“中國品牌”如何贏得全球市場？

來 源：中國商務(wù)新聞網(wǎng)發(fā)表日期：2015-04-20

    隨著世界經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、擴內(nèi)需成為國家發(fā)展戰(zhàn)略、新的主流消費群體崛起、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級意愿日益迫切、“一帶一路”建設(shè)落地以及亞投行倡議給中國企業(yè)出海釋放諸多利好，中國企業(yè)開始真正進入品牌時代。

　　中國品牌如何實現(xiàn)“走出去、走進去、走上去”成為第117屆廣交會上各方關(guān)注的焦點。

　　自主品牌添翼“中國制造2025”

　　“2014年國際經(jīng)濟增速放緩，長虹的海外業(yè)務(wù)仍實現(xiàn)了20%的可喜增長。在捷克、印尼建立了工廠，并逐漸實現(xiàn)本土化。”長虹國際化推進部部長王悅純向國際商報記者表示。

　　“企業(yè)要實現(xiàn)轉(zhuǎn)型，必須經(jīng)歷陣痛，從傳統(tǒng)家電制造商轉(zhuǎn)為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，從代工制造商轉(zhuǎn)為原始設(shè)計商。在信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，包括家電在內(nèi)的企業(yè)正在發(fā)生根本變化，轉(zhuǎn)型后的產(chǎn)業(yè)會變得相對集中，中國需要重新找到在世界市場中的地位，在新一輪的產(chǎn)業(yè)格局調(diào)整中抓住機遇。”王悅純說。

　　機電商會副會長王貴清認為：“中國家電的生產(chǎn)能力和市場份額在全球范圍內(nèi)占有絕對優(yōu)勢，已培養(yǎng)出眾多實力強大的生產(chǎn)企業(yè)。目前品牌培育已成為國家在行業(yè)發(fā)展中的戰(zhàn)略性規(guī)劃，企業(yè)應(yīng)發(fā)揮地域性優(yōu)勢，大力發(fā)展自主品牌，開拓境外市場。”

　　要實現(xiàn)在全球范圍內(nèi)推廣品牌，做到自主品牌全球知名，除了要關(guān)注訂單、出口，還需要關(guān)注市場運營、法律咨詢、財務(wù)保障，以及豐富的人力資源、文化融合能力等等。

　　海爾、美的、創(chuàng)維等多家企業(yè)的負責(zé)人告訴記者，現(xiàn)在個性化定制的時代已經(jīng)來臨，產(chǎn)品質(zhì)量是基礎(chǔ)，用戶需求是引導(dǎo)，二者并重。企業(yè)需要在技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等各個方面作好準備，迎接市場新常態(tài)的來臨。

　　企業(yè)基于對消費者需求的理解，形成獨特的品牌特色，增加不一樣的豐富內(nèi)涵，形成強有力的品牌支撐，添翼“中國制造2025”。

　　業(yè)界標準需與國際對接

　　“當(dāng)前有一個現(xiàn)象困擾著我們，就是國內(nèi)與國際上的企業(yè)注冊標準不一致，導(dǎo)致商標被搶注，惡性競爭。”從事小食品制造機器出口的濟南賽信機械有限公司總經(jīng)理江建華告訴記者。

　　“在歐洲，企業(yè)注冊量化的標準非常嚴格，比如企業(yè)規(guī)模和人數(shù)，資本數(shù)量等，但國內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在是零注資成本，導(dǎo)致很多實力不足但名稱相似的企業(yè)進入市場，影響到行業(yè)的正常發(fā)展秩序。”江建華說。

　　位于浙江溫嶺的利歐集團是一家經(jīng)營了20年的上市民營企業(yè)，記者在其展位上觀察發(fā)現(xiàn)，來自歐洲、中東、拉美國家的采購商絡(luò)繹不絕，一位來自意大利的大型采購商在旁等待多時才與利歐負責(zé)人進行了洽談。

　　利歐集團執(zhí)行副總裁顏土富告訴記者：“注重自主研發(fā)、保證品牌質(zhì)量、經(jīng)營誠信厚道讓我們在國際市場尤其是歐洲市場上贏得了良好口碑。”

　　“但我們的發(fā)展也遇到了困擾，例如我們的產(chǎn)品在國內(nèi)難以受到保護，出口也是一樣。”顏土富向記者坦言，在國外如果發(fā)現(xiàn)某企業(yè)涉嫌侵權(quán)，生產(chǎn)仿制品，被舉報公司會暫時停產(chǎn)接受調(diào)查。國內(nèi)方面則需要法院立案判決，時間周期很長。

　　“以商標侵權(quán)為例，仿冒我們利歐集團的產(chǎn)品很多，法律規(guī)定企業(yè)要自己舉報，自行調(diào)查對方何時開始仿造以及如何仿造，然后還要提供相應(yīng)貨值的保證金，這樣相關(guān)部門才會把他們的貨物扣押下來，企業(yè)雙方開始打官司，等待法院判決。這個過程很漫長，成本又高，誰有精力一直折騰這個事情呢?”顏土富無奈地說。

　　“我在想廣交會能否增強打假力度，能否在展會現(xiàn)場打假。現(xiàn)在我們這個展區(qū)，同質(zhì)性甚至是雷同的產(chǎn)品就有很多。”顏土富說，“法律能順暢落實，我們的權(quán)益才能得到切實保障。”