功夫，給人一種更自然和視覺更舒適的感覺。

    二、地方臺(tái)《新聞聯(lián)播》改版勢(shì)在必行

    《新聞聯(lián)播》是全國廣播電視中使用最多、使用時(shí)間最久的節(jié)目名稱，也是收聽收看人數(shù)最多、影響最大的品牌節(jié)目。從中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)的全國新聞聯(lián)播，到各省、市廣播電臺(tái)和電視臺(tái)的地方新聞聯(lián)播，都受到全國各地受眾的關(guān)注，每天從節(jié)目中了解當(dāng)?shù)卮笫?、國?nèi)大事和世界大事。但長期以來，不少地方臺(tái)的《新聞聯(lián)播》由于過度注重當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)公務(wù)活動(dòng)的報(bào)道，節(jié)目受領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)注越來越高，而百姓的關(guān)注卻越來越低，特別是隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，更有可能異化成為領(lǐng)導(dǎo)官員活動(dòng)的記錄欄目，這無疑是值得注意的。如今作為“風(fēng)向標(biāo)”的央視《新聞聯(lián)播》已改版“變臉”，作為地方臺(tái)的《新聞聯(lián)播》又如何跟進(jìn)？

    1.中央八項(xiàng)規(guī)定為改版提供了有力支持。自2012年12月4日中央出臺(tái)關(guān)于改進(jìn)作風(fēng)、密切聯(lián)系群眾的八項(xiàng)規(guī)定以來，各地也相繼出臺(tái)了落實(shí)細(xì)則，“一把手”更是紛紛帶頭執(zhí)行，這也為地方臺(tái)在《新聞聯(lián)播》中減少時(shí)政報(bào)道提供了足夠的空間。另外，根據(jù)中宣部發(fā)出《關(guān)于貫徹黨的十八大精神切實(shí)改進(jìn)文風(fēng)的意見》要求：“黨報(bào)黨刊、通訊社、電臺(tái)電視臺(tái)要從新聞報(bào)道、評(píng)論言論的內(nèi)容、語言、標(biāo)題、篇幅到版面編排、欄目設(shè)計(jì)、節(jié)目制作等方面，進(jìn)行全面改進(jìn)。”“要根據(jù)工作需要、新聞價(jià)值、社會(huì)效果確定內(nèi)容，說真話、寫實(shí)情，言之有物、言之有理、言之有情，杜絕脫離實(shí)際、內(nèi)容空洞的文章和“應(yīng)景”文章，不發(fā)一般化的工作報(bào)道。[4]”這為地方臺(tái)在新聞報(bào)道上改變文風(fēng)提供了明確指引，更為《新聞聯(lián)播》的改版提供了方向和要求——改版勢(shì)在必行！而地方臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目也成為群眾觀察當(dāng)?shù)厥欠駠?yán)格落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定，領(lǐng)導(dǎo)干部是否帶頭執(zhí)行的一個(gè)重要窗口。

    2.以央視《新聞聯(lián)播》為模板加強(qiáng)學(xué)。作為具有“風(fēng)向標(biāo)”標(biāo)簽意義的央視《新聞聯(lián)播》已改版“變臉”，地方臺(tái)的《新聞聯(lián)播》不跟進(jìn)顯然會(huì)顯得不合時(shí)宜、不與時(shí)俱進(jìn)，更是媒體單位和從業(yè)人員是否有政治敏感性、力求上進(jìn)、善于改革的一種體現(xiàn)。這要求地方媒體從業(yè)人員從上到下必須要自覺加強(qiáng)學(xué)習(xí)，轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)真跟進(jìn)。地方臺(tái)《新聞聯(lián)播》改版上應(yīng)大力學(xué)習(xí)和借鑒央視《新聞聯(lián)播》的做法，以此為模板，大膽改革，大膽嘗試，在實(shí)踐中不斷摸索，探索適合自己欄目的風(fēng)格，從而進(jìn)一步拓寬受眾人群，提升影響力，彰顯媒體價(jià)值。

    3.編輯記者帶頭“走轉(zhuǎn)改”“接地氣。“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”是作為黨和人民喉舌的新聞媒體從事新聞報(bào)道過程中必須遵循的原則之一，特別是開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)，更是對(duì)從事一線新聞采編的編輯記者的新聞道德和業(yè)務(wù)素養(yǎng)提出了要求?？v觀央視《新聞聯(lián)播》此改版顯然是緊密結(jié)合“三貼近”原則和“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)而開展的，而作為地方臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目改版的成功與否，編輯記者是關(guān)鍵，更要帶頭“走轉(zhuǎn)改”。除了深入基層之外，在文風(fēng)、作風(fēng)上必須有相應(yīng)的轉(zhuǎn)變。如編輯除了多策劃事關(guān)民生、百姓利益的報(bào)道之外，更要?jiǎng)?chuàng)新編排理念。在編排新聞中遵循新聞規(guī)律，頭條新聞上大膽選取受眾真正關(guān)注的新聞，受眾最期待知道的新聞，與廣大群眾關(guān)系最為密切的新聞，敢于打破頭條必須是主要領(lǐng)導(dǎo)和正面報(bào)道的思維模式[5]。而記者要?jiǎng)?chuàng)新采寫方式，除多關(guān)注百姓生活，多用群眾聽得懂的語言之外，作為《新聞聯(lián)播》欄目記者在報(bào)道時(shí)政新聞中要大膽從民生角度去報(bào)道，拋棄舊有的“八股新聞”報(bào)道方式，努力使時(shí)政新聞民生化，實(shí)現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)與群眾相滿意?？傊挥芯庉嬘浾?ldquo;走轉(zhuǎn)改”了、“接地氣”了，才會(huì)有主持人全新的播報(bào)方式，也才會(huì)有《新聞聯(lián)播》的“變臉”。

    4.堅(jiān)持群眾滿意是最大出發(fā)。作為官方媒體要提高影響力、輿論引導(dǎo)能力和公信力，前提條件必須獲得受眾的認(rèn)可，而地方臺(tái)的《新聞聯(lián)播》是當(dāng)?shù)夭グl(fā)信息最權(quán)威、群眾最認(rèn)可的平臺(tái)，在改版當(dāng)中必須要堅(jiān)持群眾滿意是最大出發(fā)點(diǎn)。放下身段，密切聯(lián)系群眾，多站在百姓角度，策劃報(bào)道民生新聞，讓群眾樂意收聽收看，關(guān)注節(jié)目內(nèi)容。

    應(yīng)該指出：改版不可能一蹴而就，一步到位，但由中央部署，國家級(jí)媒體帶頭自上而下的一場(chǎng)新聞報(bào)道“改革”運(yùn)動(dòng)已拉開，已是勢(shì)在必行。作為地方臺(tái)只有迎頭趕上，大膽創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，努力探索，方能不落后于時(shí)代的要求，而最好的措施就是從《新聞聯(lián)播》改版開始。這不僅是上級(jí)的要求，更是自身發(fā)展的需要，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，當(dāng)今廣播、電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的地位已面臨著重大挑戰(zhàn)，這是媒體從業(yè)人員必須要時(shí)刻警醒的。

    參考文獻(xiàn)：

    [1] 劉瑋.央視一套新年改版贏收視[N].新京報(bào),2013-01-08.

    [2] 李曉婷,朱曉佳.2013年《新聞聯(lián)播》改版文本分析[N].南方周末,2013-01-25.

    [3] 侯芳芳.淺談如何提高《新聞聯(lián)播》的活潑性和親民性[J].現(xiàn)代交際,2009(11).

    [4] 中宣部發(fā)出通知對(duì)改進(jìn)文風(fēng)作出明確要求[EB/OL].新華網(wǎng),2012-12-26.

    [5] 雷蕾.關(guān)于新聞聯(lián)播節(jié)目與時(shí)俱進(jìn)的一些想法[J].中國廣播,2010(5).