外貿(mào)企業(yè)亮出新優(yōu)勢
來 源:中國商務(wù)新聞網(wǎng)發(fā)表日期:2014-10-21
世界經(jīng)濟復(fù)蘇緩慢,海外市場仍低迷,國內(nèi)傳統(tǒng)優(yōu)勢逐步弱化,不少外貿(mào)企業(yè)陷入迷茫中。外貿(mào)企業(yè)的新競爭力究竟是什么?品牌營銷、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢、自主知識產(chǎn)權(quán)、售后增值服務(wù)等都成了參展商對這個問題的答案。
國際商報記者在第116屆廣交會采訪時發(fā)現(xiàn),與前幾年外貿(mào)企業(yè)的徘徊和迷茫不同,更多的外貿(mào)企業(yè)已經(jīng)逐步在探索中找到思路,亮出自己的新競爭優(yōu)勢,不僅在市場競爭中屢屢奪魁,而且為“中國制造”去標(biāo)簽,為“中國智造”添內(nèi)涵。
穩(wěn)住傳統(tǒng)優(yōu)勢
“每年出口4000多個標(biāo)箱,利潤好的時候能達到200%。”德州振華裝飾玻璃有限公司是世界最大的空心玻璃磚生產(chǎn)基地,該公司銷售部長李勇表示,公司設(shè)計研發(fā)的新玻璃磚,增加了豐富的款式和花色,具有獨占性的競爭力。
“做市場,就是要像大樹一樣把根扎深。”李勇表示,公司的經(jīng)銷商遍及歐洲、南美、北非、東南亞等地,而且深入各個國家和省市,將營銷渠道建細建深,“像大樹一樣把根扎深,不僅可以提高產(chǎn)品知名度,而且可以抵抗局部風(fēng)險,不同市場間的競爭也不會亂。”
九陽股份有限公司則是提升品牌營銷的典例。該公司國際營銷部總經(jīng)理黃海濱告訴國際商報記者,九陽從研發(fā)差異化的產(chǎn)品、開展體驗式營銷、推廣健康理念三方面入手,將“joyoung”的自主品牌深推至中國臺灣、日本、美國、加拿大、韓國等市場,現(xiàn)在每年出口已達2000多萬美元。
“整合產(chǎn)業(yè)鏈就是我們的競爭優(yōu)勢。”在經(jīng)營模式上,牡丹江市天業(yè)進出口有限責(zé)任公司總經(jīng)理趙海丹表示,傳統(tǒng)的木材加工業(yè)正面臨資源短缺和勞動力成本上漲等多重壓力,為維持傳統(tǒng)優(yōu)勢,公司聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)組建了產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟,加強了進口木材時的議價能力,也推動了產(chǎn)業(yè)鏈良性互動。
光伏企業(yè)經(jīng)歷美國和歐盟接連發(fā)起的“雙反”之后,也逐步走向成熟,煥發(fā)出新競爭優(yōu)勢。北京格林科電技術(shù)有限公司國際業(yè)務(wù)部副主管徐立興介紹說,作為英利太陽能的全資子公司,他們除了生產(chǎn)單晶硅和多晶硅組件外,還加快步伐研發(fā)新產(chǎn)品,比如以組串式逆變器為主的并網(wǎng)系統(tǒng),及300W~3000W不同規(guī)格的離網(wǎng)發(fā)電系統(tǒng)。在產(chǎn)業(yè)鏈方面,英利的產(chǎn)品已經(jīng)逐步覆蓋小至充電寶、照明,大到電站建設(shè)等太陽能的各個應(yīng)用領(lǐng)域。
“中國智造”新內(nèi)涵
周偉,曾經(jīng)在美國硅谷工作10多年,2009年回國創(chuàng)業(yè),帶領(lǐng)團隊專業(yè)從事大屏幕拼接顯示與互動觸摸產(chǎn)品銷售和提供系統(tǒng)集成解決方案。
“我們的產(chǎn)品在國際上都是領(lǐng)先的。”周偉自豪地說,經(jīng)過數(shù)年研發(fā),生產(chǎn)了DLP無縫拼接、LED顯示屏、DID超窄邊液晶拼接、智能觸摸一體機、數(shù)字標(biāo)牌、裸眼3D顯示器、多屏圖像拼接處理器等一系列擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品。“瑞士、澳大利亞、加拿大等多個國家的企業(yè)都派人來考察和訪問。”
“在國外已經(jīng)賣斷貨了。”寧波西摩電器進出口有限公司總裁董越君則拿著一款名叫“i小智凈化壺”的產(chǎn)品告訴國際商報記者,該產(chǎn)品運用互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù),具備遠程控制、功能多、時間預(yù)設(shè)等多個功能,貼心的設(shè)計,深受上班族、年輕媽媽等消費人群喜愛。而且,通過增值服務(wù)、系統(tǒng)更新等服務(wù)提高了產(chǎn)品售后價值,“不僅買了一個產(chǎn)品,還請回了一個保健醫(yī)生和服務(wù)員,產(chǎn)品越用越增值。”
南京旭華圣洛迪新型建材有限公司戴東花表示,公司主要生產(chǎn)外墻、護欄、欄架、公園涼亭等產(chǎn)品,研發(fā)了綠色、耐熱、強度高的金剛木等新材料,受到客戶青睞,實現(xiàn)了銷售額年均30%~50%的增長。
廣州蒙娜麗莎建材經(jīng)理馮桃表示,公司研發(fā)設(shè)計的大型戶外泳池很暢銷,來廣交會參展的前三天便囊入16萬美金訂單。據(jù)馮桃介紹,之所以銷量好,主要是占地小、環(huán)保(通過過濾、臭氧消毒等功能,水可以循環(huán)使用一年左右),而且增加了水療和娛樂等功能,很合歐美消費者的胃口。
撕去“中國制造”過去“低廉”“質(zhì)劣”的標(biāo)簽,科技創(chuàng)新、功能創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新的產(chǎn)品正為“中國智造”詮釋新的內(nèi)涵,這樣的產(chǎn)品也將在市場中更有生命力。