農村電商,創(chuàng)業(yè)公司如何從巨頭口中分一杯羹?
作 者:楊舒芳 來 源:搜狐科技發(fā)表日期:2015-04-10
有人發(fā)跡于水泥樓房,就有人起家于農院田間。關于農村電商,你聽過最多的應該是“生活要想好,趕緊上淘寶”或者“勤儉持家靠京東”這樣的,來自阿里和京東在農村的刷墻廣告。相對于巨頭們的渠道下沉,有些創(chuàng)業(yè)公司卻反其道行之,選擇直接扎根農村。
面對財大氣粗的阿里京東,創(chuàng)業(yè)公司需要拿出什么樣的看家本領,才能在這片藍海中,從巨頭口中分一杯羹?
這里要說道考拉君最近所接觸的一家神奇的公司。首先說名字,叫村村樂……土到家了好么?雖然一直都在吐槽“京東”取自東哥和前女友的名字,但自從聽到村村樂,瞬間覺得“京東”二字簡直高大上。
不過,這家運營5年的公司目前已經真金白銀的賺錢了,而且是每年千萬級的,人不可貌相啊……好吧,聽到名字乃們也應該猜到了,介個就是偶所說的,起家于農院田間的反方代表。辣么,在阿里京東面前,這貨的勝算在什么地方?
1.老鄉(xiāng)式的親切感。在百度搜索村村樂時,粗來的新聞大多數(shù)是“農村O2O”神馬的,但其實這廝最開始是個農村門戶網站。是的你沒看錯,就是門戶的形式,各種資訊、論壇神馬的。
村村樂CEO胡偉說,當時就是想對照著校友錄做村友錄。現(xiàn)在以村為單位,已建立全國66萬個論壇形式的社區(qū),每天用戶自然搜索來的流量就很大,甚至已經成為尋人啟事最有效的方式。再經常根據(jù)時令發(fā)個“夏季抓緊防治蓮藕葉病蟲害”神馬的,對老鄉(xiāng)來說,既實用又親切。
2.一起拾柴的眾包模式。僅有網上的人氣是不夠的,如何變現(xiàn)才是王道。從online到offline,需要一個橋梁,胡偉想了個招,像招論壇版主一樣,募集了一批網絡村官,人數(shù)目前已超過30萬。不同的是,這些網絡村官同時也是offline的關鍵結點。比如有本村的墻體廣告時,網絡村官需要安排刷墻、拍照、拿回報酬等。同時在他們兼任農產品經紀人和信貸推廣員等角色,從中獲取傭金,是農產品供應鏈改造和農村金融推廣的重要一環(huán)。
這個思路倒是和京東的鄉(xiāng)村推廣員不謀而合。鄉(xiāng)村推廣員負責的是為村民提供代購、配送、售后、網購知識普及等服務,由京東在各縣所設立的服務中心統(tǒng)一管理、培訓、考核。如果東哥的規(guī)劃正常進行的話,這些被他稱為“神經元”的鄉(xiāng)村推廣員應該已超過了3000人。
3.改造小賣鋪計劃。據(jù)胡偉說,這個規(guī)劃是這樣的。先在1萬個村投資2億做試點,整合這些村子的小賣部,模式成熟后再推廣。第一,為每個小賣部提供免費WIFI,吸引沒事的人來蹭網。第二,為每個小賣部提供管理系統(tǒng),進一步互聯(lián)網化。第三,小賣部統(tǒng)一使用村村樂的品牌。
眼熟嗎?恩,愛鮮蜂已經在社區(qū)里實踐過這一套了,就考拉君個人體驗來說,效果不錯。
在這個過程中,不僅把線下根據(jù)地從網絡村官個人拓展成場所,更重要的是積累了大數(shù)據(jù),專門針對農村的大數(shù)據(jù)在國內是冷門但重要的,這會給村村樂接下來的發(fā)展提供有力支持,比如對電商來說很重要的精準廣告投放。而且對創(chuàng)業(yè)公司來說,通過盤活閑置資源來實現(xiàn)渠道拓展,是個比較推薦的方式。當然,土豪公司請隨意。比如京東要開的鄉(xiāng)縣服務中心和淘寶的“千縣萬村”計劃,都是標準化程度更高、模式更重的直營。
4.針對性的金融探索。是的,雖然名字土,可還是沒放過高大上的金融業(yè)!前面提到網絡村官的另一個職能,信貸推廣。從貸款品類上來說,其對農民的了解和對癥下藥,確實完勝各類下鄉(xiāng)公司。比如用于生產經營活動的“惠農貸”,用于子女讀書、就醫(yī)看病等應急消費的“及時雨”,和用于婚喪嫁娶、買車買房的“幸福貸”。這些貸款的申請門檻并不高,月收入要求僅1500元,并且還款周期靈活、支持分期付款。而手拿傭金的村官們,在推廣時自然不會偷懶。
同樣的,阿里京東也在各自推進農村金融的計劃。以京東為例,目前正在試點為鄉(xiāng)村推廣員授信,即在京東白條上發(fā)展出的農村白條業(yè)務。劉強東的老家江蘇宿遷作為第一個試點,部分區(qū)域在春節(jié)前已經開通。劉強東還說了,京東會加大力度解決農民融資難、成本高等困難。比如,農民需要種子化肥,可以先買等糧食出售以后再付款。
好啦,模式說完了,辣么和阿里京東比起來,創(chuàng)業(yè)公司最大的劣勢在哪里?當然是錢啦。就算不缺融資、VC看好,但和這倆在國外資本市場被看好的電商大牛比起來,還是小巫見大巫,更何況這倆貨的金融業(yè)務還苗頭很不錯。
不過捏,考拉君最近有一個感受是,只要市場還不是紅海,創(chuàng)業(yè)公司都是有機會的。大佬們雖然有錢,但船大不好調頭,總有些事情不能面面俱到。因此創(chuàng)業(yè)公司撿漏成功的前提是,要號準脈,找對市場痛點并深扎下去。
本文關鍵字:農村電商
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