“口紅效應”的受益行業(yè)：化妝品行業(yè)、電影產業(yè)和動漫游戲行業(yè)
來 源：未知發(fā)表日期：2012-06-11
經濟危機下的口紅效應
“口紅效應”指一種有趣的經濟現(xiàn)象，也叫“低價產品偏愛趨勢”。在美國，每當在經濟不景氣時，口紅的銷量反而會直線上升。這是為什么呢？原來，在美國，人們認為口紅是一種比較廉價的消費品，在經濟不景氣的情況下，人們仍然會有強烈的消費欲望，所以會轉而購買比較廉價的商品。口紅作為一種“廉價的非必要之物”，可以對消費者起到一種“安慰”的作用，尤其是當柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻。再有，經濟的衰退會讓一些人的收入降低，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。“口紅效應”的受益行業(yè)有化妝品行業(yè)、電影產業(yè)和動漫游戲行業(yè)。
在經濟蕭條時期，奢侈品、高檔品的需求和消費無疑將削減，而生活必需品則不然。經濟危機對房地業(yè)是一場災難，對輕工業(yè)、紡織業(yè)卻可能是最大的福音。老百姓、工薪階層收入減少，無錢買房、買車，反而有了一些閑錢，可以趁機置辦小家電、添幾件新衣服、皮鞋，自然會帶動輕工業(yè)、紡織行業(yè)復蘇。與此同時，許多人的閑暇時間增多，交給網絡便是最省錢的方式。由此，也必然推動淘寶、易趣等B2C網站和盛大、巨人等網游公司的發(fā)展，國內網游產業(yè)甚至被華爾街評論員們譽為“金融風暴的避風港”。開心網的買賣奴隸、爭車位游戲異?；鸨瑥V告效應初露端倪，不斷催熱著SNS領域。此外，電子政務、信息化建設的如火如荼，無不昭示著互聯(lián)網又將迎來第二春。凡此種種，都將帶動電子信息業(yè)加快發(fā)展。
汽車在中國老百姓眼里一直是奢侈品，當手中可支配的現(xiàn)金有限時，這種觀念更甚。2008年，美國汽車業(yè)三大巨頭——通用、福特和克萊斯勒銷量大幅下滑，特別是通用和克萊斯勒嚴重缺乏資金、面臨破產威脅。受其影響，中國車市寒冬逼人，甚或難逃“料峭春寒”的厄運，許多原本準備購車一族選擇了繼續(xù)“持幣待購”。據調查數(shù)據顯示，2009年約40%的中國汽車經銷商將倒閉或被兼并。雖然油價有所下調，但相對于昂貴的車價來說畢竟是杯水車薪。而油電混合動力車等主打“新能源”概念的轎車，更是“只可遠觀而不可褻玩焉”。
鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造等，則更多地要依賴4萬億政府投資的花銷才能帶動。盡管有國家投入大力進行基礎設施建設的背景，由于鋼鐵、石油等在2008年的價格跳水過于“慘烈”，要恢復到合理價格區(qū)間，非一日之功。因此，在需求與投資的博弈下，鋼鐵、造船、石化、有色金屬、裝備制造這幾大行業(yè)并不具有明確的增長性。
由此可見，滿足如下三個條件的產品可以利用“口紅效應”來拉動銷售：首先，所售商品本身除了實用價值外，要有附加意義；其次，商品本身的絕對價格要低；再次，商家要充分利用情境來引導消費者、引爆消費欲望。
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