王老吉加多寶 紅罐之爭(zhēng)落幕

作 者：林志吟 來(lái) 源：第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)發(fā)表日期：2017-08-21

     歷時(shí)五年，“紅罐之爭(zhēng)”終于落幕。

8月16日，最高人民法院終審判決：廣藥集團(tuán)和加多寶可在不損害他人合法利益的前提下，共享“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。雙方互不侵權(quán)，互不賠償。

這推翻了廣東省高院于2014年底作出的一審判決。一審判決稱(chēng)：紅罐屬于王老吉。加多寶使用紅罐包裝屬于侵權(quán)，需要賠償廣藥集團(tuán)共計(jì)1.5億元。

中國(guó)品牌研究院食品飲料行業(yè)研究員朱丹蓬對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，隨著這次宣判，兩家公司之間的官司基本是落下帷幕了。

不過(guò)，“金罐加多寶”推出至今已兩年有余，消費(fèi)者對(duì)“紅罐之爭(zhēng)”亦已淡忘。加多寶會(huì)重新恢復(fù)生產(chǎn)紅罐涼茶嗎？

多位業(yè)內(nèi)人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，此次宣判對(duì)雙方實(shí)質(zhì)影響不大，但對(duì)行業(yè)影響深遠(yuǎn)，意味著兩大涼茶巨頭開(kāi)始走向競(jìng)合，這有利于整個(gè)中國(guó)涼茶行業(yè)做大做強(qiáng)。

中國(guó)品牌研究院統(tǒng)計(jì)的最新涼茶數(shù)據(jù)顯示，在罐裝涼茶領(lǐng)域，王老吉的市場(chǎng)份額已接近70%。然而，中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運(yùn)行報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)涼茶行業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售收入達(dá)561.2億元，同比增長(zhǎng)4.2%。其中，加多寶涼茶占據(jù)了52.6%的市場(chǎng)份額。若是細(xì)分至罐裝涼茶市場(chǎng)，則加多寶涼茶已占據(jù)70.7%的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額。

紅罐之爭(zhēng)

自1995年開(kāi)始，作為王老吉商標(biāo)的持有者，廣藥集團(tuán)將紅罐王老吉的商標(biāo)使用權(quán)租賃給加多寶集團(tuán)使用。在后者的經(jīng)營(yíng)之下，紅罐王老吉成為了涼茶行業(yè)的老大。

不過(guò)，由于加多寶掌門(mén)人陳鴻道行賄廣藥集團(tuán)原董事長(zhǎng)李益民之事被曝光，加上商標(biāo)授權(quán)到期，2010年，廣藥集團(tuán)開(kāi)始向加多寶征討王老吉商標(biāo)使用權(quán)。

2011年，廣藥集團(tuán)向中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會(huì)提出對(duì)“王老吉”商標(biāo)的仲裁。2012年5月，廣藥集團(tuán)正式收回“王老吉”商標(biāo)，但雙方爭(zhēng)議一直存在。

因失去“王老吉”的商標(biāo)使用權(quán)，加多寶公司2012年被迫轉(zhuǎn)產(chǎn)“加多寶”涼茶。

一時(shí)間，市場(chǎng)上出現(xiàn)兩種包裝類(lèi)似的涼茶——均以紅色為底色。這兩種包裝唯一的區(qū)別是文字：一個(gè)寫(xiě)著“加多寶”，一個(gè)寫(xiě)著“王老吉”。標(biāo)有“王老吉”字樣的紅罐涼茶，生產(chǎn)者已變?yōu)橥趵霞荆粯?biāo)有“加多寶”字樣的紅罐，其廣告語(yǔ)自稱(chēng)與從前的紅罐王老吉涼茶“還是一樣的配方，還是一樣的味道”，生產(chǎn)者是加多寶公司。

紅罐包裝辨識(shí)度極為不明顯。兩種涼茶并列對(duì)峙于公開(kāi)市場(chǎng)，紛爭(zhēng)由此引發(fā)。

2012年7月6日，廣藥集團(tuán)與加多寶分別向法院提起訴訟，均主張享有“紅罐王老吉”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益。在2014年年底廣東省高級(jí)人民法院的一審判決中，加多寶敗訴。隨后，加多寶選擇向最高人民法院提起上訴。

在上訴的同時(shí)，加多寶于2015年4月正式推出金罐包裝。

“對(duì)加多寶而言，它是不太可能將目前的金罐包裝重新改為紅罐的，不然意味著要否定前期的包裝升級(jí)投入了。這既劃不來(lái)，也沒(méi)有必要。對(duì)于王老吉而言，也不會(huì)產(chǎn)生任何影響，因?yàn)樗呀?jīng)是涼茶老大了，占據(jù)著目前涼茶市場(chǎng)六成以上的份額。”朱丹蓬分析道。