調(diào)查:女性比男性更愛移動學(xué)習(xí) 近3成愿付費(fèi)超500

2014年10月30日 李若楠   新民網(wǎng)  

“2014年移動互聯(lián)網(wǎng)教育用戶研究分析報(bào)告”近日出爐。報(bào)告顯示，外語類內(nèi)容仍占據(jù)移動學(xué)習(xí)內(nèi)容的絕對優(yōu)勢；呼吁移動學(xué)習(xí)市場免費(fèi)的聲音占了27.3%，位居多數(shù)。但付費(fèi)習(xí)慣在逐漸養(yǎng)成，愿意支付500元以上的人占比29.1%。
報(bào)告顯示，使用移動學(xué)習(xí)的性別比例為男性41.6%、女性58.4%。從年齡結(jié)構(gòu)來看，社會的新晉力量，包括大學(xué)生及30歲以內(nèi)的職場人士，移動學(xué)習(xí)頻率更高。其中，23-30歲用戶占比最多。目前，移動學(xué)習(xí)用戶群體還是以大專/本科的大學(xué)生和白領(lǐng)為主，占比合計(jì)超過53.3%。其中，大專/本科占32.8%，寫字樓白領(lǐng)占20.5%，專業(yè)技術(shù)人員占11.8%。
調(diào)查顯示，移動用戶學(xué)習(xí)的時間隨著一天的開始進(jìn)入小高峰，之后緩慢回落，在晚上10點(diǎn)左右到達(dá)高峰。用戶使用APP學(xué)習(xí)主要情景，“睡覺前”占50.2%，“坐車時”占38.8%，“午休期間”占37.6%，“晚飯后”占19.3%，“排隊(duì)時”占18.6%，“起床后“占16.7%，“上廁所時“占12.0%。
調(diào)查還顯示，35.6%的用戶每周使用移動APP進(jìn)行學(xué)習(xí)的總時長在1-5小時之間，平均每天9-42分鐘。在使用移動設(shè)備的種類上，使用電腦的用戶占69%，使用智能手機(jī)的用戶占65%。
移動學(xué)習(xí)人群在一線城市的占比為26.5%，二線城市占比44.7%，三線城市占比18.1%。四線城市占比為8.8%。用智能手機(jī)學(xué)習(xí)則隨著城市級別降低使用率有增高現(xiàn)象。在傾向于使用智能手機(jī)學(xué)習(xí)的用戶中，主力力量是19~30歲之間的用戶，占比約78.8%。
而在學(xué)習(xí)內(nèi)容分布方面，外語類內(nèi)容的廣普性使其以89.3%的絕對優(yōu)勢領(lǐng)先于其他學(xué)習(xí)內(nèi)容。其后依次是生活興趣類27.3%，職場考試類13.8%，技能類13.5%，出國留學(xué)類7.6%，考研類6.9%，中小學(xué)教育類6.6%，營銷管理類3.1%，學(xué)前教育類2.0%。
對移動學(xué)習(xí)是否付費(fèi)一直是討論的焦點(diǎn)。調(diào)查顯示，目前，呼吁移動學(xué)習(xí)市場免費(fèi)的聲音占了27.3%，位居多數(shù)。但付費(fèi)習(xí)慣在逐漸養(yǎng)成，愿意支付500元以上的人占比29.1%。
“2014年移動互聯(lián)網(wǎng)教育用戶研究分析報(bào)告”由百度教育和滬江網(wǎng)共同調(diào)查發(fā)布。全國總樣本數(shù)量為25,863個，有效率82%。調(diào)查內(nèi)容包括使用APP進(jìn)行移動學(xué)習(xí)的用戶群體特征；使用APP進(jìn)行移動學(xué)習(xí)的用戶使用習(xí)慣、內(nèi)容偏好；還包括使用APP進(jìn)行移動學(xué)習(xí)的用戶消費(fèi)意愿等。