小米影業(yè)瞄準(zhǔn)的是樂(lè)視影業(yè)？

作 者：趙曉軍 來(lái) 源：商學(xué)院發(fā)表日期：2015-12-28

　　在離開(kāi)小米1年多之后，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)發(fā)微博稱，結(jié)束閉關(guān)，正式回歸，并主要將負(fù)責(zé)未來(lái)小米在市場(chǎng)和小米影業(yè)的事務(wù)。黎萬(wàn)強(qiáng)稱小米影業(yè)是小米新成立的子公司，目前正在籌備階段。黎萬(wàn)強(qiáng)回歸固然是個(gè)大新聞，但小米影業(yè)恐怕更受人關(guān)注，在樂(lè)視、BAT等巨頭紛紛投身電影市場(chǎng)之后，小米這個(gè)準(zhǔn)巨頭也宣布入場(chǎng)，憑借對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的深厚理解，勢(shì)必會(huì)成為影視行業(yè)新的變數(shù)。那么，小米影業(yè)到底是個(gè)什么東西？小米在入場(chǎng)之前有何布局？要揭開(kāi)小米影業(yè)的面紗，不得不提一下小米的另一塊業(yè)務(wù)——小米互娛。資料顯示，小米互娛來(lái)自于米聊和北京瓦力網(wǎng)絡(luò)科技公司合并而成（后者是雷軍天使投資），該部門(mén)主營(yíng)游戲、影視兩大主干業(yè)務(wù)。也就是說(shuō)，在互娛成立的幾年前，小米就有進(jìn)軍影視行業(yè)的計(jì)劃，只是小米互娛目前的主要成就在游戲，所以被大家忽略。

　　小米為何要進(jìn)軍影視行業(yè)？　　答案很明顯，首先是補(bǔ)齊內(nèi)容短板。2015年下半年，小米將新浪總編輯陳彤招致麾下，開(kāi)始了對(duì)小米電視、小米盒子內(nèi)容的大力擴(kuò)充，投資了包括愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等內(nèi)容公司，在內(nèi)容數(shù)量上擴(kuò)充至44萬(wàn)小時(shí)，號(hào)稱超過(guò)了樂(lè)視。另一方面，電影正在被互聯(lián)網(wǎng)改造，產(chǎn)業(yè)正在迅猛發(fā)展，電影票房一路高歌，動(dòng)輒破十億，2015年票房突破400億，影視行業(yè)并購(gòu)資本達(dá)2000億，其衍生產(chǎn)品造就了一個(gè)千億市場(chǎng)。

　　小米影業(yè)會(huì)如何操作？　　我們先來(lái)看看此前小米在影視市場(chǎng)有哪些動(dòng)作：2015年10月，小米的一次發(fā)布會(huì)上插播了電影《前任2：備胎反擊戰(zhàn)》的發(fā)布會(huì)，其目的是為了宣布小米和《前任2》的一家制作方華誼兄弟一起共同投資了另一家制作方新圣堂影業(yè)。新圣堂影業(yè)的前身是圣堂工作室，由《前任攻略》的導(dǎo)演田羽生在 2005 年的時(shí)候成立。圣堂工作室是一個(gè)編劇團(tuán)隊(duì)，曾經(jīng)創(chuàng)作過(guò)的作品包括 2014 年的《前任攻略》以及 2010 年的《人在囧途》。2015年11月，在北京電影學(xué)院學(xué)院劇本金字獎(jiǎng)的頒獎(jiǎng)典禮上，小米公司副總裁尚進(jìn)與文學(xué)系主任、中國(guó)電影編劇研究院院長(zhǎng)黃丹教授共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作意向，全面支持學(xué)院劇本研發(fā)、短片攝制。其意圖是試圖發(fā)掘原始IP而不是購(gòu)買成熟IP。與此同時(shí)，在此次發(fā)布會(huì)的新聞稿里面也首次提及，由尚雯婕運(yùn)作的年輕偶像藝人經(jīng)紀(jì)公司BG Fashion黑金時(shí)尚被列入小米互娛旗下，黑金時(shí)尚的業(yè)務(wù)主要是挖掘年輕有實(shí)力的偶像，采用做產(chǎn)品的思路包裝藝人，加入市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷策略和產(chǎn)品規(guī)劃等互聯(lián)網(wǎng)公司的手段。陳彤負(fù)責(zé)的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)十億美金投資愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆、華策影視等公司......總結(jié)下來(lái)，小米影業(yè)的業(yè)務(wù)將非常廣泛，涉及上游的藝人培養(yǎng)、影視制作、內(nèi)容投資等等。這和小米互娛在游戲方面的策略類似，在過(guò)去一年里，小米互娛總計(jì)投資了16家互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企業(yè)，大部分是游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。而在發(fā)行方面，同樣會(huì)借鑒小米互娛在游戲方面的經(jīng)驗(yàn)，采用MIUI的渠道，在小米生活、應(yīng)用商店、視頻應(yīng)用里面都會(huì)置入，終端則包括小米手機(jī)、平板、電視和盒子?？梢哉f(shuō)，小米影業(yè)將會(huì)是一盤(pán)非常大的棋。而這一做法并不陌生，目前這一做法運(yùn)作最嫻熟的莫過(guò)于樂(lè)視影業(yè)。

　　小米影業(yè)對(duì)標(biāo)樂(lè)視影業(yè)？　　樂(lè)視影業(yè)成立于2011年，在2013年和2014年先后融資2億、3.4億元，并且并購(gòu)了業(yè)績(jī)卓著的花兒影視（人們熟知的《甄嬛傳》、《羋月傳》等都是由花兒影視制作）。在內(nèi)容上大膽的投入讓樂(lè)視影業(yè)獲得了豐厚的回報(bào)，除了《甄嬛傳》，還包括《小時(shí)代》系列、《老男孩》、《熊出沒(méi)》、《太平輪》等高票房電影，在2014年其投資發(fā)行的影片票房收入占全國(guó)總票房11%，排在光線和博納之后位列第三，超過(guò)了華誼和萬(wàn)達(dá)。如今的樂(lè)視影業(yè)估值已經(jīng)高達(dá)數(shù)百億元，并準(zhǔn)備并入樂(lè)視網(wǎng)。從目前來(lái)看，小米影業(yè)在內(nèi)容上的投資主要在陳彤手里的十億美金，大多花在為了充實(shí)小米電視的內(nèi)容上，和樂(lè)視影業(yè)在人氣IP的發(fā)掘上差了不少。不過(guò)隨著黎萬(wàn)強(qiáng)高調(diào)開(kāi)啟小米影業(yè)的業(yè)務(wù)以及前期的一些動(dòng)作來(lái)看，小米似乎打算深度參與影視內(nèi)容早期制作以及后期發(fā)行，再加上小米電視和樂(lè)視電視的目標(biāo)都是進(jìn)軍客廳娛樂(lè)，樂(lè)視甚至試圖在樂(lè)視電視上進(jìn)行點(diǎn)映（雖然沒(méi)有成功），小米影業(yè)會(huì)不會(huì)成為樂(lè)視影業(yè)未來(lái)強(qiáng)勁的對(duì)手，答案已呼之欲出。