“免費(fèi)借閱”能否激活電子書市場
2014年10月24日
數(shù)據(jù)顯示，2013年國內(nèi)電子書市場規(guī)模60億元，但這只占到全國整體出版市場的2%，用戶及市場仍有待進(jìn)一步挖掘、培養(yǎng)。正是看到了無限的市場商機(jī)，近兩年來各大電子書服務(wù)平臺紛紛各出奇招，搶灘市場。正式改名后的“當(dāng)當(dāng)”在其最新發(fā)布的“當(dāng)當(dāng)讀書4.0”中首次增設(shè)“免費(fèi)借閱”功能，新功能的推出能否成為當(dāng)當(dāng)攻占電子書市場的“獨(dú)門秘籍”？
每周300冊暢銷書3日免費(fèi)讀
據(jù)悉，當(dāng)當(dāng)讀書此次增加的“免費(fèi)借閱”功能是在同出版社溝通后，每周向用戶提供300本暢銷書，讓用戶可以在3日的限定時間里免費(fèi)借閱。圖書類別包含小說、經(jīng)管、勵志、社科、生活類等。待免費(fèi)借閱期結(jié)束后，用戶若想再次閱讀，則需向書城購買，或是等待下次免費(fèi)借閱活動。
就現(xiàn)階段的市場而言，我國大部分讀書類App都采取免費(fèi)的方式讓用戶在線閱讀或下載電子書。一些讀者表示，“既然用戶已經(jīng)能得到長期免費(fèi)的電子書資源，為什么還要在有限的時間里閱讀呢”？
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁闞敏表示，目前中國盜版電子書泛濫，不僅自身質(zhì)量不高，影響到讀者閱讀時的體驗(yàn)感，同時也對電子書市場的健康發(fā)展造成一定阻礙。所以，當(dāng)當(dāng)通過與出版社溝通協(xié)商，將正版優(yōu)質(zhì)的圖書內(nèi)容限期提供給用戶免費(fèi)閱讀，除了提高用戶的閱讀體驗(yàn)外，還希望能改變讀者的閱讀行為，提升App的用戶黏性，用正版書培育電子書市場。
新模式重在培養(yǎng)用戶而非盈利
由于現(xiàn)階段大部分讀者已經(jīng)養(yǎng)成了免費(fèi)閱讀的消費(fèi)習(xí)慣，在使用“當(dāng)當(dāng)讀書4.0”的過程中可能會偏向使用“免費(fèi)借閱”功能。但當(dāng)當(dāng)數(shù)字閱讀開發(fā)部總監(jiān)左笠表示，“借閱模式是當(dāng)當(dāng)首推的模式，而且借閱付費(fèi)轉(zhuǎn)化率很高，如果用戶在3日內(nèi)沒有看完，之后還是會愿意花錢買這本書的。目前當(dāng)當(dāng)讀書客戶端的用戶量是800萬，每日大概有3%左右的活躍度，這都將成為未來當(dāng)當(dāng)?shù)臐撛诟顿M(fèi)用戶”。
“我國電子書市場起步較晚，目前還處于初期發(fā)展階段，由于免費(fèi)盜版電子書恰好符合了讀者免費(fèi)閱讀電子書的消費(fèi)習(xí)慣，使得正版電子書發(fā)展得較為艱難。”資深出版人張金告訴北京商報記者，“若想推動電子書市場發(fā)展，就要慢慢培育正版電子書市場，讓人們逐漸接受并習(xí)慣閱讀正版書。這是一個非常漫長的過程，企業(yè)必須要有足夠的耐心，不能僅圖短期的回報，要把目光放長遠(yuǎn)”。
自從電子書在國內(nèi)出現(xiàn)后，一直被認(rèn)為是傳統(tǒng)圖書的威脅，并一度出現(xiàn)“傳統(tǒng)圖書活不下去”的言論。咨詢機(jī)構(gòu)PricewaterhouseCoopers的數(shù)據(jù)顯示，如果按照大眾書籍(不包含專業(yè)類和教育類書籍)的銷售量進(jìn)行排名，中國的銷售量排在全球第四名，但是，電子書銷量僅占我國書籍總銷量的2%，而美國則有30%的銷量是電子書。
“免費(fèi)借閱”能走多遠(yuǎn)待考量
一位不愿透露姓名的出版商對北京商報記者直言：“長期以來，讀者頭腦中固有的免費(fèi)閱讀習(xí)慣已經(jīng)根深蒂固，很難僅憑一個新模式的產(chǎn)生就能改變，盡管有部分讀者會在借閱后購買電子書，但是具體能有多少讀者愿意去購買還有待考察。”
在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著智能手機(jī)各項(xiàng)技術(shù)的不斷革新，如今一個按鈕就能輕松截圖，難免有讀者會將其在閱讀過程中的圖文截下來并保存，甚至在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布，從而對出版社的權(quán)益造成影響，以及圖書電商和出版商之間的合作。這就需要圖書電商不僅要采取預(yù)防措施，同時也要保持與出版社的溝通，通過不斷磨合，找到一個較為完善的合作模式。
北京商報 記者 盧揚(yáng)
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