如何做微博營銷

來 源：未知發(fā)表日期：2011-11-09

    微博逐漸成為了一種有效的營銷工具，一個使得品牌與顧客之間開展溝通的持久性平臺。企業(yè)只有把握微博的特點，向成功的微博營銷取經(jīng)，并積極地實踐，方能夠相對低成本地開展精準(zhǔn)的、具備擴散威力的營銷活動，并從中受益。

    2011年3月6日晚，22點17分，一個做互聯(lián)網(wǎng)分析師的朋友在新浪發(fā)出一條微博。“求收留：由于房租大漲，我想，是否換一種有創(chuàng)意的方式解決居住問題。所以我計劃：后天起把房子退了，把行李放朋友家。然后在微博上‘求收留’，每晚換一個朋友家客廳，和他喝點酒聊聊天，這樣既解決了睡覺問題，還增加了和朋友們的接觸、增進(jìn)了感情。‘求收留’一年睡365個房子，微博能搞定這件事嗎？”

    微博一出，不到一天的時間，該條微博被轉(zhuǎn)發(fā)300多次，評論近200條，僅在發(fā)布當(dāng)晚，朋友就受到了50個收留邀請。以此速度估計，解決幾年的住宿問題都不成本題。此外，這個微博的創(chuàng)意以后還會被更多人所感知并轉(zhuǎn)載，朋友的個人品牌效應(yīng)也進(jìn)一步得到了增強。

    可見，在信息碎片化的網(wǎng)絡(luò)時代，人人都是媒體。每個人都具備傳播屬性，都會成為一條信息的源頭。當(dāng)這個信息滲透到個人的社會化人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，就可能會引發(fā)大規(guī)模傳播之勢。尤其隨著微博的興起和粘性的增強，微博營銷越發(fā)彰顯出誘人的吸引力。

    那么，在什么情況下利用微博這種新媒體營銷效果會比較好呢?

    首先，你的品牌要能夠持續(xù)產(chǎn)生互動話題，正像前面提到那位朋友，他列出一個對大家來說都比較新的話題，進(jìn)而引發(fā)粉絲的互動，于是就會產(chǎn)生擴散式傳播。

    其次，如果你的品牌需要多次溝通式傳播，也可以利用微博。不同于傳統(tǒng)的網(wǎng)站或者博客，他們主要靠發(fā)布資訊供網(wǎng)友閱讀式的單向信息傳遞，微博則需要是多次雙向溝通式傳播，重點在于引發(fā)交流，在有來有往的過程中展現(xiàn)出一種活躍程度，深化了傳播信息。

    再次，如果品牌本身具有一定的知名度或者聚合效應(yīng)最佳。因為微博營銷的效果，關(guān)鍵在于粉絲的數(shù)量以及微博的轉(zhuǎn)發(fā)率。微博時代，粉絲為王。有一句廣為流傳的言論足以證明這一點：“你的粉絲超過一百，你就好像是本內(nèi)刊；超過一千，你就是個布告欄；超過一萬，你就好像是本雜志；超過十萬，你就是一份都市報；超過一百萬，你就是一份全國性報紙；超過一千萬，你就是電視臺，超過一億，你就是CCTV了。”知名品牌本身就能夠吸引粉絲的關(guān)注，畢竟單靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一點點聚集粉絲屬于做加法層面的辛苦勞動。有影響力的品牌做微博自然能夠吸引大批粉絲，直接進(jìn)入到乘法階段。此外，如果你的粉絲是被品牌吸引來的，那么粉絲與你目標(biāo)客戶的匹配度相對要高一些。微博就會發(fā)揮出長期的且精準(zhǔn)的營銷價值。

    最后，公司如果有合適的人來專門打理微博，并且能夠做到長期堅持，也比較適合采用這種營銷方式。筆者身邊很多熟悉的公司最近開始了一個舉措：市場部專人來負(fù)責(zé)微博營銷。他們已經(jīng)發(fā)現(xiàn)微博的營銷價值。好點的微博，隨便一個消息都能被轉(zhuǎn)發(fā)上千次，甚至上萬次，這種傳播方式不僅速度快，而且還波及范圍廣，因為每個人或多或少都有粉絲，只要做得足夠有趣，就能夠引發(fā)多次迭代式傳播，影響的人群就會以指數(shù)冪增長。當(dāng)粉絲數(shù)量到一定程度，偶爾來一點促銷，也許還會產(chǎn)生銷售收入。比如去年年初的時候，戴爾在Twitter的粉絲超過150萬，相關(guān)銷售收入700萬美元。