“改文風(fēng)”以來《人民日報》版面的創(chuàng)新實踐

作 者：王燦發(fā) 馬寅桂 來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2013-06-03

    《人民日報》是中國共產(chǎn)黨中央委員會的機關(guān)報，是我國第一大報，它在長期的版面編排實踐中形成了嚴謹端莊、大方得體的版面風(fēng)格?！度嗣袢請蟆返陌婷媸菄艺物L(fēng)云的晴雨表，其整體風(fēng)格必須相對保持穩(wěn)定，這也是國家政局穩(wěn)定、人心穩(wěn)定的必然要求。[1]2012年12月，中宣部頒布的《關(guān)于貫徹黨的十八大精神 切實改進文風(fēng)的意見》使中國新聞界掀起改文風(fēng)的浪潮，《人民日報》在改文風(fēng)的過程中更是率先垂范，按照新聞的傳播規(guī)律來進行版面安排，一股新風(fēng)拂面而來。

    一、《人民日報》版面內(nèi)容安排的改進與創(chuàng)新

    新聞報道變短，版面的信息量變大。由于報紙的版面容量有限，不可能做到有聞必報，更不可能做到事事詳細報道，必須按照新聞規(guī)律選擇最具新聞價值的信息進行報道。而新聞報道的長短又和版面的信息量呈負相關(guān)，即每篇新聞報道越短，則該版可以報道的新聞數(shù)量越多，版面的信息量也就越大。但在這一過程中要把握好尺度，一味求短也是不可取的，應(yīng)根據(jù)實際情況長短搭配、點面結(jié)合，做到廣度和深度的完美統(tǒng)一。

    改文風(fēng)以來，《人民日報》在這方面做出了適當(dāng)調(diào)整，在確保不影響報道深度的前提下合理增加版面的信息量。2013年3月21日頭版上《習(xí)近平將對俄羅斯坦桑尼亞南非剛果共和國進行國事訪問并出席金磚國家領(lǐng)導(dǎo)人會晤》《李克強會見美國總統(tǒng)特別代表、財政部長雅各布·盧》《劉云山會見坦桑尼亞客人》這三篇時政類報道都比較簡短，用精簡有力的話語表達出核心內(nèi)容，因此頭版上放了7篇報道，整個版面的信息量變大。2013年3月22日頭版上一共有9篇文字報道和一篇圖片報道，更是顯現(xiàn)了現(xiàn)在時政類新聞的短小精悍。而對比2012年3月21日的頭版，我們可以看出頭版上一共只有5篇報道，信息量相對較小。

    時政新聞報道規(guī)模壓縮，民生新聞規(guī)模變大。黨報是黨的喉舌，代表最廣大人民群眾的意愿和要求。黨報對時政新聞報道規(guī)模進行壓縮，可以騰出更多的空間來關(guān)注民生、體恤民情，這正是黨報黨性性質(zhì)的集中體現(xiàn)。從近期的報道我們可以看出，關(guān)于中央領(lǐng)導(dǎo)人出席活動和參加會議的報道所占比例適當(dāng)減少，來自基層、貼近民生的報道越來越多，而且內(nèi)容涉及廣泛，比如對霧霾天氣的連續(xù)報道等。這種變化符合大多數(shù)受眾的需求、習(xí)慣和愛好，也使得《人民日報》的面貌煥然一新。2013年2月13日，《人民日報》頭版就報道了方方面面關(guān)乎民生、與人民群眾息息相關(guān)的話題。比如，困難群眾的生活保障、少數(shù)民族住進新房、農(nóng)民工免費體檢、春節(jié)期間的消費問題等民生話題，民生新聞幾乎占據(jù)了整版80%的篇幅。又如2013年2月22日的2版要聞版上，幾乎一半內(nèi)容是民生新聞，內(nèi)容涉及環(huán)境污染、霧霾問題、吃水難問題。其中只有兩篇時政新聞報道，一篇是《在澳門社會各界紀念澳門基本法頒布20周年啟動大會上的講話——吳邦國》，另一篇是《吳邦國出席紀念澳門基本法頒布20周年啟動大會》?？梢?，《人民日報》在版面內(nèi)容的安排上加大了報道人民群眾關(guān)心的話題和遇到的難題，心系民生，使得版面看起來更有親和力和貼近性，更得人心。

    頭版國際新聞和批評性報道增多。十八大以來，《人民日報》頭版國際新聞和批評性報道越來越多，做到了國內(nèi)新聞與國際新聞、正面報道與負面報道的平衡搭配，這是一種全新的改變和嘗試。2013年2月1日，《人民日報》頭版上出現(xiàn)了一條國際新聞《以色列轟炸敘利亞目標(biāo) 阿拉伯國家聯(lián)盟強烈譴責(zé)》。2月2日頭版上同樣刊登了一條國際新聞《墨西哥石油公司大爆炸已致32人死亡》。另外，批評性報道也有所增多，并按其新聞價值和重要性放在頭版。比如，2013年1月21日的頭版上《汽車文明，我們差在哪兒》對見黃燈就闖、有縫就拱、狂按喇叭、開窗吐痰等不文明現(xiàn)象進行了批評，提醒人民群眾：人人有“車德”、講文明，最大的受益者正是道路使用者本人。這一變化是《人民日報》在版面內(nèi)容安排上的一大新亮點和新突破。

    頭版頭條打破常規(guī)，依據(jù)新聞規(guī)律來編排?！度嗣袢請蟆返念^版頭條也有了很大變化。比如，2013年1月22日的頭版頭條是本報評論員的評論《狠剎浪費之風(fēng)》，文中寫道：“對公款浪費，奢侈之風(fēng)，人民群眾深惡痛絕，這不僅是敗壞社會風(fēng)氣的頑癥，更是污染政治空氣的‘痼疾’。”對公款浪費問題進行了深刻的批判，提倡厲行勤儉節(jié)約，只有這樣才能有效凈化我們的社會風(fēng)氣，培育健康向上的文明風(fēng)尚。2013年3月1日，頭版最上方刊登的是《50年，雷鋒一直在身邊》，推出“雷鋒精神與時代同行”專欄，大力弘揚雷鋒精神，廣泛宣傳學(xué)雷鋒先進典型，深入總結(jié)學(xué)雷鋒實踐活動，以凝聚起建設(shè)社會主義核心價值體系的強大力量。3月21日頭版頭條刊登的是《時刻準備上戰(zhàn)場——記廣州軍區(qū)某特戰(zhàn)旅二營一連連長劉珪》，對這一時代先鋒的形象進行了宣傳：特戰(zhàn)連長劉珪用如火如鐵的戰(zhàn)斗激情和卓越成績，給祖國和人民帶來了一個強烈信息——當(dāng)代官兵正在踐行一個屬于這一代人的強軍夢。這些都體現(xiàn)了頭版頭條敢于打破常規(guī)，依據(jù)新聞規(guī)律來進行版面編排。

    二、《人民日報》版面形式安排的改進與創(chuàng)新

    增加評論版，開設(shè)多樣化的專欄。《人民日報》從2013年1月4日開始增加了評論版，力求在社會轉(zhuǎn)型的斑駁底色中凝聚共識，充分發(fā)揮其輿論導(dǎo)向的作用，社會各界對此反應(yīng)良好。人民日報官方微博在新年第一天就表示：“新一年，我們將努力說真話、寫實情，讓文章言之有物、言之有理、言之有情，更具親和力、感染力，更有可讀性、可視性，實實在在服務(wù)讀者。”《人民日報》正在用實際行動踐行這一承諾。2013年3月21日的5版評論版上一共有6篇評論，都針對各種典型的社會問題作出了一針見血的深刻評論。其中，《用法治擦亮美麗中國》呼吁法制不能獨行，需要法治精神、文明風(fēng)尚的推動，我們要從中國實際出發(fā)，腳踏實地、一點一滴地朝“美麗中國”目標(biāo)邁進；《公益慈善不能代替公共服務(wù)》的新論指出政府不能用公益慈善來簡單替代政府公共服務(wù)供給的不足，更不能把公益慈善作為新的“錢袋子”工程來運作。又如，2013年3月22日的評論版中《“大眾召回”能否讓權(quán)利歸來》就汽車召回問題對消費者不斷覺醒的權(quán)利意識進行了深刻評論，得出了這樣的結(jié)論：“汽車時代，也是權(quán)利時代。成熟的市場經(jīng)濟，講求生產(chǎn)者與消費者權(quán)利義務(wù)關(guān)系的平衡與對等。從單向度的‘產(chǎn)品供給’到多元互動的‘權(quán)利供給’，時代發(fā)展的高速路上，系好權(quán)利安全帶，‘中國經(jīng)濟的升級版’才會愈行愈穩(wěn)健。”

    評論版的設(shè)置使得黨報的觀點和立場有了自己的陣地，能夠發(fā)出自己的聲音。在保持原有風(fēng)格和優(yōu)良傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，在保持指導(dǎo)性和權(quán)威性的基礎(chǔ)上，進一步增強了黨報的新聞性、可讀性、群眾性和服務(wù)性，使報紙宣傳更加貼近實際、貼近生活、貼近群眾，使得報紙有更深刻的思想和溫度。除此以外，《人民日報》還增設(shè)了《美麗中國——尋找最美鄉(xiāng)村》《雷鋒精神與時代同行》《新春走基層》《厲行節(jié)約 反對浪費》《中國夢 赤子心》等專欄，通過專欄里的一系列報道，給讀者展現(xiàn)了一個具有連續(xù)性、對比性的報道形式，形成了獨特的風(fēng)格，也使得版面更加有系統(tǒng)性。

    稿件與圖片、漫畫等的巧妙配合美化了報紙版面，創(chuàng)造了新的視覺體驗。當(dāng)今社會，報紙已進入讀圖時代。改文風(fēng)以來，《人民日報》上稿件配合圖片和短評的形式更加多見，而且文字與圖片、圖表的搭配更加巧妙、渾然一體，圖片報道進一步增多，這些都進一步豐富了視覺元素，美化了報紙版面。比如，2013年2月18日2版上就一共運用了四種不同類別的圖片，豐富了報紙版面，擺脫了以前枯燥沉悶的感覺，使得版面顯得更加活潑，創(chuàng)造了新的視覺體驗，使受眾能更好地理解信息。具體來說，《隕石離我們有多遠》中的示意圖“圖解俄羅斯隕石墜落”用生動直觀的圖像向我們展示了整個過程，便于我們理解；《千年陸巷太湖畔》則用素描和照片向我們展示了鮮活的畫面，配合文字使得我們頓時被太湖畔的美景所吸引，傳播效果更好，報紙版面也更加生動活潑。

    2013年3月22日5版上用一張漫畫生動地展示了辦酒席成為“收入來源”這一社會普遍現(xiàn)象，作者寫道：“請?zhí)婏w如雪片，宴席聚散似輪轉(zhuǎn)。憂貧哪堪酒風(fēng)盛，陋俗不除戒奢難。”表達了對這種陋俗的擔(dān)憂和對奢靡之風(fēng)的批判。2013年2月12日頭版上用了一張圖表顯示了“去年個稅收入同比下降3.9％”這一問題，非常清晰明了。2月25日4版上的《霧霾發(fā)難，油品難逃其責(zé)》中也用表格清晰展示了全國汽柴油標(biāo)準升級過程，一目了然?？梢?，新聞圖片、新聞圖表、漫畫等插圖恰到好處的運用，可以極大地豐富新聞的表現(xiàn)形式，美化報紙版面，提高新聞的可視性、易理解性和視覺傳播力，達到內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，更加有助于受眾理解。

    視覺上突出重點，兼顧各方，間接進行議程設(shè)置。尊重視覺規(guī)律，按照人的視覺習(xí)慣，把重要的內(nèi)容放在顯眼的位置，間接起到議程設(shè)置的作用，合理引導(dǎo)輿論。中國人民大學(xué)輿論研究所傳播心理實驗工作室于2006-2007年在國內(nèi)首次運用眼動儀進行了中文報紙版面的實驗研究。根據(jù)他們的研究結(jié)果可知，讀者在閱讀報紙時是有一定的視覺軌跡規(guī)律的，在接受同等視覺信息刺激的情況下,人在閱讀報紙時的眼動軌跡呈現(xiàn)順序性的閱讀規(guī)律:即從左到右,由上及下。[2]改文風(fēng)以來，《人民日報》在版面形式上也作了很大改進，在兼顧各方的前提下利用視覺規(guī)律突出重點內(nèi)容，在編排中綜合運用多種技術(shù)手段，以突出版面的中心和重點，進而凸顯版面的審美亮點。比如，2013年3月20日頭版在左上方這個顯眼位置刊登的是習(xí)近平會見美國總統(tǒng)特別代表、財政部長雅各布·盧的新聞，以此來顯示這次會面的重要意義。這篇報道對于中美經(jīng)濟關(guān)系進行了合理的議程設(shè)置，而且報道中用了具有代表性的親切握手圖片，更顯二者追求合作共贏的姿態(tài)。

    三、結(jié)語

    對于報紙而言，版面風(fēng)格的重要性不言而喻?！度嗣袢請蟆吩诒３肿约簝?yōu)良傳統(tǒng)的前提下不斷創(chuàng)新，為讀者提供更好的視覺體驗和最佳的閱讀效果。具體來說，《人民日報》在版面的內(nèi)容安排和形式安排上均有較大改進：在版面的內(nèi)容安排上，新聞報道變短，版面的信息量變大；時政新聞報道規(guī)模壓縮，民生新聞規(guī)模變大；國際新聞和批評性報道增多，并開始上頭版；頭版頭條打破常規(guī)，依據(jù)新聞規(guī)律來編排。在版面的形式安排上，增加了評論版，開設(shè)了多樣化的專欄；稿件與圖片、漫畫等的巧妙配合美化了報紙版面，創(chuàng)造了新的視覺體驗；視覺上突出重點，兼顧各方，間接進行議程設(shè)置。這些都是值得各地方黨報學(xué)習(xí)和借鑒的地方。當(dāng)然，改文風(fēng)并非易事，版面的改進也并非一朝一夕就能完成，它是一個循序漸進、持之以恒、不斷完善的過程。各級媒體都應(yīng)與時俱進，按照新聞的重要性和新聞的傳播規(guī)律來進行版面安排，結(jié)合自身實際進行版面設(shè)計，為讀者呈現(xiàn)全新的風(fēng)貌，在改文風(fēng)的實踐中走出創(chuàng)新之路。

    參考文獻：

    [1]王武錄.十四大以來《人民日報》版面研究[M]．北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2006（4）：102.

    [2]喻國明，湯雪梅，等.讀者閱讀中文報紙版面的視覺軌跡及其規(guī)律——一項基于眼動儀的實驗研究[J]．國際新聞界，2007（8）.