中國青年報(bào):紙媒應(yīng)向網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)轉(zhuǎn)說“不”
來 源:未知發(fā)表日期:2011-09-14
長期以來,在網(wǎng)絡(luò)使用紙媒新聞資訊的領(lǐng)域內(nèi),形成了一個詭異的現(xiàn)象:網(wǎng)絡(luò)往往是無償、廉價(jià)甚至是海量侵權(quán)使用紙媒內(nèi)容,而紙媒不僅習(xí)以為常,甚至引以為榮。是否被網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載、網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的頻率高低,也成為了紙媒內(nèi)部評價(jià)稿件質(zhì)量、記者能力的標(biāo)準(zhǔn)之一。換言之,侵權(quán)者固然習(xí)慣了免費(fèi)午餐,而被侵權(quán)者也極度漠視自身權(quán)益,甚至雙手奉送自己的勞動成果,歡迎免費(fèi)品嘗。久而久之,當(dāng)紙媒慢慢冷靜下來,不再只是沉浸于新聞廣泛傳播的喜悅中,而想主張自己的著作權(quán)、向網(wǎng)絡(luò)要求收取許可使用費(fèi)的時候,卻發(fā)現(xiàn)是多么的困難——網(wǎng)絡(luò)會驚詫地反問:你們還差這點(diǎn)錢啊?當(dāng)紙媒向網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)調(diào)其內(nèi)容強(qiáng)大、不容錯過、值得高價(jià)購買時,網(wǎng)絡(luò)會露出滿臉的不屑:別跟我說內(nèi)容,像你們這樣的內(nèi)容供應(yīng)商,我們?nèi)珖袔浊Ъ?某些堅(jiān)定不移、想根本性扭轉(zhuǎn)這種局面的紙媒,動用法律手段去追償,也因?yàn)榉N種客觀原因而事倍功半、效率低下。
這種現(xiàn)象的形成,在我看來,雖不能說是紙媒咎由自取,但至少跟紙媒自身的立場和原則有著莫大的關(guān)系。從網(wǎng)絡(luò)開始提供資訊服務(wù)到后來所謂的“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”,一方面網(wǎng)絡(luò)作為新興初創(chuàng)媒體,尚在苦苦尋找營利模式,其針對資訊的策略是拿來就用、用了再說;另一方面,紙媒歷來受地域和行政限制,偏于一隅,其所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品從來沒有哪個年代可以像現(xiàn)在這樣,通過網(wǎng)絡(luò)突破限制,走向全國乃至世界。于是,紙媒心中埋藏已久的壓抑得到了空前的釋放:看,我的新聞像風(fēng)一樣在飄,榮耀就這樣產(chǎn)生了。為了這種榮耀,什么都無暇計(jì)較了,只要給署名就好;再不行就求求你了,多用我的東西吧,我全部打包送給你,方便你挑著用。偶有收取費(fèi)用者,也極為低廉,通常是網(wǎng)絡(luò)愿意給多少就是多少,自我解釋是,咱不差這幾個錢!網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)午餐就此源源不斷;而且慢慢挑起食來——“說實(shí)在的,你們的內(nèi)容對提高我們網(wǎng)站的點(diǎn)擊率貢獻(xiàn)不大,之所以還用,只是不想跟你們搞僵關(guān)系而已!”
對于七八年前那個時候的紙媒,我們或許很難苛求其保持冷靜和適當(dāng)?shù)那甯?,但現(xiàn)在回過頭來看看,則有必要提出一個疑問,紙媒持續(xù)不斷為網(wǎng)絡(luò)輸血,最終得到了什么?
擴(kuò)大新聞影響力和紙媒知名度——這是很容易想到的答案。而我想表示質(zhì)疑的恰好就是這一點(diǎn)。地域性是紙媒的固有特點(diǎn)和局限,在紙媒的有效發(fā)行區(qū)域,紙媒以這種方式向網(wǎng)絡(luò)借力,唯一的結(jié)果就是網(wǎng)絡(luò)分流了自己的讀者。原來喜歡讀報(bào)刊的,既然上網(wǎng)也能看到,干嗎還去買報(bào)呢?廣告也因此分流到該區(qū)域的網(wǎng)站,這種情況下的轉(zhuǎn)載,我看不出來對紙媒有任何好處。
在紙媒有效發(fā)行區(qū)域以外,網(wǎng)絡(luò)讀者有了更多的可能和機(jī)會知道被轉(zhuǎn)載紙媒的名字,好處是紙媒的品牌知名度擴(kuò)大了,壞處是隨著網(wǎng)絡(luò)提供資訊的能力越來越大,一些地域性特征不明顯的全國、全世界通用商品的廣告,分流到全國性門戶網(wǎng)站去了,而且這些廣告往往是高端的品牌廣告如汽車、手機(jī)、電器、化妝品、奢侈品廣告等。紙媒可以利用自己知名度的擴(kuò)大,找回相應(yīng)的損失或者增加自己的規(guī)模、營利嗎?
所以,紙媒一直強(qiáng)調(diào)、謀求的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載,可以為紙媒帶來“影響力”和“知名度”,并沒有強(qiáng)有力的證據(jù)。
在紙媒目前主要還是依靠廣告的營利模式下,任何影響力和知名度的謀求,都不能脫離有效讀者,即真正閱讀紙媒并能為紙媒招攬廣告提供幫助的讀者。為了進(jìn)一步說明有關(guān)“影響力”和“知名度”的問題,我們可以將紙媒向網(wǎng)絡(luò)免費(fèi)或廉價(jià)供稿,與紙媒向讀者免費(fèi)贈閱作個簡單比較。二者的目的都是謀求影響力和知名度,區(qū)別在于,向網(wǎng)絡(luò)輸血,紙媒不用付出印刷、發(fā)行成本,但結(jié)果是間接培養(yǎng)了讀者對于網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣、粘性和間接幫助網(wǎng)絡(luò)吸納廣告,從而加速紙媒自身的衰落;免費(fèi)贈閱,紙媒多付出了印刷、發(fā)行成本,但結(jié)果是培養(yǎng)了自己的有效讀者和潛在購買者,在有效發(fā)行區(qū)域內(nèi)擴(kuò)大了影響力、知名度并有助于吸納自己的廣告,從而至少為自身面對網(wǎng)絡(luò)挑戰(zhàn)、行業(yè)性洗牌而成功轉(zhuǎn)型贏得時間。
于是,我不禁要問,紙媒需要依靠網(wǎng)絡(luò)的論斷和邏輯,到底從何而來?是誰開的玩笑?
當(dāng)然,我們還在不斷地看到,大多數(shù)紙媒仍然在默默無聞、不辭辛勞、不講回報(bào)地繼續(xù)著為網(wǎng)絡(luò)輸血的任務(wù),享受著自己的新聞隨風(fēng)飄蕩而高、而遠(yuǎn)的“榮耀”。
沒有實(shí)質(zhì)性好處的影響力,其實(shí)僅僅是一種虛榮、一項(xiàng)虛幻的榮譽(yù)。辦企業(yè)與做人的道理其實(shí)是一樣的,首先要解決生存問題,才能謀發(fā)展、談理想。仰望星空而絕不關(guān)注路面者,從來就未曾走遠(yuǎn)。 (《南方都市報(bào)》法務(wù)監(jiān)察部主任 梁香祿)
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