基于新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展
作 者：郭玉萍 來 源：今傳媒發(fā)表日期：2017-05-26
摘 要：在當(dāng)今社會經(jīng)濟高速發(fā)展的時代潮流中，萬事萬物都被卷入了創(chuàng)新發(fā)展的車輪下，傳統(tǒng)的播音主持行業(yè)自然也無一例外，伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到前所未有的沖擊，尤其是播音主持這一行業(yè)，播音主持作為電視廣播中必不可少的一部分，發(fā)揮了巨大的作用，可在互聯(lián)網(wǎng)、微博、各種網(wǎng)絡(luò)直播等一系列新媒體的出現(xiàn)下，漸漸難見優(yōu)勢，從而面臨嚴(yán)峻的發(fā)展危機，如何在新時代新媒體環(huán)境下發(fā)展下去，成為每一個媒體行業(yè)人深深思慮的問題，因此，唯有創(chuàng)新才可為播音主持的發(fā)展注入新鮮的血液，使之在新的形勢下獲得發(fā)展的新動力，促進播音主持的進一步發(fā)展。本文就播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀來深入探討在新媒體環(huán)境下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略。
關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；創(chuàng)新發(fā)展；播音主持
一、新媒體下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀簡要分析
在傳統(tǒng)媒體流行的時代，播音主持是當(dāng)時的“寵兒”，人們通過電視、廣播、報紙等一系列傳統(tǒng)媒體來獲得知識與信息，這也是人們賴以發(fā)展認(rèn)知的重要途徑之一，然而伴隨著新興媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了巨大的沖擊，人們不再單純的依賴傳統(tǒng)媒體來獲得新的信息，尤其是智能手機、平板電腦等新興電子設(shè)備的流行，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了強烈的危機感，創(chuàng)新與發(fā)展成為了必不可少的發(fā)展途徑，唯有依靠創(chuàng)新發(fā)展，播音主持行業(yè)才能夠順應(yīng)時代的潮流，積極發(fā)展行業(yè)優(yōu)勢，在激烈的競爭中獲得一席之地。
二、新媒體環(huán)境下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀的特征
（一）播音主持身份多元化
傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，播音主持的身份較單一，分為新聞主播、體育主播、娛樂新聞主播等，形式單一固化，缺乏活力。隨著新媒體如潮般的涌動，播音主持者的身份也逐漸趨向多元化，許多播音主持行業(yè)的人不再單純地從事某一類播音主持節(jié)目，而是積極發(fā)展自身，朝著多方面，多維度的方向發(fā)展，也獲得了不菲的成就，例如近些年火遍大街小巷的歌唱類節(jié)目——《我是歌手》系列節(jié)目，不可否認(rèn)的是它的成功離不開各大歌手的深情演唱、節(jié)目組的統(tǒng)籌安排，但是還有一大亮點就是該節(jié)目打破了以往電視節(jié)目模式，邀請專業(yè)主持人來聯(lián)系節(jié)目，而是直接選用參賽歌手中的人來進行節(jié)目主持，其中羽泉組合以其真實不做作，活潑有趣，受到了觀眾的一致好評，使節(jié)目大獲成功，可見在新媒體下，跨界主持現(xiàn)象早已風(fēng)生水起，不再新鮮，播音主持行業(yè)的確面臨著不小的挑戰(zhàn)，如何在如此大的挑戰(zhàn)面前立于不敗之地，是我們不得不思考的問題。
（二）播音主持形式多元化
在傳統(tǒng)媒體中，主持人的身份大多是串聯(lián)節(jié)目，作為節(jié)目的輔助者，應(yīng)對突發(fā)的情況，如時間控制、節(jié)目順序、制造氛圍等，主要以節(jié)目內(nèi)容為主，可是在新媒體時代，一切就發(fā)生了巨大的變化，播音主持的形式也向多元化方向發(fā)展，一檔節(jié)目不僅可以有多名支持人一起主持，而且主持人也可參與到節(jié)目當(dāng)中，帶領(lǐng)嘉賓一起與觀眾進行互動，主持人的展露機會增加，這種情況大多出現(xiàn)在娛樂節(jié)目當(dāng)中，例如某地方衛(wèi)視就是依靠此類王牌節(jié)目收獲了大批量的粉絲，使之在競爭激烈的廣播節(jié)目中嶄露頭角。相信大家對于《快樂大本營》并不陌生，該節(jié)目就是如此，多個主持人，個性鮮明，各有特色，在新媒體的發(fā)展下獲得了成功。當(dāng)然不僅僅是娛樂節(jié)目，許多美食類、新聞類節(jié)目也在積極的加以創(chuàng)造性的發(fā)展，打破了傳統(tǒng)主持形式，這對播音主持來說是挑戰(zhàn)更是機遇。
（三）播音主持平臺多元化
（三）播音主持平臺多元化
傳統(tǒng)節(jié)目多依靠廣播、電視等傳播途徑進行信息的傳播，平臺有限，傳播范圍也有所局限，而隨著新興媒體的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，播音主持的平臺獲得了大大的拓展，不再單純的依靠傳統(tǒng)的平臺獲得發(fā)展，例如近些年發(fā)展的迅速的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目給播音主持提供了巨大的平臺，在那可以盡情地發(fā)揮才智，暢所欲言，形式活潑，受眾廣泛，傳播范圍廣。許多電視節(jié)目主持人、語言能力較強的人都身兼多職在大型網(wǎng)站所制作的網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目中大施拳腳，如薛之謙就是借此機會收獲了大批粉絲，不僅發(fā)展了自己的歌唱事業(yè)，更拓寬了自己的發(fā)展途徑。當(dāng)然還有網(wǎng)絡(luò)上流行的視頻自拍、網(wǎng)絡(luò)直播等形式，在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機普及的今天，沒有不可能，只有想不到，做個善于發(fā)現(xiàn)的人，積極發(fā)展自身，適應(yīng)時代的發(fā)展，成功指日可待。
三、新媒體下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展策略探討
（一）播音主持者應(yīng)提高自身素質(zhì)，增強競爭力
眾所周知，在新媒體的沖擊下，各行各業(yè)優(yōu)秀人才都可以在網(wǎng)絡(luò)中獲得重要的地位，倘若不稍加用心，便會被淘汰，因此，從播音主持自身的發(fā)展來看，首先，必不可少的就是基本的職業(yè)素養(yǎng)，相比其他行業(yè)的人，跨界發(fā)展是存在風(fēng)險的，因為他們?nèi)鄙賹I(yè)的教育，對播音主持行業(yè)缺乏一定的了解，而作為一名相對專業(yè)的播音主持者，最重要的就是立足本職，積極提高自身素質(zhì)，做到“無我有、人有我優(yōu)”境界，提高自身的素質(zhì)包括職業(yè)道德、強烈的責(zé)任意識，傳播正能量，引領(lǐng)社會風(fēng)向，保證新聞內(nèi)容的真實性，遵守法律法規(guī)等，這里舉一個反面教材的實例，一名新聞工作者在四川汶川地震的采訪中，由于并未抵達(dá)現(xiàn)場，就隨機自編自導(dǎo)，后被廣大觀眾質(zhì)疑，風(fēng)波不斷?？梢?，作為一名播音主持無論怎樣創(chuàng)新發(fā)展，最基本的職業(yè)素養(yǎng)是萬不可變的。
（二）播音主持者在自身業(yè)務(wù)能力上創(chuàng)新發(fā)展
播音主持行業(yè)是一個對隨機應(yīng)變能力要求極高的行業(yè)，在主持過程中經(jīng)常會遇到各種各樣的難題，這就對播音主持提供了業(yè)務(wù)上的高要求，如何高效、迅速地完成主持任務(wù)，是每個主持人都應(yīng)具備的基本能力，在突發(fā)狀況中創(chuàng)造性地化解危機，是一個極好的發(fā)展機遇，就拿黃渤來說，在一次頒獎典禮上，由于時間控制不當(dāng)，剩余了較多時間，在一旁的女主持人不知所措，可黃渤卻發(fā)揮自身優(yōu)勢，作為一名喜劇人，發(fā)揮幽默本色，積極與臺下演員互動，不僅增加節(jié)目的互動性、趣味性，也成功地化解了尷尬，使節(jié)目獲得好評，他也憑借此舉受到贊賞。
（三）播音主持者在自身風(fēng)格特征上創(chuàng)新發(fā)展
主持人的自身風(fēng)格，不言而喻，是極其重要的，主持人是與觀眾面對面的交流，一個個性鮮明、風(fēng)格獨特的主持人，不僅能讓自身獲得成功，更能為節(jié)目增加活力，例如央視名主持——董卿，在大多數(shù)人心中董卿如神一般地存在，她主持了多年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會，是一名大方穩(wěn)重的主持人，然而，自從她主持《中國詩詞大會》后，人們發(fā)現(xiàn)了不一樣的她。她不僅能夠主持春晚這種大型節(jié)目，而且還是一名有著如此深厚的文學(xué)底蘊的才女，是一個從小被爸爸嚴(yán)加管教的女性，通過這檔節(jié)目，董卿火了，她憑借自身獨特的主持風(fēng)格，發(fā)展自身，獲得了成功。
（四）播音主持者應(yīng)提高受眾群體的意識，滿足受眾需求
作為一名播音主持，增強播音內(nèi)容的可靠性，加強選題方面的創(chuàng)新，立足于人民群眾的生活，提高受眾的群體意識，積極創(chuàng)新發(fā)展人民喜聞樂見的節(jié)目，貼合人民群眾的生活。例如《舌尖上的中國》這一節(jié)目就貼近百姓生活，能勾起人們對生活的熱愛與回憶，雖然是傳統(tǒng)的播音，但是結(jié)合節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新，一樣獲得了廣大觀眾的一致好評。
（五）播音主持應(yīng)充分利用新媒體形式創(chuàng)新發(fā)展
在播音主持的平臺多樣化中，我們認(rèn)識到，作為一名播音支持行業(yè)的一員，更應(yīng)該積極地融入到新媒體的發(fā)展潮流中，充分利用新媒體態(tài)勢下發(fā)展起來的廣大平臺為自身的發(fā)展注入新的活力，用創(chuàng)新的眼光，主動融入進去，在主持節(jié)目中充分利用新媒體，增強與觀眾的互動性。例如，加強節(jié)目的線上與線下互動，做到多位一體，通過微博評論轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)同步直播、手機參與互動活動等各大形式創(chuàng)新發(fā)展，增強互動性、趣味性，相信會有成效的。再如許多電視節(jié)目在新媒體的發(fā)展下都新增加了手機掃碼、搖一搖等形式的創(chuàng)新發(fā)展。
四、新媒體下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的意義
新環(huán)境新媒體的發(fā)展下，播音主持面臨著許多的發(fā)展困境，但是只要積極進行創(chuàng)新發(fā)展，不僅從播音主持個人自身角度不斷地完善發(fā)展，還從節(jié)目的形式、內(nèi)容以及受眾意識上多加留心，做個有心人，一定可以順應(yīng)時代的潮流，推動播音主持界的發(fā)展，促進我國廣播節(jié)目的發(fā)展，創(chuàng)造一個更具活力的發(fā)展氛圍，給社會帶來更多更好的節(jié)目盛宴。
五、結(jié) 語
在新時代新媒體的快速發(fā)展下，播音主持行業(yè)雖然面臨著巨大的挑戰(zhàn)，不可否認(rèn)的是機遇與挑戰(zhàn)永遠(yuǎn)都是并存的，所以，作為媒體人應(yīng)該積極地應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，改變傳統(tǒng)的思維方法，不僅有利于播音主持的發(fā)展，也有利于我國媒體行業(yè)的進步，形成良性的發(fā)展趨勢，給受眾者帶來更加優(yōu)質(zhì)、更加有效的廣播節(jié)目，為受眾者帶來新的視覺上、聽覺上的體驗。
參考文獻(xiàn)：
[1] 孫聰英.新媒體時代下我國播音主持生存環(huán)境研究[J].新媒體研究,2015(3).
[2] 高麗鳳.新媒體環(huán)境下播音主持專業(yè)教學(xué)的反思與探索[J].鴨綠江(下半月版),2015(9).
[3] 石長順,唐曉丹.全媒體語境下電視編輯的角色轉(zhuǎn)型與功能拓展[J].中國編輯,2011(13).
[4] 朱紹祥.新媒體語境下播音主持的特征及發(fā)展途徑[J].新聞傳播,2016(1).
[5] 高貴武,劉娟.新媒體語境下播音主持的特征及發(fā)展途徑[J].新聞傳播,2016(1).
關(guān)注學(xué)院官方微信 
