傳微信將對公眾服務(wù)號收年費(fèi) 改版為商業(yè)化埋伏筆

作 者：劉夏 來 源：人民網(wǎng)發(fā)表日期：2013-10-09

    微信或?qū)⑻こ錾虡I(yè)化重要一步。據(jù)昨日市場消息稱，微信將于本月全面推出新的公眾平臺(tái)規(guī)范，其中包括針對服務(wù)號收取3000元年費(fèi)。針對上述傳聞，騰訊官方未予置評。

　　改版為商業(yè)化埋伏筆

　　據(jù)媒體報(bào)道稱，接近微信官方的業(yè)內(nèi)人士透露，微信準(zhǔn)備在10月份進(jìn)一步推進(jìn)公眾平臺(tái)的商業(yè)化，其中包括對公眾平臺(tái)的注冊、運(yùn)營、收費(fèi)等流程的優(yōu)化完善。此外，微信將對服務(wù)類公眾賬號收取3000元的年費(fèi)，并提供各種接口。若消息成真，此舉將意味微信公眾平臺(tái)正式開啟商業(yè)化。

　　對此騰訊官方回應(yīng)稱：目前微信公眾平臺(tái)的開放和建設(shè)還在有序的推進(jìn)，對市場的無端傳言不予評論。

　　有關(guān)針對服務(wù)號收取年費(fèi)的傳言并非空穴來風(fēng)。8月5日微信5.0版本亮相，微信公眾平臺(tái)被分成服務(wù)號和訂閱號兩類。其中，服務(wù)號旨在為用戶提供服務(wù)，一個(gè)月內(nèi)僅可以發(fā)送一條群發(fā)消息。消息可顯示于聊天列表，微信對其開放了部分關(guān)鍵接口，以及可以自定義菜單。服務(wù)號比較成功的典型案例：招商銀行、中國南方航空、廣東聯(lián)通、廣東公安等等。

　　分析認(rèn)為該舉措為后續(xù)商業(yè)化政策打下伏筆。

　　已兩次試水微信商業(yè)化

　　在9月份，明星陳坤公眾賬號（服務(wù)號）的改版令人眼前一亮。其新增付費(fèi)會(huì)員功能，使粉絲在支付一定費(fèi)用后實(shí)現(xiàn)深度互動(dòng)。業(yè)內(nèi)傳聞，會(huì)員制推出一日，已攬金700萬元。

　　此后不久，9月24日，負(fù)責(zé)微信O2O運(yùn)營的微生活團(tuán)隊(duì)也曾站上臺(tái)前，介紹會(huì)員卡模式。微生活的代理商會(huì)向合作線下商戶平均抽取數(shù)千元，作為年度使用費(fèi)，微生活團(tuán)隊(duì)再與之分成。

　　經(jīng)過“明星會(huì)員制”、“微生活會(huì)員卡”的試水，微信此次或?qū)⑷骈_放后臺(tái)，并邁出微信商業(yè)化的重要一步。一位從事微信營銷的專業(yè)人士向記者表示，對收取年費(fèi)提供接口的政策“期待已久”。

　　他表示，目前大部分服務(wù)號后臺(tái)還是“一片空白”，而企業(yè)客戶已對新的營銷手段躍躍欲試。“我們比較期待的是支付接口的開放、個(gè)性菜單定制服務(wù)，以及后臺(tái)大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可幫商家將營銷成果量化。”另有觀點(diǎn)認(rèn)為，年費(fèi)3000元對于大公司不成問題，對小創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)可能是道門檻。