傳統(tǒng)媒體+V改變了什么？

來 源：新華網發(fā)表日期：2011-11-10

助力記者 豐富新聞制作過程

　　“媒體同學，請速去！”8月14日下午，一條關于陸良和平化工廠轉移堆放在南盤江邊的巨型鉻渣山的消息被博友發(fā)表在微博上，《鳳凰周刊》記者部主任鄧飛得知消息后立即轉發(fā)，請各路媒體記者速去調查。在短時間內，微博引起了1374次轉發(fā)，評論293條。這種現(xiàn)象已經成為傳統(tǒng)媒體記者在微博平臺上傳播信息的常態(tài)。

　　傳統(tǒng)媒體記者入駐微博，在微博上快速獲取來自四面八方的信息，經過篩選后對有價值的消息進行跟蹤報道，一方面豐富了傳統(tǒng)媒體的新聞信息內容，同時也可以及時地將所得到的消息傳播出去，與他人實現(xiàn)共享與互動。這種新聞形成過程與傳播速度是前所未有的，也恰恰正是“微”革命給傳統(tǒng)媒體帶來的禮物。

　　《揚子晚報》在新浪的官方微博開通近兩年，目前已擁有77萬“粉絲”?！稉P子晚報》總編輯劉守華認為，對傳統(tǒng)媒體來說，微博是很不錯的新聞素材來源。他說：“通過我們的官方微博，越來越多的揚子記者清晰認識到微博是個新聞‘富礦’。從去年到今年，《揚子晚報》的許多重點報道，往往都是通過監(jiān)控微博熱點并及時落地采訪而成?？梢哉f，有了微博這個信息大平臺后，報道范圍更廣泛了，話題更靈動了。”

　　采訪中，媒體觀察者薛陳子同樣提到在“7·23”甬溫線特大鐵路交通事故中微博的出眾表現(xiàn)，并引用新浪數(shù)據(jù)予以證明：“截至7月28日，共有7821999條微博文字關注此次動車事故。”他認為，微博已成為傳統(tǒng)媒體攫取新聞線索的一個重要地點。對此，鄧飛深有感觸：“全國很多記者都有微博，相互能夠通過微博聯(lián)系，微博會讓我更多地變成一個社會工作者，媒體的力量在微博里占的比重會越來越大。”

　　另外，微調查如今也成為很多記者在新聞采訪寫作中的一個重要環(huán)節(jié)。鄧飛表示，微博上有很多有效的信息，快捷、迅速的發(fā)布使很多人成為新聞當事人，所有人都能為你提供幫助。對《揚子晚報》的記者來說，微博已成為他們征集民意的快捷途徑。劉守華介紹說，現(xiàn)在《揚子晚報》的記者在寫稿前，總會習慣性地到微博上問上一句。借力“粉絲”數(shù)量龐大的《揚子晚報》官方微博，記者的筆下多了民聲、民意，輿論觀點更貼近民心。“大家如何看”不知不覺就成了新聞內容中不可或缺的一部分。

完美變革 顛覆傳統(tǒng)刻板印象

　　迅速收集各方情況、及時發(fā)布最新消息、隨時隨地與受眾實現(xiàn)互動……傳統(tǒng)媒體的官方微博改變的不僅僅是媒體的傳播形態(tài)，而且為傳統(tǒng)媒體帶來了內容與形象上的大變革。

　　談到開設官方微博的感受，劉守華表示，面向“粉絲”的“@揚子晚報”一方面顛覆了報紙“白紙黑字”、“難以親近”的刻板印象，使報紙有了溫度，呈現(xiàn)出面對面、人性化的特點；另一方面，也使傳統(tǒng)媒體改變了原有的新聞理念，對時效性的追求退居二線。“現(xiàn)代技術正推動著信息傳播逼近即時傳播的極限——互聯(lián)網的共享性使得接近新聞事件的親歷者、目擊者甚至道聽途說者，都可能第一時間將新聞事實發(fā)布出去。有微博之后，即時傳播更加變得‘唾手可得’：報紙開微博，正是順應了這一變化。官方微博使‘粉絲’對新聞的關注實現(xiàn)前移，而傳統(tǒng)媒體則成為詳細報道的基地，基于微博之上的新聞生產傳播流程正在被重塑。”

　　目前擔任嘉興日報報業(yè)集團品牌總監(jiān)的王志勇以“傳媒老王”這一網名，在微博上每天關注國內報業(yè)。談到報紙觸“微”這一話題，王志勇舉例，“@廣州日報”的“邀您‘微博點題’”，在微博上征集大家最關注的話題以及生活中的新發(fā)現(xiàn)等，然后挑選有價值的信息派記者跟蹤采訪報道，實現(xiàn)了與受眾的良好互動。

　　提到傳統(tǒng)媒體官方微博的繁榮對傳統(tǒng)媒體本身的影響，封新城坦言，“85后”對這本擁有15年歷史的雜志或許沒有太深印象，但他們中的很多人通過“@新周刊”了解并開始閱讀這本雜志。從這個意義上說，官方微博擴大了傳統(tǒng)紙媒的讀者群。此外，“@新周刊”的活躍也使一些已經不讀紙媒的老讀者重新捧起這本雜志，使雜志的讀者結構得到重新發(fā)展和優(yōu)化。隨之而來的，還有諸多廣告商對雜志的青睞，以及更多尋求合作的機會。劉興亮同樣認為，傳統(tǒng)媒體官方微博的發(fā)展會有利于傳統(tǒng)媒體本身品牌的塑造，有利于傳播以及加深與讀者的互動等。