黨報客戶端能否華麗轉身？ 融媒時代如何創(chuàng)新發(fā)展

作 者：韓墨 來 源：光明日報發(fā)表日期：2016-06-16

    黨報客戶端的發(fā)展優(yōu)勢及瓶頸在哪里？黨報與客戶端如何實現(xiàn)“此長彼長”？怎樣創(chuàng)新發(fā)展黨報客戶端？針對這些問題，近日在鄭州舉行的一場“首屆黨報客戶端發(fā)展高峰論壇”上，數十位中央與省級媒體負責人、國內學界知名專家濟濟一堂，縱論黨報客戶端發(fā)展前景。

    面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體如何接招？

    此次活動由中國記協(xié)國內部支持，由人民日報中央廚房、中國記者雜志社、解放日報社、復旦大學新聞學院、河南日報報業(yè)集團聯(lián)合主辦。

    多項調查數據顯示，越來越多的用戶習慣使用移動端獲取新聞資訊。在湖北日報傳媒集團動向新聞副總編輯王晶看來，在新聞傳播領域，最大的技術變革來自以手機為主要代表的移動新媒體，而想要在融媒時代占領這塊陣地，唯有更精確地瞄準掌心，才能更加深入人心。

    2015年以來，從中央媒體到地方媒體，黨報新聞客戶端遍地開花。

    “在媒體行業(yè)，內容生產上存在著低端產能過剩的情況，用戶對于優(yōu)質內容和服務的需求遠遠沒有得到滿足。”人民日報媒體技術股份有限公司總經理葉蓁蓁認為，黨報辦客戶端有其特有的優(yōu)勢，“一方面擁有非常強大的原創(chuàng)內容生產能力，有能力創(chuàng)造優(yōu)質產能；另一方面黨報尤其是地方黨報，本身擁有極具競爭力的線下服務體系。”

    《中國記者》雜志社總編輯文璐也表示，在媒體融合的過程中，傳統(tǒng)媒體與新媒體是相互融合、互為依托的，黨報客戶端為黨報的優(yōu)質內容傳播創(chuàng)造了新的條件。

    探索路徑，黨報與客戶端如何“此長彼長”？

    中國記協(xié)書記處書記王冬梅認為，不管媒體融合多劇烈，不管變革發(fā)展多前衛(wèi)，對于黨報客戶端而言，內容、創(chuàng)新、人才是融合發(fā)展最關鍵的三個驅動。

    “從內容上說，黨報客戶端要牢牢堅持主流價值，通過有速度、有熱度、有溫度、有態(tài)度的原創(chuàng)獨家報道，成為輿論場上的‘定盤星’；從創(chuàng)新上說，黨報客戶端要創(chuàng)新發(fā)展理念以及傳播模式，提高黨報傳播力、引導力、影響力、公信力；從人才上說，黨報客戶端健康快速發(fā)展，要努力培養(yǎng)全媒型、專家型人才，打造信得過、用得上的全媒體采編隊伍。”王冬梅說。

    在論壇活動舉辦的當天，河南日報“金水河”客戶端也正式上線。河南日報報業(yè)集團黨委書記、社長趙鐵軍認為，客戶端上線僅僅是融合“長征”的第一步，黨報客戶端要想謀得更好發(fā)展，需從四個方面努力：服務立“端”，以服務當地發(fā)展為本；特色亮“端”，以生產優(yōu)質內容為要；人才強“端”，以采編隊伍轉型為基；合作興“端”，以搭建開放平臺為重。

    深挖優(yōu)勢，怎樣把“讀者”變“用戶”？

    客戶端發(fā)展如火如荼，如何使客戶端有一定的黏性，使得用戶對于安裝客戶端有必然的需求？

    大眾日報社記者部主任王金龍認為，“讀者變用戶，報端共發(fā)展”，讀者是黨報的基礎，也是新媒體發(fā)展的生力軍，黨報和客戶端用戶應該一體化。

    如何一體化？南方報業(yè)傳媒集團副總編輯曹軻表示，黨報客戶端需要將整個黨報的優(yōu)勢深挖出來，這樣才能贏得更大的發(fā)展空間。“客戶端編輯要整合整個集團，甚至是集團外的新聞資源，擔任‘產品經理’的角色，目前不少客戶端的服務意識和服務能力仍有欠缺。不是說增加一些可讀性就提升了服務能力，而是要有實實在在的資訊服務、政務服務以及其他的功能服務。”

    江西手機報總編輯黃新陽也結合探索實踐表示：“當前，我國各級政府都在大力推進‘互聯(lián)網+’工程，黨報客戶端可以借助黨報的品牌與資源優(yōu)勢，大力推進‘客戶端+政務宣傳’‘客戶端+公共服務’‘客戶端+移動商務’等項目，實現(xiàn)黨報客戶端與受眾的雙贏。”

    擁抱發(fā)展，黨報客戶端能否華麗轉身？

    傳統(tǒng)媒體全力擁抱新媒體，形成了全新的發(fā)展樣態(tài)。然而在媒體移動化發(fā)展的浪潮下，仍存在許多發(fā)展中的問題。

    葉蓁蓁認為，在創(chuàng)新和發(fā)展過程中，黨報客戶端可能存在一些短板，最主要的是技術短板、平臺短板，但通過流程再造、結構調整，進行用戶關系的重構，探索策劃、采訪、編輯、播發(fā)的“自我革命”，黨報客戶端有能力實現(xiàn)一場華麗轉身。

    “傳統(tǒng)媒體集團僅僅解決資金、技術、人才問題，并不代表可以解決所有問題。還有很多新技術研發(fā)應用、體制機制創(chuàng)新等問題仍需要不斷探索、努力破解。”山西日報報業(yè)集團副總編輯任靈杰說。

    “發(fā)展黨報客戶端，應有正確的心態(tài)。”復旦大學新聞學院院長尹明華表示，“比如以市場驅動的可持續(xù)商業(yè)模式等，都需要漫長的探索。做好黨報客戶端是精細活兒，這個過程很長，我們現(xiàn)在才剛剛開始。”