2013Q3中國(guó)B2C母嬰品類交易規(guī)模達(dá)90億

作 者：毛阿晶 來(lái) 源：易觀智庫(kù)發(fā)表日期：2013-12-09

　　根據(jù)EnfoDesk易觀智庫(kù)發(fā)布的《2013年第3季度中國(guó)B2C市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2013年第3季度，B2C市場(chǎng)母嬰品類交易規(guī)模達(dá)90.6億元，較2012年3季度同比增長(zhǎng)160.3%，環(huán)比上漲26.4%。

　　母嬰市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)主要源自奶粉的強(qiáng)力拉動(dòng)。2013年7月份，發(fā)改委對(duì)雀巢、惠氏、多美滋、美贊臣等國(guó)際奶粉品牌商啟動(dòng)反壟斷調(diào)查，此舉引發(fā)部分進(jìn)口奶粉的降價(jià)，迫于市場(chǎng)壓力，部分國(guó)產(chǎn)奶粉也被迫降價(jià)。天貓、京東、當(dāng)當(dāng)、1號(hào)店等電商平臺(tái)借機(jī)對(duì)奶粉進(jìn)行大促，以直降、滿減、全場(chǎng)打折等形式進(jìn)行促銷，拉動(dòng)奶粉銷量上漲。母嬰電商市場(chǎng)正處于高速增長(zhǎng)階段，成為電商企業(yè)重點(diǎn)搶奪的市場(chǎng)。母嬰市場(chǎng)的傳統(tǒng)品牌商對(duì)電商渠道的重視程度正在提升，同時(shí)與電商平臺(tái)的合作進(jìn)一步深化。2013年7月份，母嬰品牌商好孩子同京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，宣布雙方將從品類、品牌、會(huì)員體系到供應(yīng)鏈，進(jìn)行戰(zhàn)略層面的合作。2013年9月，亞馬遜與樂(lè)高、MGA等玩具品牌商展開(kāi)合作。伴隨著電商市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展壯大，電商渠道的話語(yǔ)權(quán)將進(jìn)一步提升，電商與品牌商的合作將進(jìn)一步深化。

　　從市場(chǎng)格局來(lái)看，天貓、京東、當(dāng)當(dāng)位居市場(chǎng)前三甲，市場(chǎng)份額分別達(dá)到53.0%、16.4%、6.7%。紅孩子被蘇寧易購(gòu)收購(gòu)后表現(xiàn)平平，市場(chǎng)份額占比達(dá)5.7%，位居第四。由于消費(fèi)者對(duì)母嬰食品、母嬰用品的品質(zhì)要求更高，渠道商的品牌背書(shū)非常重要。因此，自營(yíng)模式的電商平臺(tái)較聯(lián)營(yíng)模式的電商平臺(tái)更具優(yōu)勢(shì)，在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更具競(jìng)爭(zhēng)力。